“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。谋划‘十四五’时期发展，要高度重视发展文化产业。”
——2020年9月17日，习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时强调
浏阳河畔，马栏山视频文创园汇集3400多家企业。华声在线全媒体记者 田超 摄
华声在线全媒体记者 颜斌 周韬 周小雷 陈新
调研主题
作为习近平总书记考察的文化产业园区、国家广电总局的部省共建视听产业园区，马栏山承载着重要的使命任务。马栏山视频文创产业园坚持聚焦“文化+科技”的发展之路，集聚了一批内容和技术创新能力较强的文化科技企业，初步形成了以高新视频为特色，内容、制作、储存、播发、交易全链条的数字文化产业生态。
饮马浏阳河畔，放眼五洲四海。5岁的马栏山视频文创产业园已然成果丰硕，是马放南山刀枪入库，还是快马加鞭更上层楼？科技赋能的进程、音视频产业集群的建设，马栏山是负重前行遥不可及，还是一马平川纵横驰骋？
调研样本
浏阳河蜿蜒流淌，画出了一个大写的“V”字。
溯源而上，是红色沃土罗霄山脉，源远流长；顺流而下，经湘江、穿洞庭，浩浩荡荡。
马栏山视频文创产业园正居其中。
从挂牌、成长到崛起，短短5年间，马栏山视频文创产业园后发先至，锚定“具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标”。
总书记的殷殷嘱托言犹在耳，马栏山正砥砺奋进。坚持守正创新，优化营商环境，建设产业体系，马栏山已从浏阳河畔，投射出了面向全国、放眼全球的壮阔视野。
盛夏时节，记者多次走进马栏山，感受这片热土科技为文化赋能的强劲脉动，探寻一条全省文化产业可借鉴的前行之路。
春风得意马蹄疾，“科文”融合恰逢其时
7月18日，全国规模最大的演播厅——马栏山科技文创基地乐田智作9号8000平方米的5G智慧演播厅内，《披荆斩棘的哥哥（第三季）》第一次公演正在录制。现场大屏随时切换场景，100多个机位同时拍摄，画面实时上传云平台，后期同步制作，一条龙的运转模式清晰明了。
位于马栏山视频文创园的乐田智作视频文创基地，众多节目IP在这里诞生。华声在线全媒体记者 田超 摄
“100台机位就有100个小时的拍摄素材，量非常大，以前处理起来耗时费力，成本很高。”乐田智作（湖南）影视技术服务有限公司董秘向欣介绍，“以前在外地录制节目，需要将素材储存，坐高铁、飞机送到长沙做后期，一个星期最多做一档节目。现在我们在马栏山不但有了自己的演播厅，而且通过可移动高清实时上云技术的‘马栏山盒子’，利用5G信号，边录制边传输制作，一个星期可以做三档节目，极大提高了效能、降低了成本。”
在马栏山，科技赋能文创企业后，也在不断拓宽产品边界。湖南知了青年文化有限公司(以下简称“知了青年”)2018年入驻马栏山后，相继创作了《了不起的匠人》《江湖菜馆》《登场了！敦煌》等一批点击量逾亿次的IP产品群。
这些拍摄视频素材成了珍贵的文化资产，然而储存成了难题。“以往通过硬盘储存，既不方便调取，更容易丢失。”知了青年创始人李武望介绍，现在依托马栏山产业云平台，不仅可有效储存大量拍摄素材，还依托平台联合湖南博物院、湖南图书馆等省内多家文化单位，建立马栏山文化数字化创新中心，可持续优化完善数字化采集、文化IP传播形式的解决方案，推动“文创+文博+文旅”融合发展。
