华声在线全媒体记者 刘镇东
给娃娃梳妆打扮、过生日，带它外出游玩、社交……近日，网络社交平台一则“海底捞是不是歧视带棉花娃娃的人？”的帖子引发热议，也让这一新兴事物也从小众走入大众视野。什么是棉花娃娃？为什么会有人在一个娃娃身上赋予诸多仪式感？11月16日，三湘都市报记者走访了长沙多家商业综合体内的潮玩店发现，棉花娃娃种类繁多，还有不同的成套娃衣和配饰售卖，受到年轻人的欢迎。
市场：用户量达百万，限量、稀缺娃娃遭哄抢
16日上午，记者在长沙中心印象城内的微店park中看到，各类棉花娃娃分区域整齐地摆放在货架上，有与电视剧、品牌的联名IP娃娃，还有其他各类款式丰富的娃娃。价格在几十到百余元左右，其中联名IP娃娃最贵，如店内20cm的长相思小夭套娃标价为228元每套。与其相配的还有各类娃衣、娃包，以及鞋子、发卡、头发、眼镜等单品配件，标价在9.9—20元不等。
在X11（长沙春天百货店）内，除了售卖棉花娃娃，还有由树脂材料制成的风格各异的人偶娃娃。该类娃娃相较棉花娃娃，接近于真人造型，售价更高，可达上万元。
“棉花娃娃非常受年轻人欢迎，每月都会不定时进行上新，联名IP款最受追捧。”门店店员告诉记者，他们是“Rua娃吧”线下官方直营店，一些限量、稀缺娃娃一经推出就会遭到哄抢，此前曾推出一款限量娃衣，还没开门就有长队消费者等待。
棉花娃娃究竟有多火？微店发布《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，近年来棉花娃娃相关消费者显著增长，2021年在线购买用户量达百万级，2017年用户规模仅数万人。在养娃大军中，00后占比最高，为43%；95后紧随其后，达到26%。爱好者人均拥有8.73只。据统计，2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元。
目前，小红书上棉花娃娃相关笔记已达158万+篇；微博超话#棉花美娃娃#已发帖379.1万，超话内有147.4万娃妈，阅读数达287亿。
玩家：“养娃”治愈身心，圆了童年梦
长沙市民仪仪是一名追星女孩。自2020年从粉圈中了解到有自己喜欢的明星娃娃后，她便成了“养娃大军”的一员。仪仪告诉记者，娃友们有专门的群，平时自己喜欢的明星如有路演、签售会等活动，大家会带着自己的娃娃一同参加，带得多的有4、5个，场面十分壮观。
日常生活中，她们还会把娃从头到脚装扮的漂漂亮亮的一起去吃火锅、逛公园、旅游等，给娃拍娃片、制作短剧。“我大部分时候是在网上购买娃娃，手头已有40余个娃娃，专门买了柜子安置它们。”仪仪说，她喜欢有特点、明星属性强的娃娃，一些热门娃需要靠抢，系统经常出现崩溃状态。
仪仪曾抢到过一个热门娃娃，排队等了一年才收到。在这其中，她也收获到了很多乐趣。因为“养娃”，她的生活中增添了很多仪式感，有点社恐的她也交到了很多朋友。
“小时候玩芭比娃娃，不过那时候自己没有经济能力，无法买很多衣服和饰品去装扮它。现在长大了，重新‘养娃’，圆了我的童年梦。”琴琴从小就对娃娃就有着深深的喜爱，她玩的是BJD（Ball-jointedDoll的缩写，指球型关节人形娃娃），她说，这类属于人偶娃娃，给娃娃打造精致妆容和穿上漂亮衣服，总能治愈她，释放生活压力。她的娃娃有公主风、软妹风、御姐风等，一个娃可以呈现好几种不同的造型。琴琴坦言：“我的娃真的很漂亮，但养它们也确实耗钱。”她买过最贵的娃大概是4000元左右，加上买服饰、点缀妆容等等，每一项都是开支，这几年已经花了小几万。
专家：陪伴和治愈成年轻人需求，消费需理性
“出现这一现象，可以从侧面看出年轻人在当今社会有了更多元的生活方式，我们应当以更开放的观念去看待。”湖南工商大学财政金融学院党委书记尹元元表示，如今，随着工作压力变大，生活节奏加快，陪伴和治愈成为大多数年轻人的需求，他们将棉花娃娃视作玩伴，为它赋予一系列仪式感，在这个过程中，得到压力释放，充实生活。从消费层面来说，棉花娃娃属于小众，但已形成了一定的产业规模，也带动了相关行业的创新和发展。需要注意的是，伴随而来的还有市场监管及产品质量、销售渠道等问题，希望消费者在购买产品时，擦亮眼睛辨别其来源，理性消费。
湖南师范大学消费经济研究所硕士生导师谢迟认为，随着收入水平提升，人们的消费需求从物质性向精神性商品转型升级，加之人们生活节奏加快，生活起居更具独立性，很多年轻人在生活上减少了人与人之间的交流，带动了棉花娃娃这类商品的兴起，这也是社会经济发展到一定程度的正常现象，这类消费行为一定程度上满足了人们的情感诉求。不过，很多年轻人除了购买娃娃，还会为之购买配饰、服装甚至家居等周边商品，是一笔不小的开支，消费者应根据自身收入水平量力而行。同时，还需清醒地认识到现实世界和虚拟世界的区别，棉花娃娃并不能代替生活中人与人之间的交流，不能替代亲情、友情、爱情等情感，不能沉迷其中。
