李寒露 吴东林
对于许多人来说，“凤凰”早已作为一个形容词被植入在脑海。寻着中国湖南的版图，位于湘西土家族苗族自治州西南部的凤凰县，那细密的历史褶皱里，那精深的文化气魄中，那如年轮般绘刻的舒缓与张扬的风物间，包容了神秘湘西的宏大与不息，收藏着时间与生命的色彩与符号，印证着绝美小城从历史深处到当今时代的蝶变。
(凤凰古城沱江风景。)
凤凰展翅气如虹，扶摇直上志千里。这个冬天，高铁来了!凤凰再次以其原生态的自然美丽和文化传承作为最珍贵的礼物，张开“古城”和“苗乡”两只金翅膀，喜迎“高铁时代”和八方游客的到来!
(凤凰“湘见·沱江”游船夜景)
品位的淬炼
水清岸美，鸟飞鱼跃。初冬的凤凰沱江，倒映着湛蓝的天空、逶迤的青山、古朴的吊脚楼，船行过，阵阵水波荡漾，宛若一幅水墨画。
也许没有任何一个地方，比凤凰人更注重“行走”。郑国鸿、沈从文、熊希龄、黄永玉都是从凤凰沱江畔“走出去”的杰出代表。在享受一份份故园山水和人文馈赠之时，他们在不断寻求生命的完美状态中，用时间换空间，淬炼出各自不同的人生境遇。
今天，凤凰进入“高铁时代”。无论历史的、地理的，还是民族的，无论是自驾车前来，还是乘着高铁而至，海纳百川的自然聚合、文化融汇，终将以“凤凰”之名，为人们的行程增添极为绚烂的一笔。
时过境迁，改变的是距离和速度，不变的是凤凰独特的自然、人文景观和浓郁的民族风情。在张吉怀铁路凤凰古城站，凤凰起伏的群山、沱江边的吊脚楼、延绵的坡屋面等元素被充分应用，候车厅以“灵秀山水 凤舞湘西”为主题构思，通过对山水、凤凰纹饰、传统民居建筑元素的提取、简化、运用，处处体现着浓浓的文化品位。
交通条件，是影响旅游业发展的重要因素。凤凰高铁站作为沪昆高速铁路与张吉怀高铁的枢纽站，高铁开通后将改变原有的交通运输格局，满足日益增长的交通流量，让游客享受更舒适、便捷的交通。同时，还可有效缩短凤凰旅游主要客源地与目的地的距离，开阔旅游业发展前景，扩大市场配置资源空间。
为了迎接“高铁时代”的到来，抓住有利机遇最大限度释放高铁开通对全县文化旅游产业发展的促进作用，凤凰县成立了以县委副书记、县长赵海峰为组长的“凤凰县高铁旅游集散中心建设和宣传营销工作领导小组”，调动多部门联合实施配套设施完善、旅游环境优化、文旅服务提升工程，完善旅游产品供给，延长文旅产业链条，创新文旅宣传营销。
(凤凰磁浮文化旅游项目首列车交付到段。)
最近半年以来，凤凰县委宣传部、县文旅部门及各景区公司，提前策划高铁精品旅游线路，以适应高铁旅游的新情况、新变化、新形势。他们根据不同的游客群体和不同的时间节点，科学组织游客的游览线路和观光时空节奏，合理安排旅游要素，重点开发一日游、二日游和三日游产品和“民宿+”高端度假产品;适应高铁旅游市场特点，整合旅行社、旅游景区、星级酒店、餐馆等资源，开发涵盖“行、游、住、食、购、娱”一体化的高铁旅游精品线路;适时推出了停车免费、景区免票、游玩送礼、住宿赠券四项大旅游接待优惠政策。
