【新消费 新生活】在手作体验中享受休闲时光——岳阳DIY手工店新消费观察

[来源:华声在线] [作者:马如兰]

“white studio白”店内,顾客与“tufting”作品合影留念。 通讯员 摄

华声在线全媒体记者 马如兰

【消费场景】

周末,岳阳市民苏夏又一次来到她的“秘密基地”——“四夕造物”。体验制作耳环后,再享用一份茶点,她的假日别具浪漫。

“金属碰撞的韵律,疗愈了在格子间敲键盘的打工人的心。”苏夏直言,“谁不向往鸟语花香、闲情雅致的诗意生活呢?‘四夕造物’像是一种生活方式,繁华的城市需要这样的一方空间!”

把时光凝结成物件,走进“向往的生活”

微风不燥,流水潺潺。山回路转,庭院深深。

走进岳阳市南湖畔的“四夕造物”,仿佛走进一方世外小天地。沉浸一门手工活,做半天城市闲人。

“四夕造物”主理人罗丹致力打造一个生活美学的综合空间——植物染和金工工作室软硬相宜,中式下午茶兼顾颜值与美味健康。

罗丹曾在深圳从事配饰设计工作。2017年,回到岳阳发展后,她发现当地金工工作室极少。

2018年,“四夕造物”在南湖畔落成。岳阳南湖新区蓬勃发展的旅游业,让她对“四夕造物”的发展充满期待。

造型、淬火、刻字、锻打、制造肌理、弯曲、焊接、打磨、抛光……消费者花费购买一个饰品的钱,使用专业器具、在专业老师的指导下拥有一次手艺人的体验,感受金工的工艺美学,亲手打制属于自己的独特情感记忆。

罗丹说,手工制品之所以珍贵,是因为它把一段时间置换成一个物品,不论是送人或留给自己,都十分值得留念。

为丰富到店体验,“四夕造物”通过每周一个美学小课堂,教授制作风铃、车挂,泡青梅酒、制作绿豆糕;还承接学校校外课堂、公司企业团建、女性活动、社团社区活动、亲子手工课等。

今年3月,20余名来自岳阳市一中的美术生,在植物染小课堂体验传统扎染文化的魅力,感受美学熏陶;岳阳市中级人民法院在“四夕造物”举办妇女节活动,将中式插花、银饰DIY、扎染、围炉煮茶等多种体验“一网打尽”。

玩着泥巴,为心灵寻觅“一方净土”

6月9日,记者走进“一方净土”陶艺馆时,岳阳市民徐远程正与店长黄田力一对一交流,学习陶艺技巧与工序。揉泥、拉坯……不到2小时,一团粗糙泥巴就在“零基础”的徐远程手中,变成了一个小巧拙朴的花瓶素坯,等待入窑烧制。

“理解老师的意思,慢慢感受,按照自己所想的形状塑造泥巴,在沉浸式体验中随心绪流动,完全忘记了时间……”仅一次体验,就让热衷花艺、黏土制作的徐远程找到新爱好。

黄田力是江西景德镇人,家族从事瓷器行业。2020年,他在母校湖南理工学院附近与妻子一同经营“一方净土”陶艺馆,今年已是第三个年头,在岳阳有了两家店面。“五一”假期,一楼40平方米的店面同时容纳近20人,黄田力忙得“脚不沾地”。

“一方净土”陶艺馆主要承接陶艺培训、体验、团建、成品售卖。“几乎有一半是回头客,两个微信群有600多人。”黄田力说,目前,店里有了稳定的客源,他正策划开通岳阳直通景德镇的研学游,推广陶文化;承接陶艺馆扶持创业,以“打包”教学的模式发展带动更多同类店面。

黄田力正与记者聊着,年轻情侣黄悦意、赵纪携手来店,捧回二人一同制作的小青蛙杯子,笑得甜蜜。“平时约会大多是吃饭、看电影,做手工开发了约会新玩法。第一次做陶艺很有参与感和成就感,还有纪念意义。”黄悦意说。

