烟花在夜空绘出璀璨画卷。(浏阳市融媒体中心供图)
创意烟花进直播。
浏阳花炮产业近日传喜讯：今年上半年实现总产值130.1亿元，同比增长52.2%。
1-6月，浏阳总共在全国燃放文旅等焰火900多场次，比2020年全年还多100多场次。
目前，浏阳花炮已占领国内文旅焰火市场份额的85%。这些焰火，无不因为创意而让人印象深刻。
“无创意，不烟花。随着环保要求的提高、用户审美的提升和智能技术的提速，浏阳烟花已然从过往的纯粹焰火表演，升级为如今的‘创意烟花’唱主角，迎来了创意烟花时代。”长沙市委常委、浏阳市委书记朱东铁说，作为烟花产业主产区，浏阳将奋力践行“三高四新”战略，通过大力实施安全提质、技术革新、质量创优、文化赋能工程，推动花炮产业向安全化、智能化、绿色化方向转型升级，全力推进烟花产业与创意设计、媒体艺术深度融合，着力提升烟花文化附加值，推动产品、文化和创意走出去，实现烟花产业的转型升级和华丽蜕变。
■ 王文隆 林湘国
6月29日，文化和旅游部机关服务局文艺演出焰火燃放指挥部专门给浏阳发来感谢信，信中写道：焰火燃放活动恢弘大气，为文艺演出增光添彩，将整场演出推向高潮，给中外嘉宾留下了深刻印象，受到了广大人民群众的广泛关注和高度称赞。
精心的创意，精准的燃放，精彩的视听效果，造就天空最闪亮的明星——创意烟花。
“网红”浏阳，创意烟花是城市生活的“浪漫密码”。图为创意烟花营造浪漫表白场景。
天空中最闪亮的明星
高空特效数字烟花 “100”“1921-2021”、创意造型烟花“五星闪耀”“百花齐放”……6月28日晚，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》盛大举行,国家体育场“鸟巢”上空，浏阳烟花激情盛放，用完美的演绎，惊艳了天际，欢腾了现场，将现场观众乃至全国人民满腔爱党爱国的热情，淋漓释放，充分表达。这场焰火由浏阳东信烟花集团燃放。前述来自北京的感谢信，就是盛赞这场焰火。
巨型党徽、5D立柱特效、五角星造型……6月30日晚，长沙橘子洲焰火广场，在长沙庆祝中国共产党成立100周年大型音乐焰火晚会上，浏阳烟花用四个篇章、20分钟精彩绝伦的演出，充分展现浏阳花炮“安全、环保、创意、精彩”的新形象。这场焰火由浏阳市亚太出口烟花贸易有限公司燃放，得到省委常委、长沙市委书记吴桂英的充分肯定。
相比以往，这是第一次把演出和焰火表演融合在一起，焰火表演成为文艺演出不可分割的组成部分。浏阳花炮企业通过采用非常成熟的技术，全程电脑控制，确保与演出的准确衔接，将焰火与节目融合，既节俭，又让文艺演出充满亮点，实现了气势恢弘、庄严盛大的目标要求，展现了让全国人民都叹为观止的浏阳烟花“精气神”。
据不完全统计，“七一”期间，关于“鸟巢”烟花、橘子洲焰火视频的点击量达6.28亿次，评论900多万条。
浏阳创意烟花，当之无愧成为天空中最闪亮的明星。
“五一”期间，“长沙送你一支浏阳河”主题活动，创意烟花与湘江边上楼宇立体呼应。
从北京到长沙，从海南到新疆，长城内外、大江南北，浏阳烟花绽放的喜庆、吉祥、创意，将一个个活动现场变成一片片欢乐海洋。“七一”前后，浏阳花炮企业承接各类主题焰火及文旅焰火共计120多场。
花炮文化研究人士感慨：浏阳烟花之所以万众瞩目、撼人心魄，因其以直达精神内需的创意，点燃了万众一心、瞬间沸腾的情感引线。
人们沉浸于时空交集、天呼地应的漫天花雨，在迅速飞升的精神穹顶之上，找到了自己这个“小我”与党、国家这个“大我”之间的感性联通和深层连接，中华民族最为内在的精神信仰与价值共鸣，就这样完成了一次最高层次的集体抵达。
当之无愧的流量之王烟花，天生具有媒体艺术的文化基因和社交属性，也是长沙作为“世界媒体艺术之都”的最美名片。
“从燃放现场的人山人海、一阵盖过一阵的欢呼声，我感觉得到，老百姓是喜爱焰火燃放的，是发自内心的一种欢欣和释放。”亚太烟花董事长邹志明兴奋地说，“有好的群众基础，一定要有好的产品或者好的模式去支撑，作为企业我们要创新求变，打破传统，多设计生产让老百姓有参与感、体验感、具有时尚感的烟花产品。”
城市烟花产品。王文隆 摄
什么是创意烟花?
