开栏语：
首届湖南旅游发展大会拟定于9月在张家界举办。本次旅发大会的重点离不开“发展”二字，湖南旅行社如何发展、湖南民宿如何发展、湖南乡村旅游如何发展……都将成为旅发大会关注的议题。在旅发大会举办前，华声在线特别策划“湖南文旅发展‘十策’”系列报道，邀请专家“策”现状、“策”发展、“策”未来。
华声在线6月20日讯(记者 黄梅)张家界《魅力湘西》展示了张家界千年神秘民族的独特文化与风情;长沙《铜官故事》穿越一千多年前的大唐世界，再现传奇铜官;湘潭《最忆韶山冲》以“文化+科技”赋能红色文旅，强化文化与旅游深度融合……近年来，旅游演艺逐渐成为湖南文旅中的重要力量。在疫情防控常态化下，旅游演艺该如何实现“乘法效应”，助推文旅融合发展?今日，记者对话相关文化旅游专家、行家，听听他们对湖南旅游演艺发展的期许与建议。
【专家策】
湖南省旅游学会专家委员会首席专家张建永：旅游演艺在烘托氛围、提升品牌、增加流量、留住客人等方面大有可为
随着时代的发展进步，一个成熟的旅游演艺节目将涉及旅游目的地的酒店、餐厅、旅行社、景区等多个消费板块，在烘托氛围、提升品牌、增加流量、留住客人等方面大有可为，旅游演艺正在成为推动文化产业、创意产业、旅游产业等发展的新载体。
在数字化时代，旅游演艺要与数字化技术结合发展。通过数字化手段打造沉浸式旅游演艺产品，并重新定义游客沉浸式体验是大势所趋，以科技为工具，以文化为内核，形成“科技+文旅”的创新模式，更能满足消费者对审美、视觉震撼、场景艺术的追求。
此外，旅游演艺要打造独特的客户群体，定好圈层。市场上有不同的客户群体、不同的圈层，旅游演艺要根据节目内容对客户群体做精准定位。旅游演艺切忌盲目扩大投资和规模，一定要量入为出，投资和回报相结合。在疫情防控常态化下，可考虑打造一些“小而美”的项目。另外，对于当地文化的挖掘和呈现，一定要与市场需求相结合考虑，让有价值、有内涵的文化得到更好的市场反响。
新时代，旅游演艺发展将有着巨大空间和广阔前景。湖南旅游演艺要秉承“演艺+”的思维，将内容与运营相结合，打造旅游演艺“新模式”，扩大旅游演艺“乘法效应”。旅游演艺高质量发展，将突破文旅融合发展“瓶颈”，释放文旅产业蓬勃新动能。
(《魅力湘西》演出 受访者供图)
【行家议】
除了专家献策，记者还邀请了张家界《魅力湘西》总经理许山、张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》副总经理宋欣、长沙铜官窑古镇演艺负责人裴磊等从业人员，结合他们实际工作情况，共同探讨湖南旅游演艺高质量发展之道。
记者：您如何看待旅游演艺?它在湖南旅游市场中发挥着怎样的作用?
许山：旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，发展至今，旅游演艺已逐渐成为旅游市场中不可缺少的重要一环。一方面，旅游演艺深入挖掘地方文化，为湖湘文化注入新活力，提高湖南旅游在世界的影响力;另一方面，它完善了湖南旅游市场产品结构，延长了游客停留时间，带动湖南旅游市场的经济增长。
宋欣：旅游演艺使旅游动静结合，使游客更立体、短平快地体验当地文化精髓和风土人情。较之早前走马观花式的旅游形态，如今我国大部分地区已逐步转型为引导游客进行深度体验的模式。旅游文化演艺过程中，场上演员善于与场下观众产生热情互动，从而让游客迅速融入当地民俗意趣之中，并带动当地旅游的经济效益。
记者：疫情防控常态化下，湖南旅游演艺面临哪些困难?请结合您的工作，谈谈该如何破局谋发展?
许山：疫情期间旅游演艺受到不小冲击，诸多演出被迫延期、取消，演出业务陷入“停滞”状态。对此，我们正在积极寻求新的生机和出路，一方面，通过依托线上“云演艺”，寻求平台合作，通过直播、付费点播等形式获取更大的品牌关注度，实现部分流量变现;另一方面，不断升级打磨线下演艺产品，提升产品质量和优化运营模式，为疫情得到有效控制后的旅游市场做好准备。
宋欣：旅游演艺是受疫情影响最严重行业之一，虽然国内旅游市场正在有序恢复，但仍面临许多困难，全面恢复还需时日。如何有效应对冲击，在疫情防控常态化之下打好“翻身仗”?我们抓住疫情带来的旅游“调整期”，一方面，加大资金投入，完善基础设施，推进提质升级;另一方面，引导工作人员苦练“内功”，分地区、分层级、分业务设计培训课程，提高演出质量，提升综合竞争力。
(《天门狐仙·新刘海砍樵》演出 受访者供图)
裴磊：疫情对文旅行业冲击很大，我们需要“破局重生”。首先，我们将“剧场模式”转变为“沉浸式模式”，挖掘当地非遗文化，以真实故事为原型，打造《铜官窑的故事》节目，游客可边走边观看。暑期，我们将推出《铜官夜宴》，在半封闭或者露天状态打造“一剧一秀一景”的夜游体验。我们还结合非遗、丝绸之路等特色文化推出散点节目，内容与湖南花鼓戏、弹词、曲艺等相结合，满足游客多元化体验需求。
（ 铜官窑古镇演艺 受访者供图）
记者：结合您的工作角度，对湖南旅游演艺高质量发展有哪些建议?
许山：其一，演艺产品要有可持续性。能够在困难时期生存下来的旅游演艺更有未来。这既要坚持正确的导向、杜绝“三俗”，又要对市场有深入理解和把握，创造并提供游客喜闻乐见的产品和服务。其二，交流与学习至关重要，不能“闭门造车”。通过政府、机构引导组织，提供文化演艺交流平台，吸纳国内外优秀剧目，积极将自身文化内核与价值体现传递出去。其三，坚持把创新作为旅游演艺发展的重要内核。未来，文化演出产品要与其他产业产品联动，推出“组合模式”，例如加强演出与餐饮、娱乐、购物等业态联动，加强演出与夜经济融合等。当下，5G、人工智能、大数据等新技术快速发展，同样为旅游演艺提供创新机会。
宋欣：小型沉浸式演出或将成为突破口。在注重打造大型旅游演艺产品的前提下，旅游演艺公司可同时开发小型旅游演艺产品，利用当下热门的沉浸式演出形式，在景区内开展沉浸式旅游体验，既能将景区演艺化，又反过来推动演艺景区化。
裴磊：首先，需要政府和有关部门共同打造湖南旅游演艺品牌，让外地来湖南旅游的客人能留下直观感受，并深入体验湖湘文化魅力。其次，每个景点可根据自身特色来打造演艺主题，例如张家界的少数民族文化，长沙的红色文化，铜官窑的丝路文化……致力于将旅游演艺品牌打造成新晋“网红”品牌。
