三湘都市报·华声在线全媒体记者 丁鹏志
而让人倍感欣喜的是，非遗传承之难，正随着更多新鲜血液的注入而探寻到一些可能解决的方向。新鲜血液，是既迎来了有担当的年轻人，又开始与互联网新技术实现链接。
滩头木版年画，是湖南省唯一的手工木版水印年画，2006年被列为首批国家级非物质文化遗产项目。
已是大家眼中“抖音达人”的钟星琳，就出生在滩头年画世家。她的爷爷钟海仙、奶奶高腊梅和父亲钟建桐都是国家级代表性传承人。随着工业现代化进程对农耕文明的强烈冲击，滩头木版年画的市场急剧萎缩，滩头年画的品种减少，销售也举步维艰。
爷爷奶奶相继去世后，钟星琳悲痛之余，倍感责任在肩。2017年，她辞去工作，正式拜师父亲钟建桐，专心学起了滩头年画。“父亲那一辈的手艺人，用匠心来坚守。而我们新生代的传承人，在学习手艺的同时，想得更多的是，如何让非遗‘活’起来。” 对于滩头年画的传承发展，钟星琳有着自己的想法，“只有真正走入百姓的日常生活中，才有生存的土壤。”
传承并没有那么简单，首先要“吃得了苦，耐得住寂寞”，为了练好技艺，钟星琳一站就是十几个小时。从手工抄纸的加工到年画的刻板、套色、开脸，每一项都要精益求精，其中点睛、描腮红和画嘴唇更是要练习几千次后才能正式上手画。
传承发展非遗相当于创业，宣推必不可少。2017年，钟星琳设立了滩头高腊梅年画传习所，向更多人展示这门古老的技艺。同时，她还拍抖音视频、参加电视节目，通过多种途径，让公众更加了解滩头年画。
为了吸引更多的年轻人，钟星琳设计了以年画为主题的灯笼、红包、对联、福字等文创产品，让滩头年画的表现形式更加丰富。“只有实现非遗与日常用品的跨界融合，提高滩头年画的使用价值，才能让滩头年画走进千家万户，让非遗继续生存发展下去。”钟星琳说。
年轻市场，我为匠心点个赞
与钟星琳有着同样想法的，还有“80后”何氏皮影戏第四代传承人何怀玉。
何怀玉的太爷爷何德润是南方皮影戏的代表人物之一，爷爷和父亲都继承了太爷爷的衣钵，是湖南出众的皮影艺人。到了何怀玉这一代，长沙皮影戏日渐衰落。“原本忙碌的父亲慢慢闲了下来，有时候甚至一个月也演不了几场戏。”回忆起过往，他很是感慨。
2018年，何怀玉辞掉稳定的工作，正式接手家里的皮影戏事业，“老一辈的手艺人，虽然身怀绝技，但对经营和推广传播并不擅长。家族传承下来的东西，不能到我这一辈就消失了。”
作为新一代年轻的传承人，何怀玉有很多对于皮影在新时代传承的想法。他开办了一家皮影馆，设置了体验课、研学演讲等等内容。为将皮影与现代传播手段结合起来，他还组建了一个团队，拍摄关于皮影戏的视频，通过抖音等线上平台进行宣传。今年9月，他参与了抖音达人唐艺的一场直播，收获1600多万的点赞量。
“我想要从年轻人的角度出发，让皮影在现代生活中也能找到生存的土壤。”通过线上线下的同时推广，如今何怀玉经常会走进长沙市中小学校，去给学生们上关于长沙皮影戏的非遗课程，也会开设抖音直播，给网友们科普非遗知识。他创新改编的《三打白骨精》、《雷锋日记》等剧目受到了学生和市民的喜爱。
直播带货，时不我待速入局
“朋友们、宝宝们，大家上午好，今天我们来分享学习一个小公仔的手工编织。”衡阳市非遗项目周氏手工编织传承人、衡阳蒸湘腾跃工艺厂董事长肖跃莲现在对抖音直播已经是信手拈来。
常常，她会通过直播，一边和网友们分享非遗知识，一边教大家编织手工艺品。玫瑰花、仙人掌、公仔玩具……一件件在她手中钩针编织出来的工艺品，通过网络走向全国。
肖跃莲是肢体二级残疾人，1995年下岗后，她利用从舅妈那里传承到的编织技艺，带领1000多名女职工走上共同富裕之路。
2020年，受新冠肺炎疫情影响，工艺厂的外贸加工订单和客户订单急剧减少，压仓严重。面对困境，肖跃莲主动出击，寻找客户、寻找网络营销等商机，并通过线上直播卖货拓展销售渠道。“第一次直播卖货就卖出了500多件商品。”肖跃莲说，现在他们公司加上她一共有4位网络主播，专门负责直播。