“这些年，我们做算法、造模型，立主体、建平台，瞄准风口、选准赛道、精准布局，抓住了数字技术变革的先机。”马栏山视频文创产业园党工委副书记、管委会主任易鹰，对园区的“科技赋能”信手拈来：投资2.2亿元，构建马栏山视频产业云平台、马栏山华为云音视频产业创新中心，建设5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室等多个研究机构，为园区企业提供基础资源底座。
位于马栏山科技文创基地乐田智作8000㎡的5G智慧演播厅内，一台文艺节目正在录制。通讯员 摄
通过“文化+科技”的发展路径，马栏山在巩固产业传统领先地位的同时，各类新赛道上也处于领跑身位。园内原生的《声生不息》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等一大批IP走红全网；XR（拓展现实）虚拟影棚、AI手语播报、5G智慧电台、中国V链等一批文化科技项目应运而生……近年来，马栏山企业捧回各类国家级、省部级奖项200多项；“时空凝结技术”“人工智能手语播报系统”等一批技术成果在全国、全省创造了多个第一，创新动力强劲。
马栏山园区自2017年12月20日正式开园以来，在基础设施、内容生态、技术底座、品牌效应等方面取得了长足进展，汇集了100多家头部企业、145家“四上”企业、115家高新技术企业、8家研究机构、20多个创新创业类服务平台，累计注册企业3400多家，实现企业营收超2519亿元、税收超144亿元，形成“上下楼就是上下游、产业园就是产业链、朋友圈就是生态圈”的良好氛围。
2023中国新媒体大会“数实相生 智创视界”马栏山时间文创活动重大项目签约仪式。
策马弯弓射大雕，产业厚度亟待多维培植
“一年三百六十日，多是横戈马上行。”易鹰感慨，年仅5岁的马栏山，虽已成果初绽，但譬如登高，行之愈高，风景更异，风也会越大，困难也会越多。马栏山要走得更高更远，机遇与挑战永远如影随形，只能夙兴夜寐、枕戈待旦。
在全国，除了马栏山园区，由国家广电总局批准设立的广播电视和网络视听产业基地（园区）还有27家。
以集聚了中央电视台、北京电视台、凤凰卫视等众多文化传媒企业的北京朝阳国家文化产业创新实验区为例，截至2022年底，该园区共有文化企业5万余家。区域内汇聚了1500余家高新技术企业、44家上市（挂牌）企业、6家数字文娱独角兽企业，以及164家文化类总部企业，其中外资文化总部企业92家。2022年，实验区规模以上文化产业实现营业收入1583.7亿元，成为区域经济发展的重要引擎。
而马栏山视频文创产业园截至2022年底累计新注册企业数量3490家，规上文化企业仅86家，实现营收200多亿元，无论是龙头文化企业数量还是企业规模均有着较大增长空间。
7月26日，马栏山视频先进技术研究院有限公司，技术人员正在调试机房设备。 华声在线全媒体记者 田超 摄
算力是重中之重，却成了束缚马栏山的一段缰绳。湖南马栏山视频先进技术研究院有限公司总经理吕绍和告诉记者，目前园区总算力约3P、总存储容量130P，只能满足部分企业需求；园区对外网络出口带宽只有100G，意味着只能支持500人同步在线使用，不足以支撑园区更大的对外服务能力和科技成果转化。“这相当于建房子的地基，还远远不够牢靠，还得下大力气。”
产业要发展，人才是关键。记者在调研中了解到，云计算、渲染、人工智能等方面的人才在园区最为抢手，但是马栏山暂时还没有专门匹配的人才引进等政策，子女入学、配偶随迁、老人就医等传统“拦路虎”，毫无意外地令这个新型园区陷入尴尬。
位于马栏山月湖文创小镇的长沙千博信息技术有限公司，研发人员在调试手语实时翻译系统。（资料图）华声在线全媒体记者田超 摄
