世外桃源 梦里水乡
——看常德如何抓住文化之魂发展文旅产业
（三月好风光，尽在桃花源。 刘伯源 摄）
湖南日报全媒体记者 卓萌
山水田园美，历史人文厚。常德以草木为衣、山水为骨、文化为魂，盘活既有资源，推动文旅融合发展，形成城市旅游、景区旅游、乡村旅游三足鼎立新局面。
文化赋魂，盘活资源
三分丘岗、两分半山、四分半平原和水面，常德地形丰富，景观多样。
山不在高，水不在深。让这座城市灵动起来的，是文化的滋养。文化，成为常德文旅产业发展重要引擎。
这里有“中国最早的城”“稻作之源”澧县城头山遗址;这里还有发掘出“史前木构豪宅”的澧县鸡叫城遗址，入围2021年度全国十大考古新发现终评名单。
这里流传着善卷让王、隐居德山的故事。老子一句“为天下溪，常德不离”，为善德文化写下注脚，让常德名动天下。
屈原、宋玉、陶渊明、刘禹锡、范仲淹等文人骚客，在这片土地上寄情山水，留下传世诗篇;宋教仁、林伯渠、帅孟奇、黄爱、王尔琢、丁玲、翦伯赞等革命家、社会活动家，从这片热土走出，其事迹和精神激励后人。
荆楚重地，兵家必争。建城2000多年来，常德经历130多次战争，尤其是7次毁城之战，致使大量历史遗存毁于兵火。1943年常德保卫战是最后也是最惨重的一次劫难，八千将士殊死守城对抗日寇，“英雄之城”被敌军夷为废墟。
城市可以重建，文化不能断根。城市建设中，常德人民不忘祖源文脉，力求保存老城韵味。于是，柳叶湖畔立起司马楼，登楼观景，看一鹤排云上，悟秋日胜春朝;沅江两岸修起诗墙画墙，“北诗南画孤峰塔”相映成趣;大小河街从沅江边迁往穿紫河畔，依旧繁华热闹;老西门棚户区改造，传统建筑窨子屋在城市间隙里复活……历史名城焕然新生，成为文旅胜地。
强化品牌，辐射周边
三月，桃花含苞待放，柳树抽条吐绿，正是踏青好时节。
桃花源、柳叶湖，一“花”一“叶”是常德最美的风景名片，也是常德聚力优化的文旅王牌。
上世纪末开始，桃花源坚持每年春天举办文旅节庆活动。2014年底闭园改造，两年多后，重新开园的桃花源面积扩大到原先的6倍。在原有桃花山、桃源山基础上，增加秦溪、秦谷等景点;新增山水实景演出《桃花源记》，游客乘舟溯溪而上，追寻心中世外桃源。
柳叶湖立足“城中大海，度假天堂”定位，坚持高标准开发建设，系统治理生态环境，全面完善旅游设施，推出常德河街、卡乐星球等60多个精品旅游产品，旅游综合服务水平大幅提升。
功不唐捐，玉汝于成。2020年底，桃花源晋升国家5A级旅游景区，柳叶湖晋升国家级旅游度假区。继长沙之后，常德成为全省第二个同时拥有两块国家顶级旅游品牌的市州。
戴上桂冠，桃花源和柳叶湖以更加优美大气的姿态，喜迎八方来客。
主题节庆活动接二连三。去年3月，桃花源文化旅游节，文旅大咖共赴文旅融合发展高峰论坛;5月，湖南省第十届网络文化节在桃花源揭幕;9月，湖南省首届都市文化旅游节落子柳叶湖……
非遗、文创深化体验内涵。桃花源上新一批美食文创产品;综艺《向往的生活》桃花源篇上线，白鳞洲打造IP旅游线路;57家非遗项目入驻柳叶湖河街，文创集市为非遗产品融入市场搭台。
今年春节，在全省纳入监测的景区中，桃花源景区门票收入与营业收入分别排名第一、第三;柳叶湖旅游度假区营业收入排名第一，连续第3个小长假摘得此项冠军。
一枝独秀不是春。如何让两大品牌带动全市文旅产业发展?常德推出“常德两天+”精品旅游线路，以王牌景区带动壶瓶山、乌云界、城头山、西洞庭湖等重点景区，以重点景区辐射枫林花海、夷望溪、夹山寺等周边景区。龙头发力，滋润四方。去年，常德预计接待游客6500万人次，实现旅游总收入600亿元。
农旅融合，全域开花
风吹草低，奶牛漫步。3月1日起，常德西湖管理区德人牧业旅游景区免费开放。游客走进景区，认草看牛尝鲜奶，乐在其中。
常德推动旅游业与农耕文化、农业生产融合发展，形成丰富的乡村游新业态。与良田美池做伴，轻松自在，“桃花源”式生活图景复现。
桃源县是常德发展乡村旅游的典范。该县立足交通优势，紧抓全域旅游理念，打造处处皆风景、处处皆风情的全景桃源。“炫”一场西安漂流，看一场九溪板龙灯，住一晚沙坪民宿，茶庵铺欣赏万亩茶海，剪市镇参观豆腐古作坊，枫树乡体验维吾尔族风情……“桃源处处桃花源”成为现实，周边游、周末游客流量不断攀升。
去年底，历经4年建设的桃源热市云顶温泉一期开园。项目依托云盘山脉生态美景，延续千年古温泉沐汤文化，打造常德旅游新增长极。省内外游客慕名而来，日间田园农耕，夜晚沐汤休闲，水汽蒸腾中，烦忧皆忘。
目前，常德拥有全国乡村旅游重点村4个、省乡村旅游重点村7个、省五星级乡村旅游点65个。桃源沙坪镇赛阳村打造四季蔬果采摘基地，津市毛里湖镇青苗社区以四季节庆带火家庭游、研学游，石门壶瓶山镇依托宜红茶文化走出生态引领、茶旅融合发展之路，桃源乡村文化旅游节、石门柑橘节、澧县葡萄节、安乡荷花节、汉寿蔬菜节、临澧美橙节等成为常德知名乡村旅游节庆品牌……
乡村旅游红火，催热“餐桌经济”“后备箱经济”。石门茶叶、土鸡、腊肉等农副产品受到旅客青睐;津市青苗社区腊八节销售农货，最高时达600万元;鼎城十美堂油菜花节期间接待游客最高达5万人次，一家普通农家餐馆20天内收入10万元。
世外桃源，终有觅处。常益长高铁将于今年底开通，为常德文旅发展带来新机遇。常德将加强品牌创建，推进全域旅游发展，争创国家文化和旅游消费示范城市。