湘西州政协副主席、凤凰县委书记颜长文说：“我们将抓住高铁、磁浮等机遇，大力实施建设大古城、开发大苗乡、服务大提质、市场大营销、融合大发展‘五大工程’，加快实施‘十大文化旅游提质转型升级标志性项目’，健全完善旅游产品、旅游接驳、旅游购物、旅游票务、旅游营销‘五大旅游服务体系’，加快凤凰文旅产业升级步伐，举全县之力创建国家5A级景区，打造国内外享有盛名的旅游目的地，把文化旅游产业做大做强，使其成为凤凰县的主导产业，成为凤凰县人民的幸福产业，舞活舞好全州旅游‘龙头’。”
(秀满沱江，中国·凤凰苗族银饰服饰文化节现场。曹志辉 摄)
品质的缔造
高铁·磁悬浮·凤凰古城，这三个意象互相交融，就如同烟雨古城和多彩苗乡的相得益彰，容纳滔滔流淌的时间，容纳苍海桑田的变幻，容纳早出晚归的琐碎，也容纳远方游子的浓浓乡思，更容纳保存在岁月之中的奋斗和记忆。
以高铁正式开通为契机，挖掘优势资源，创新发展路径，让文化旅游的高质量发展助力乡村振兴，走出一条乡村振兴特色文旅之路，凤凰县有所思、有所为、有所成。
这里有秀美的山水风光。凤凰古城、十里沱江、长潭岗景区、南华山公园享誉海内外，天龙峡、飞水谷等峡谷风光奇异，南方长城、竹山、老家寨、苗人谷等景区景色迷人，凤凰中华大熊猫苑的八只国宝熊猫吸粉无数，菖蒲塘红色旅游基地成为网红“打卡”胜地。
(深山飞出“金凤凰”，凤凰古城站候车厅整体呈凤凰展翅状，迎接八方来客。吴东林 摄)
这里有古朴的历史风貌。古城内有大小街巷达30多条，一条条石板街贯穿城区，独具特色的廻龙阁和沿沱江河畔的吊脚楼群组成迷人风景，黄丝桥古城是国内至今保存最好的城堡之一。
这里有厚重的文化底蕴。国家历史文化名城凤凰，县级以上文物保护单位128处，其中国家级5处、省级15处;有古遗址116处，历史文化名村12个，特色民居120多栋。
这里有浓郁的民族风情。多元交融的民族风情构成了凤凰独特的民俗景观，苗族银饰锻造技艺、苗医药、凤凰纸扎等国家级非遗名录5项，7人被联合国教科文组织授予“民间工艺大师”称号，傩堂戏等古戏曲和苗族“四月八”跳花节、“六月六”苗歌节等尽显民俗风情。
(凤凰雪茶项目落户白泥村。)
从“民族的”到“世界的”，文化交往的脚步，再也不是沿着青石板路行至码头，乘上木船下沱江入沅水进洞庭，而是乘着每小时行驶350公里的动车组，融入全国高铁网，奔赴时代最前沿。
在促进文化旅游与乡村振兴深度融合上树立新标杆。凤凰大力推进景区标准化建设，将景区全部纳入国家A级标准建设管理，坚持全域建设加快实现更高层次“一业兴带动百业旺”。北线民俗风情游以山江镇为中心，西线兵战文化体验观光游以廖家桥镇为中心。此外，凤凰正在策划开通高铁旅游专列，拓展区域协作产品，以增加综合购物、休闲娱乐和夜间文化生活为重点，对游客进出古城和乡村游景点实行统一接驳，不断提升服务游客能力水平。
在完善文化旅游与乡村振兴利益联结上打开新局面。凤凰立足乡村资源特色和生态环境优势，以廖家桥新区为枢纽，打造环长潭岗“九营十八寨”休闲度假区、“三十六炯”苗山圣寨民俗风情游精品线路。在农旅融合、利益共享方面，凤凰抢抓高铁开通历史机遇，吸引更多直播、电商人才，邀请知名农业专家实地考察，加快农业科技推广，做大做强农业产业，促进村民致富增收。同时，依照企业+集体股权模式，鼓励村集体与旅游企业合作，合理开发特色村寨、山林、水库、道路等公共资源。目前，拉毫营盘、老洞、竹山、老家寨等40个传统村落已经签订旅游开发协议，村集体通过资源入股形式，实现年收益5—30万元。