今年春节，一排人举“枪”齐射的画面、视频屡屡在朋友圈刷屏，欢乐了线上与线下。这其实是浏阳烟花企业最新创意生产的一类小型“组合烟花”，采用数十支连珠吐珠类烟花组合而成，因其外观和燃放效果都很像加特林机枪扫射而得名“加特林”。
据浏阳市花炮总会玩具烟花分会统计，浏阳境内有30个烟花企业生产“加特林”，今年春节期间共售出了160万箱产品，创造了4亿元的货值，但仍然供不应求。
这款网红“加特林”带火了小产品烟花的热销，带动了浏阳烟花爆竹在国内市场的销售。据介绍，浏阳花炮C、D级个人燃放类的小产品烟花往年的销售额为26亿元左右，但今年春节增加至少5亿元。同时，浏阳烟花爆竹在国内市场的销售量与去年同期相比，增长幅度在50%以上。
这就是创意的力量，这就是创意烟花的魅力。
在最适合集体引爆的情绪燃点，在每一个被定义的特殊场景中，创意烟花以瞬间的发射与绽放，促成自己与自己、与他人、与时空的对话。
什么是创意烟花?如何定义创意烟花?见仁见智。浏阳市文化产业园管委会主任高志浸润于花炮文化研究多年，她的看法或许有一定代表性：“创意烟花就是糅合艺术、设计、数字媒体、社交赋能而形成的一种经过情绪化设计和传播学演绎的烟花文化消费产品。”她认为，创意烟花的内涵是通过情绪化设计塑造一种情感体验，占领心智，情绪化与商业化并肩同行。创意烟花的外延则超出了实物形态的烟花生产，超然于实物烟花本身的使用价值，向更广大的精神意象空间衍生发展形态和新场景，它开辟了一片无限想象的消费空间。
“加特林”只是创意烟花的一个产品。创意烟花为什么“行”?
“去年暴发的疫情让人们有些压抑，需要一吐为快，‘加特林’扫射式的酣畅正好能表达这种快意。”中国烟花爆竹协会青年工作委员会副主任龙刚勇分析说，“加特林”的特点刚好契合了消费需求。
从万人瞩目的大型晚会焰火，到消费者个人燃放的小烟花(玩具烟花)，创意烟花涵盖几乎所有烟花产品，而其通过文化创意赋能传统烟花的理念，更是代表当下浏阳花炮产业发展的主流方向。
创新创意，为烟花赋能
烟花鞭炮是古老的文化载体。
一河诗画 满城烟花。烟花，是浏阳一张闪耀的名片。(浏阳市融媒体中心供图)
2018年，湖南省委省政府联合下发《关于加快文化创新体系建设的意见》，明确提出：要建设全球创意烟花设计基地，抓住烟花爆竹行业转型升级和向湖南等省份集中发展的机遇，推进我省烟花爆竹产业供给侧结构性改革，引领全球烟花行业发展，引导烟花发展方向，提升烟花的文化附加值。
浏阳市迅速面向全市焰火燃放企业开展了“创意焰火设计基地”评选工作。经过企业自愿申报，专家综合评审，最终评选东信烟花、亚太烟花等12家企业联合组成“创意焰火设计基地”。
“创意烟花创作基地加强环保技术研发推广，成功研发了微烟无硫发射药、微烟引线、新型环保鞭炮、再生植物纤维烟花外筒等安全环保领域前沿创新成果。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任汤建军说，“在创意方面，推出了架子烟花，字幕烟花、立柱烟花等产品的燃放方式;同时丰富焰火燃放设计的表现手法和内涵，与激光、音乐、喷泉、无人机结合的‘烟花’，创新结合让焰火层次感更强，提升焰火文化价值。”
做好“烟花+”文章，提升产品创新创意水平，浏阳烟花企业还成功研发出城市创意烟花、情景微焰火、精品礼花弹等系列新产品，大力推广主题音乐创意焰火，并在全球首创情景艺术焰火。
烟花鞭炮也是信息传播媒介。
响一挂鞭炮，可报喜，亦可传哀，晓喻亲朋邻里;客人来了，放一挂鞭炮，既是还之以礼，也是周知在场亲朋。烟花鞭炮可谓是最古老的“大众传播媒介”之一。
浏阳市文化产业园管委会主任高志说，浏阳烟花从1400多年的历史长河中走来，始终粘连着生命体验、民俗文化和民族情感的热烈“脐血”，成为代表中国的文化翅膀和全球共情的媒介语言，具有走向世界的通达性和连接世界的感染力。