老顾客周佳也来到店里放松。周佳是一名职业“红娘”,她把“一方净土”当作解压“大本营”。“工作压力大,有时失眠。做陶艺需要专注,可以暂时忘掉压力,帮助我静下心来思考,找到灵感。”在她的带动下,两个孩子也爱上陶艺,一家人都成为“一方净土”的铁粉。

“突”掉压力,无法抗拒的毛茸茸

把卡通形象投影到底布上,用笔描边,再选择毛线团颜色,拿起“突突”枪,对准底布“突突突”。图案戳好后,封胶、加底、封边,就能得到毛茸茸的地毯、抱枕、镜框……

“tufting”最近有点火,其通俗的叫法是“戳戳秀”。“tufting”最初是一种制作地毯的传统工艺,如今简化成为手工DIY。

“White studio 白”(以下简称“白”)的主理人何遥与毛亢承,分别毕业于中央美术学院与天津美术学院。在一线城市打拼一段时间后,相约回到家乡岳阳创业,发展美术教育事业。

在教育培训外,能否做点好玩的?“消耗时间的地方有,但有意义地消耗时间的地方少。”两位主理人从朋友的吐槽中嗅到商机,开始多处考察市场。2022年5月,“白”应运而生。

开业后的几个月,店内人气爆棚。有客人打出漫画版婚纱照作为结婚礼物送给朋友,也有情侣之间互送作品纪念。

“走过3年疫情,大家太需要释压了。大学生、公司白领、情侣等年轻人是主力军。”何遥的用户画像很精准,她告诉记者,“tufting”切中当下年轻人需要治愈的消费心理。

岳阳市民谭思娟到店体验过一次“tufting”后,又拉着朋友过来:“我会为自己感兴趣或新兴的活动体验买单,做出作品成就感拉满!”

何遥与毛亢承在小红书保持更新,在抖音开展沉浸式直播,在大众点评等线上平台进行推广;还发挥审美优势帮客人拍照,营销宣传两不落。

“tufting”体验店如何“出圈”?“白”的门店寻求差异化,采用打卡地的设计风格,方便客人“出片”,分享到社交网络。

“白”还不断扩充品类,引入时下流行元素,除地毯外,还推出制作手拿包、手机壳、镜框等业务。去年端午,该店中国风的香囊艾叶花束DIY掀起小热潮。今年,两位主理人正探索更多新玩法……

岳阳加快打造新消费场景,新型消费异军突起,手工体验店等大众文化消费业态层出不穷。DIY虽然小众,却不断更新迭代。记者盘点美团平台发现,该市主城区有30余家创意手作店,覆盖烘焙、陶艺、植物、饰品、美妆等10余个类型。

【专家点评】

体验经济

激活情感价值输出

湖南理工学院经济与管理学院副教授 刘健挺

烘焙、陶艺、金工、“tufting”……在快节奏时代,手工体验因其兼具审美价值和个性化特征,受到越来越多年轻人的青睐,成为丰富消费场景的新模式。

手工艺制作从最初的产品经济逐渐上升到服务经济,最终实现体验经济,是时代发展的需求。市场经济中的体验经济与手工艺的价值取向具有一致性和互补性。

为更好地促进手工体验模式发展,需要“软硬”兼施。一方面要强化“硬件”建设,增强用户体验。手工艺人可尝试将地域性的旅游资源和手工艺制作融合,搭建独具地域特色的体验场馆,满足大众对文化观光体验综合空间的体验诉求。另一方面要强化“软件”建设,提供情感价值输出。手工艺人在提供文化服务的同时,讲好“故事”,将手工艺价值观传递给体验者,凸显手工艺品独特的艺术特点和文化内涵,从而与体验者形成“共情”氛围。

(一审:杨露 二审:余画 三审:文杰)

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