陈小平 何清湖
“北有兵马俑，南有马王堆”，马王堆汉墓是世界知名历史文化遗产和地标。这里出土的古医书以及与医学相关的中药、器具等，构成了马王堆医学文化的主要内容，是湖湘中医药文化的重要组成部分和典型代表、资源宝库。当前，正值湖南加快实现“三高四新”美好蓝图和推进健康湖南“十四五”规划实施的重要时期，擦亮“马王堆”这张金字招牌，使之在建设国家中医药示范区中发挥更大作用，意义重大、影响深远。如何擦亮“马王堆”金字招牌，打造马王堆湖湘中医文化地标？笔者认为，应着力做好以下几项工作。
坚持以需求为导向，推动马王堆健康养生文化创造性转化与创新性发展
产生于先秦两汉时期的马王堆医学文化，被视为中医药学尤其是中医养生学思想的活水源头。马王堆医学所蕴含的医学技术、药物知识、养生理念等，时至今日仍然能够对民众养生保健发挥重要指导作用，值得深入发掘与研究。未来应坚持以民众需求为导向，以推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展为指导方针，充分借鉴吸收马王堆医学“治未病”思想精华，深入挖掘马王堆医学“治未病”思想的当代价值：一是要从理念层面挖掘马王堆医学“聚精、养气、存神”的“治未病”理念对当代亚健康人群养生保健的指导价值；二是要从内容层面深入探讨马王堆医学“治未病”思想内涵，探讨其与当代中医亚健康学理念的结合；三是要从方法层面系统整理马王堆医学“治未病”思想所蕴含的具体方法和技能，使之服务于民众中医健康养生素养和技能的提升。
坚持以产业为支撑，打造以“马王堆”为公共品牌的湖南中医药千亿产业集群
湖南中医药资源极其丰富。未来应坚持以产业为支撑，将资源优势转化为产业优势，推动湖南中医药事业高质量发展：一是要充分利用湖南道地药材资源丰富优势，打造以“马王堆”为公共品牌的湖南中医药千亿产业集群，加快我省中医药产业发展；二是要加大中药科研投入，重点对“马王堆”汉墓中的医籍方药进行研究，开发和培养更多包括“古汉养生精”等在内的系列药品和养生保健产品；三是建议在浏阳生物工业园基础上建立“马王堆中药工业产业园”，依托园区政策倾斜和影响力，引进省内外中药生产企业，逐步形成湖南中医药产业集群，为湖南地方经济社会发展贡献湖湘中医力量。
坚持以项目为抓手，促进马王堆医学文化跨界融合
积极寻求马王堆医学文化与市场经济的新结合点，深入挖掘马王堆医学文化在医疗卫生、养生保健、文化创意和文化旅游等各方面的潜在价值：一是推动马王堆医学文化“+互联网”“+旅游”“+康养”“+文创”等多元化跨界融合，打造马王堆中医药特色园区、文创街区、旅游度假区等发展前景广阔的综合体项目；二是整合湖湘中医文化现象、人文自然景观以及非物质文化遗产，开发“马王堆汉墓—炎帝陵—仲景祠—药王庙—苏仙岭”精品旅游线路；三是不断促进马王堆医学文化科技创新和产业创新，实现培育新业态、塑造新格局的长远目标。
坚持以媒体为中介，提升马王堆医学文化品牌影响力
创新使用媒体，推动马王堆医学文化品牌化传播。通过线上与线下相结合，在湖南博物院马王堆陈列室的基础上，设立专门的马王堆医药博物分馆，以此作为马王堆医药品牌宣传阵地。同时在线上建立马王堆中医药网站，或通过网络、电视等媒体，扩大马王堆医药品牌的影响力和知名度。此外，应坚持海内与海外相结合，加大外译投入，全面翻译马王堆医学文化相关著作，促进跨文化传播，使马王堆医学文化成为湖湘中医的著名国际符号。通过实施研究外译与国内传播同步的策略，形成系统的国际传播方案，努力使马王堆医学文化符号化、形象化，使之成为中华优秀传统文化走向世界的亮丽名片。
【作者分别系湖南中医药大学教授、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南中医药大学基地特约研究员；湖南医药学院院长，教授，博士生导师。本文系湖南省中医科研重点项目“‘健康湖南’视域下马王堆养生文化创造性转化与创新性发展研究”阶段性研究成果】