如今，浏阳烟花已成为长沙“世界媒体艺术之都”举足轻重的一个元素。
高志介绍，近年来，浏阳注重强化创意烟花作为“媒体艺术”的文创内涵和社交属性，立足于打造情绪场、社交场、消费场“三场合一”的沉浸场景，逐步探索异业新生的跨行业合作，开辟了“烟花心文旅”、“烟花异次元”等迭代商业模式，为浏阳烟花产业打开了成长空间。
《关于加快文化创新体系建设的意见》还提出，要“促进烟花产业与创意设计、媒体艺术深度融合，鼓励艺术焰火发展，加快新型环保烟花、情景微焰火、智能遥控趣味烟花等新产品开发，鼓励烟花设计与现代科技相结合，支持建设烟花科技研发基地、智能烟花创新基地，推动烟花生产由机械化、自动化向智能化、个性化定制方向发展，支持长沙建设烟花国际交易中心，促进烟花产品文化和创意走出去。”
步入新时代，创新加创意，浏阳烟花正与创意设计、数字技术、媒体艺术深度融合，推动创意烟花发展。庆祝中国共产党成立100周年文艺演出焰火表演的精彩呈现，可谓是浏阳花炮文化创意水平和品牌影响力又一个里程碑式的高峰。
创新模式，与文旅融合
5月30日傍晚，武汉花博汇广场，近万名观众和主持人齐声倒计时，开启了一场沉浸式焰火剧场秀。融合声、光、影、剧、焰等元素于一体的大型烟花秀长达一个半小时，让观众直呼“过瘾”。
这是浏阳市烟花企业——湖南花火剧团的杰作，也是浏阳创意烟花走出去推介“焰遇”品牌，让更多年轻人爱上烟花的创新模式之一。
“花火剧团将以创意烟花为亮点，拓展沉浸式场景体验，让浏阳烟花以一种全新的模式走出湖南，走向更远的地方。”湖南花火剧团负责人黄成说。
花火剧团首创“焰遇”文旅品牌，推动创意烟花进景区。图为武汉花博汇创意烟花现场。
因为创意烟花，黄成团队由合作开始的配角成为主角，创意烟花则成为活动贯穿始终的重头戏、主看点。在他看来， “其实这就是烟花原本该有的样子。”
推动创意烟花与文旅融合，是创新模式的大方向。
让烟花进景区、城区，让烟花融入夜间经济和文化旅游。“我们协助市交通投成立星辉烟花公司，在全市设立12个烟花小屋，销售创意烟花。同时，还在浏阳之外的多个城市及景区设立了一批烟花小屋，让消费者购买烟花变得方便。下一步，还要推动创意烟花进入城市商超。” 浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任汤建军介绍，目前浏阳正积极打造“烟花进景区”花炮消费燃放新模式，让游客在景区看焰火、玩烟花成为常态和标配。
适合城市燃放的城市烟花应运而生。银洋烟花是浏阳主攻城市烟花的典型企业，在产品研发与生产过程中，着重结合当下年轻消费群体的兴趣与特性，推出300多款安全、无噪、低烟、可控、趣味性强、互动性强、适合拍短视频的城市烟花产品，得到了市场的广泛认可。
“烟花进景区”不仅有效应对当前城市禁限放烟花爆竹的局面，还化解了烟花燃放易扰民、带来城市火灾隐患等负面影响，让消费者在合适的时间、地点和场景体验烟花的乐趣，让烟花日常化成为可能。
“在景区，烟花是最能引流的文化产品，我们在浙江洞头的夏季沙滩狂欢节就是一个很好的实例。”亚太烟花董事长邹志明说，景区三天的门票提前预售一空，酒店，餐饮，小吃，小手工艺品甚至小商小贩都生意火爆，“7月份，我们景区焰火有23场次，很多景区都是老合作商，这足以证明焰火在景区商业运作这块起到了重要作用。”
目前，浏阳企业已与国内18个方特主题公园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗等景区景点进行合作，打造常态化焰火燃放项目。今年1月至6月，浏阳企业在多个省、自治区、直辖市燃放文旅等焰火900多场次，燃放总金额约1.6亿元，占据国内约85%的市场份额。
本版图片除署名外均由邓霞林提供
