华声在线5月16日讯（记者 黄梅）近日，长康集团与尼日利亚签署合作协议，进一步拓展海外市场；4月底，在第133届广交会上，湖南老字号红官窑其母公司华联瓷业推出上万件新品，现场签订意向订单上百万美元；今年年初，仅10余天，长乐甜酒海外订单超1500万元……眼下，越来越多的湖南老字号乘风“出海”，积极拓展海外市场，推动湖南品牌、中国品牌走向世界。
现状：扬帆“出海”，打造“中国名片”
依托第三届中非经贸博览会，4月中旬，中国—尼日利亚农业对接会暨项目签约仪式在中非经贸合作促进创新示范园举行。现场，长康集团与尼日利亚签署合作协议，金额达2000万元。次日，尼日利亚代表团前往长康集团参观考察，品尝陈醋等产品。
（尼日利亚代表团在长康参观。 品牌方供图）
近年来，长康集团在国内市场保持稳定增长的同时积极拓展海外市场。长康芝麻油、芝麻酱、葵花籽油等产品远销美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等地，同时由大型卖场沃尔玛、麦德龙等转运配送至海外30多个国家和地区，年销售额达4000多万元。此外，长康在柬埔寨、缅甸、泰国、菲律宾等国家形成较为完整的销售网，持续为海外消费者传递美味与健康。
与长康集团一样，“出海”玩得傲的还有华联瓷业。
“双层无光反应釉与简约浮雕器型相结合，莫兰迪色系撞色搭配出的层次感，给人一种秋日午后独有的温暖。”4月23日，在第133届广交会华联展位，观众在欣赏获得广交会设计创新奖银奖的瓷器作品“秋日午后”时感叹道。当天，凭借独特的外观、精良的工艺、时尚的色彩，华联瓷器吸引众多海内外商家观赏、签约。多年来，华联瓷业不断拓展海外“朋友圈”，系列瓷器畅销全球40多个国家和地区，产品出口量连续十余年位于全国瓷业第一名，是中国瓷器在国际上一张响当当的“名片”。
如今，走出国门的老字号远不止这些，扬帆“出海”的湖南老字号企业越来越多。2004年至2016年，永巨茶叶每年出口量在1500吨至2000吨之间，2020年永巨青砖茶成为迪拜世博会官方指定青砖黑茶。2017年，拥有300余年历史的玉和醋第一笔出口菲律宾的业务顺利通关，实现出口“零”的突破。辣妹子系列产品深受海外消费者喜爱，产品远销日本、德国、美国等十多个国家……
（玉和醋。 胡杏子 摄）
缘起：利用“政策红利”，发挥文化优势
老字号开拓国际化市场势头良好，与近年来政府出台诸多利好政策密不可分。2022年3月，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》明确提出，要积极推动老字号走出国门。2022年末，《湖南省商务厅等六部门关于促进老字号传承保护与创新发展的实施意见》提出，通过支持推进老字号企业知识产权合规建设、组织老字号参加境内外活动等方式，推进老字号“走出去”高质量发展。
与此同时，从“一带一路”的稳步推进，到中欧班列的快速发展，再到RCEP红利持续释放，中国对外开放的布局对老字号出口发展提供诸多实质性好处。
老字号不仅是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，也是中华民族文化的重要组成部分。湖南老字号纷纷“出海”，赢得国际市场认可，离不开老字号由内而外散发的文化魅力和历史基因。
“白沙溪茶叶能得到诸多国外消费者青睐，历史文化因素不容小觑。”白沙溪茶厂副总经理王凯介绍，无论是两千多年前的古丝绸之路，还是如今的“一带一路”，都有黑茶的身影。这些国际商道经过的国家和地区，都有喝黑茶的习惯爱好，在茶文化上也有共鸣，在这些地方推广白沙溪茶叶具有天然优势。
在华联瓷业，典雅、复古的“中国风”，高贵、热情的“欧美风”，时尚、潮流的“日韩风”，这些瓷器上的文化贯通古今、合璧中西，蕴含着品牌“出海闯荡”的战略“密码”。长期以来，品牌立足悠久的中国陶瓷历史和传统文化，在出口方面突出文化引领。
（白沙溪茶叶。 品牌方供图）
未来：亮出“杀手锏”，助力“破圈出海”
相关专家表示，新时期，老字号品牌“出海”有着独特的新使命，必须考虑好“变与不变”的关系，只有找准自身产品的清晰定位，赋予老字号创新内涵，才能实现真正意义上“破圈出海”。
未来“出海”如何“玩”？湖南老字号都有哪些“杀手锏”？
“今年我们计划开拓英国市场，将中华料理带到更远的地方。”湖南长康实业集团常务副总邵孟高介绍：“研发新品、丰富品类、拓展市场，是我们外贸一直在做的事。未来在外贸销售额方面，争取今年实现5000万元，三到五年突破亿元大关。”
白沙溪茶叶将以东南亚市场为基础，布局“一带一路”沿途的国家和地区，旨在打开中亚、中东、东欧等市场，外贸出口额预计今年翻一番、五年内突破千万美元。华联瓷业则针对“一带一路”、RCEP等政策，主攻韩国、日本、澳大利亚、新西兰、菲律宾、越南等市场。
（华联瓷器。 品牌方供图）
还有不少老字号表示，“出海”最关键的是要与当地文化融合，未来，品牌将以文化为切入点，更好地融入到当地消费者和市场中，引导全球消费者体验中国产品、喜欢中国文化。
老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。随着中国品牌的崛起，湖南老字号不断加快创新发展，在拓展更大市场、满足更多需求的同时，向全球传递一张张极具特色的“新中国名片”。
（一审：刘玉锋 二审：蒋俊 三审：王亚奇）