在实现文化旅游与乡村振兴同步发展上闯出新路子。凤凰县整合老家寨村、早岗村、凉灯村、禾库社区易地扶贫搬迁点、胜花村等乡村旅游资源，进一步完善旅游服务设施，着力打造农旅产业融合村40个。此外，着力完善产品业态，强化文化资源挖掘开发，建立苗族文化体验区、苗族银饰生产保护基地、苗族服饰和苗族刺绣基地。
凤凰县委常委、宣传部部长龙金明介绍说：“‘古城之外有苗乡’思路，是凤凰文旅新的‘引爆点’。人流、物流、资金流和信息流，正在为凤凰乡村振兴注入源源不断的动力，而这也是文旅品质的缔造过程。今年1月至10月，凤凰县共接待接待游客1865.65万人次，实现旅游收入174.3亿元。同比增长49.73%、58.69%。”
(凤凰“竹山乡居”民宿。本版图片除署名外均由凤凰县委宣传部提供)
品牌的提升
看着家门口的高铁站房一天天建起来，一辆辆联试的动车组疾驰而过，凤凰古城站所在的沱江镇青瓦村村支部书记谭明江感慨：“高铁的到来，不仅改善了我们村的基础设施，让出行更便捷，最重要的是拉近了与外界的距离。我们村将大力发展特色产业，发展乡村旅游，提升全村道德文明素养，以更好的精神面貌，喜迎各地游客。”
今年以来，凤凰县旅游磁浮、南华山景区提质、凤仙境·森林温泉艺术小镇等一批文旅提质项目加快建设，拉毫营盘、飞水谷、天龙峡、长潭岗等乡村游景区全面提质，“湘见·沱江”沉浸式游船项目全面启动，“凤凰样子”、南华山“和美凤凰”光影秀等节目实现营运。
系列文旅宣传营销活动，持续擦亮凤凰品牌。10月15日晚，省第十届网络文化节之“凤凰论剑”在凤凰举行。在张吉怀高铁通车之际，腾讯新文创和凤凰县力推“文化旅游+数字文创”模式，共同打造沉浸式网红打卡地，共创用文化创意盘活旅游经济、实现共赢的跨界文旅合作新路。
10月19日，文化和旅游部公示第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单，凤凰古城景区上榜。
今年11月以来，2021年中国·凤凰第五届民俗摄影双年展在凤凰古城及线上举办，继续发挥推介湘西、宣传凤凰的重要作用。
与此同时，继9月20日凤凰磁浮文化旅游项目实现全线轨通后，9月30日磁浮列车正式上线试跑并获得成功。作为国内首个集“磁浮交通”+“文化展览”+“旅游休闲”+“研学科普”为一体的磁浮文旅项目，今年底建成投入使用后，来凤凰的游客将实现高铁、磁悬浮、公交“零换乘”，凤凰将成为全国唯一拥有磁浮旅游轨道的县级城市和旅游景区，极大地提升凤凰文旅质量和品牌。
品牌的力量，正不断丰富人们的生活方式，悄然改变人们对凤凰文旅的理解。建立在知名度、美誉度和忠诚度之上，将是“凤凰”这一文旅品牌的极佳境界!
“张吉怀铁路的正式通车，是凤凰历史上具有里程碑意义的重大事件，标志着凤凰进入了崭新的‘高铁时代’。借此机会，我们要实现从‘面子’到‘里子’的有机更新，无论是城区道路、旅游公路、景区周边环境等各项基础设施，还是景区标准化服务水平、旅游市场常态化监管等模式，以及全县人民的精神面貌，都要有一个整体的提升。”凤凰县委副书记、县长赵海峰坚定地说。