“实际上，在长沙传统的动画内容制作人才非常多，但是像AIGC、数字人等底座技术人才却相当少。”湖南神幻九州文化传媒有限公司负责人姜造认为，近年来，马栏山视频文创产业园已逐渐成为湖南省的视频文化人才高地，但随着越来越多新型视频文化企业的入驻，园区现有人才培养与供给模式，已越来越成为产业发展的桎梏。
这些桎梏外溢发酵而生的另一个缺憾，就是园区招商难引头部企业，形成“小企业多，大企业少”的产业现状。“与北京、上海、杭州等先进地区的文化产业园区相比，目前马栏山视频文创产业园的产业厚度相对不足。”易鹰坦言，园区缺乏体量大、带动效应强的旗舰型企业及具备核心科技创新实力的独角兽企业，新引进科技类企业的规模、贡献及影响力均需进一步提高，企业总体竞争力仍有极大提升空间。此外，文化企业缺少抵押物，银行贷款很难，创投是企业融资的渠道，但马栏山甚至整个长沙的创投圈较小，限制了企业的融资需求；政策吸引力不强，优惠力度同比有较大差距，既有政策还存在门槛较高、操作欠灵活等短板。这些层面相继出现的束缚，也成为影响产业厚度培植的重要因素。
聚沙成塔，积厚成势，志在更高更远处的马栏山，要快马加鞭，还需解脱束缚、轻装简行。
快马如何再加鞭？音视频产业集群呼之欲出
《墨子·耕柱》里有一个典故：墨子问弟子耕柱子，将上太行山，骑马或骑羊，该鞭策哪一个呢？耕柱子回答，快马值得鞭策。这个有关于“快马加鞭”的故事，已成为马栏山视频文创产业园不断自我革新的动力源泉。
据工信部统计，截至2022年底，我国超高清视频产业规模超过3万亿元。这是汹涌澎湃的产业大潮，更是马栏山乘势而上的发展机遇。
蓝天白云下的马栏山创智园。刘润泽 摄
着眼于全省实现“三高四新”美好蓝图，湖南省委、省政府早已谋篇布局。省委书记沈晓明提出“将长沙打造成为全球研发中心城市”，省委副书记、省长毛伟明在长沙调研时提出“加快打造全国领先的音视频产业集群”。
沧海横流，更显英雄本色；千帆竞发，正宜屹立潮头。
马栏山开始厉兵秣马：构建音视频现代化产业体系，建设马栏山媒体实验室，打造音视频产业全球研发中心，加快成为具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标。到2026年，力争园区产值突破1200亿元，税收超过70亿元，新引进企业5000家以上。
朝斯夕斯，念兹在兹。
快马加鞭，重在解脱束缚：争取国家级互联网骨干直联点、数字新基建创新中心落户园区，降低用电、网络、云资源等运营成本；争取国家部委支持，推动马栏山5G高新视频多场景应用实验室建设成国家重点实验室；建强华为云音视频产业创新中心、马栏山计算媒体研究院、国家超级计算长沙中心创新应用平台、区块链技术研究院等共性技术平台，推动音视频内容创作、生产、传播和消费等共性关键技术研究和应用。
5月24日，华为湖南区域总部开工仪式暨影视企业合作签约活动在马栏山视频文创园举行。
华为湖南区域总部项目，5月24日在马栏山视频文创产业园开工建设，马栏山将与华为“牵手”，促进数字技术创新突破，为推动马栏山内容繁荣和应用创新提供更多可能、更强支撑。华为技术有限公司资深咨询顾问鲁维表示，华为以综艺节目全流程制作、影视云制作、轻量级直播制作、 VRMV音乐演艺制作四条生产线为切入口，为提高视频生产效率提供技术解决方案，打通采、编、播、传、显“五个环节”，推动产业链、供应链、创新链、人才链“四链融合”，与马栏山共同构建音视频全产业链生态。
一马奔腾，不如万马驰骋，集群才能引发“集聚”效应。吕绍和认为，要瞄准行业头部企业开展招商引资，针对招商对象需要，制定单独的政策，争取落户园区。“在招大引强的同时，要大力培育本土企业。”向欣说，乐田智作是本土成长起来的企业，希望园区扩大视频生产基地建设，构建贯穿上下游的全产业链，丰富产业生态圈，让园区成为全国第一个实现云制作的视频基地。以“规模最大、种类最全、质量最高、成本最低、速度最快”的优势，吸引全国的视频内容制作生产都向马栏山集聚，如同电影之于“好莱坞”，让人们提到音视频就要想到“马栏山”。
