全媒体记者 龚柏威
“新媒体是互联网时代媒体融合发展的必然选择，也为新时代国际传播提供了历史机遇。”8月30日，新华社副总编辑、党组成员周宗敏在2022中国新媒体大会主论坛上说，把握新媒体格局、加速提升国际传播能力是一道必答的时代课题。要顺势而为，乘势而上，拥抱新媒体，善用新媒体，做好媒体深度融合这篇大文章，实现中国叙事国际表达、全球到达。
“当前，全球有49.5亿人使用互联网，社交媒体用户超过46亿。”周宗敏说，必须主动适应、主动引领，把新媒体领域作为国际传播的主攻方向。整合、聚合优势资源力量，运用新媒体、培育新业态、拓展新格局，聚集用户群，提升关注度，尽快实现由跟跑到并跑进而领跑的跨越。
周宗敏认为，国际传播面向的是不同国家和区域的不同受众和群体，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，把创新内容呈现、形态、表达方式作为国际传播效能的关键。加强垂直化、细分化、个性化内容生产，努力实现内容+技术+灵感+美学+平台的深度融合。将可适配各种新媒体场景和语态的产品，源源不断注入国际舆论场，让海外受众读得懂、愿意看、听得进，让正能量与大流量同频共振。
“当下是移动终端为霸的时代，平台是国际传播的关键资源和核心竞争力。”周宗敏说，加大新媒体建设和平台建设，要坚持一盘棋布局、两条腿走路，借船出海和造船出海双向发力，既深耕海外社交平台，又要加大自主掌控的渠道终端建设和推广力度，着力打造能有效直达海外受众的直通车。
