【新消费 新生活】旅拍,体验古城新风情

[来源:华声在线]

凤凰0.91平方公里的核心景区分布1000多家门店——

旅拍,体验古城新风情

▲游客在凤凰古城旅拍一条街休闲游玩。 吴东林 摄

华声在线全媒体记者 向莉君 李寒露 通讯员 吴东林 王彩霞

五步一店,十步一铺,用来形容凤凰古城的旅拍门店之多,毫不夸张。

沱江沿岸,凤凰古城0.91平方公里的核心景区,有1000多家提供旅拍服务和兼顾服装租赁的店铺。

2021年,“旅拍”在凤凰古城兴起。沱江边以往喧嚣的酒吧一条街快速改头换面,成为旅拍一条街。

多维推流,旅拍快速“火起”

打底、扑粉、描眉……3月22日晚,在“小城拾景”旅拍店内,北京的周女士,一边端坐在梳妆台前化妆,一边夸赞化妆师手法专业。

“我刚拍了一组苗族服装写真,现在换个妆容再拍一组藏族服装的。”周女士和朋友刚结束云南的旅行,就“按网索店”,乘着高铁,直达凤凰古城。

80多平方米的店内,整齐悬挂200多套苗族、土家族、哈尼族等各民族服饰,既有传统经典样式,又有创新后的时髦民族服饰。

打开抖音,“凤凰古城旅拍推荐”霸占搜索榜前三。一号旅拍、风华摄影等旅拍店纷纷发视频打广告,有介绍旅拍店的、有传授旅拍攻略的,更多店家则是上传拍摄成片。

凤凰古城,清澈的沱江水和古朴的城墙、吊脚楼成了摄影天然的最佳背景,因电视剧《仙剑奇侠传》在此取景,仙剑迷们直呼这里是此生必去的“长安城”。而“变装”后的顾客,则“穿越”成了苗家姑娘、土家阿妹或是西域神秘女子。

部分店铺开通网上预约渠道,顾客网上看片询价,谈妥即下单,并预约好拍摄时间。

“我家的顾客一半多都是从网上看准了,到了凤凰直接就奔我家来。”小城拾景店主龙合昌介绍,从春节到现在生意一直火爆,客人多的时候一天有近40单。

行走古城内,无论是江边还是巷子里,随处可见旅拍的店面。有专职的旅拍店,也有兼职的,部分姜糖店把店面的三分之二面积改成旅拍店,民宿老板也把临街门面利用起来做起旅拍生意。

“租服装+配饰+化妆,68至128元,苗疆仙女数你最美!”街边的一家旅拍店,门口用荧光板打着广告,门上却看不到店名。

“以前这是个小酒馆,今年2月刚改成旅拍店,店名还没来得及制作悬挂。”在旅拍火热度的催促下,店主龙智勇把店面改成了旅拍店,生意迅速火爆,每天拍摄得接近凌晨两三点钟。

监管提质,为了旅拍“长红”

“好,手微微抬起,眼睛看向我,不错!”一阵引导后,58岁的摄影师杨胜华快速按下快门,一张美美的苗家阿妹照拍摄完成。

杨胜华是风华摄影旅拍店店主,又是著名摄影师,多次获国际摄影大奖。“以前的店面就叫摄影馆,这两年旅拍火起来了,我们改叫‘旅拍’了。”

拍照26年,杨胜华带了200多个徒弟,在云南瑞丽、深圳、香港等地开了13家旅拍连锁店。

“凤凰古城有山有水,古建筑保存得好,景点价值极高,且风土人情、民族风俗浓厚,不需要布景,随便一拍就是一幅画。”经营的店面虽多,但杨胜华最看好凤凰古城的旅拍。

凤凰古城建于明嘉靖三十五年,城内青石板街道、江边木结构吊脚楼,及古城博物馆、杨家祠堂、沈从文故居、熊希龄故居等建筑,静静伫立沱江边。

2022年7月,凤凰县旅游商会旅拍分会成立,杨胜华成了分会摄影培训师及摄影师审核员之一。“凤凰旅拍各家店的摄影师都要经过分会审核,技术达标才能持证上岗。”

分会成立至今,凤凰县相关部门已陆续组织召开近10次大小商讨会。“旅拍店店面大小,摄影师、化妆师资格审核,服装、化妆品标准规格,及价格制定等,县市场监督管理局和分会都会进行严格把控。”旅拍分会会长向忠辉说。

“停业整顿。整改期限:2023年3月21日至2023年3月22日。”3月21日,漫步凤凰古城街头,当各店都在卖力招呼客人的时候,“大鱼海棠”旅拍店却大门紧闭,一则由凤凰县旅游综合执法中心开具的停业整顿告知书,紧贴在门上。

“顾客投诉这家店回片质量差,不能按期出样片。”凤凰县市场监督管理局旅游分局局长黄前云介绍,快速刮起的旅拍风,让古城里的很多客栈酒馆纷纷兼顾起旅拍或者少数民族服装租赁,除了专门从事旅拍的400多家店面外,其他的都是做“兼职”。

黄前云说,目前凤凰县正对古城旅拍从业人员进行职业道德与礼仪培训,并调研收集建议,制定更恰当完备的规范准则。她表示,一旦发生顾客投诉的事情,监管部门会及时协商处理,按顾客要求进行退款或重拍。

春寒料峭,凌晨1时,凤凰古城的人流明显减少,但一个个旅拍场景还热火朝天。

【专家点评】

警惕“滤镜营销”,让“爆红”变“长红”

吉首大学商学院教授 丁建军

从千篇一律的姜糖、银饰、酒吧到旅拍一条街的迅速蜕变转型,体现的是旅游消费升级和文旅融合创新的相互成就。体验式、沉浸式、个性化消费已成为新时期消费的重要趋势,传统热点旅游目的地唯有“求新、求变”,才能持久“长红”、持续火爆。

数字化发展加速和放大了这一消费升级效应。一方面,朋友圈、抖音号等众多大众化的自媒体平台,为消费者分享消费体验提供了载体,也极大地助推旅游景区和旅游产品的宣传推广;另一方面,也对旅游景点、商家的服务质量、管理水平和接待能力提出了更高的要求。凤凰县旅拍消费的火爆,得益于商家、消费者、监管部门等众多利益相关者线上线下的共同努力,这为传统旅游景点拓展新业务、释放消费新活力提供了可借鉴的样本。

不过,在“滤镜营销”盛行的当下,滤镜技术滥用和过度滤镜等对游客体验、景区发展也产生了严重的负面影响,使得景区“爆火”过后一片狼藉,难以“长火”。因而,数字经济背景下文旅融合创新和旅游消费升级,还需加强“滤镜营销”治理。

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