7月26日，马栏山视频文创园道路纵横、高楼林立，一派欣欣向荣的景象。华声在线全媒体记者 田超 摄
“园区有界，产业无边，快马加鞭的马栏山，必将踏香归来。”马栏山视频文创产业园党工委书记曾雄成竹在胸。为了完成从“修路”“建楼”到“建大平台”“做大产业”的转身，最终实现战略意义上的“马栏山大转兵”，园内的新建区已明确，必须以视频制作为中心，适度配套发展相关产业。考虑到视频产业的特殊性，如影视节目的外景录制、视频内容与长沙其他产业的融合应用等，树立“有界无边”的管理思维，即园区“有界”、产业“无边”，根据发展需要，制定更加灵活的政策适用细则，推动企业集聚、视频产业持续健康发展，为马栏山产业发展提供持久动力。
在曾雄及其同事们的憧憬中，插上科技翅膀的马栏山，将如马踏飞燕，天马行空，万马奔腾，逐风而去，踏香而归。
调研启示
给文化插上科技的翅膀
马栏山视频文创产业园党工委书记 曾雄
马栏山视频文创产业园党工委副书记、管委会主任 易鹰
2020年9月，习近平总书记考察马栏山视频文创产业园，并就文化产业持续健康发展作出重要指示，为马栏山园区发展提供了根本遵循，注入了强大动力。
三年来，我们在园区战略谋划上精准部署，紧扣全球音视频产业发展大势，对照省委、省政府提出的发展目标，科学编制园区未来产业发展规划，坚持“一主一特”（一主：视频文创产业；一特：5G高新视频多场景应用）产业体系建设，通过释放政策红利、高效统筹资源等办法，努力将园区产业做到规模最大、种类最全、质量最高、成本最低、速度最快，让全国的音视频内容制作生产向马栏山集聚，让人们提到音视频就想到“马栏山”。
引领音视频科技研发，以技术驱动内容生产。我们主动探索招商模式创新、供地模式创新、未来技术创新。引进华为建立中国标准，构建华为音视频技术全产业生态，奠定马栏山最强大的内容生产与最先进的技术保障的文创科创融合发展胜局。我们加快汇聚资源，以市场应用和技术实用为导向，将园区已有的5G重点实验室等创新平台进一步整合，持续对接高校科技成果供需，与国防科技大学、中南大学、湖南大学、湘潭大学，在算法算力支撑、高精度实施虚拟演播厅装备等方面深化合作，做到“产业出题、科技答题，科技出力、产业升级”。
打造一流的政策环境，让企业、人才近悦远来。我们以人为本，打造“人才蓄水池”，秉承“马栏山、马上办、马上好”的服务品牌，努力做到环节最少、时间最短、成本最低、效率最高。我们全心全意“优政策”打出组合拳，叠加省、市、园区三级产业激励政策，涉及内容、技术、人才、资金等全要素支撑，鼓励企业创新创造，企业“真金白银”地投，我们就“真金白银”地补。全心全意“优保障”全生命周期服务，93项行政审批事项实现“园区事园区办”，企业入驻奖补、房租补贴“即申即审”，企业入规奖励、高新企业入驻奖励“免申即享”。我们引进长沙市实验小学马栏山文创学校、南雅马栏山文创中学等优质教育资源，涵盖义务教育全阶段。
聚拢优势资源开放应用场景。马栏山将借势长沙“打造全球研发中心城市”和全省“打造音视频产业集群”的战略契机，抢抓省市支持音视频技术和省内优势产业融合发展的机遇，推动跨行业跨领域协同创新，为推动音视频产业高质量发展提供丰富的创新应用场景，链接视频文创与工程机械、智能制造、轨道交通、新能源汽车等优势产业跨界融合，助力传统产业数字化转型升级，扎实做强园区“一主一特”产业体系。
