为农特产品插上腾飞翅膀
———娄底电商扶贫工作纪实
娄底日报记者 李方 通讯员 孙芳
“开展跨境电商培训”“开设娄底市扶贫在线商城”“举办首届娄底电商节”“直播带货”……2020年，我市电商扶贫动作频频，效果显著。据统计，全市2020年完成电商销售农产品17.31亿元，完成年度目标任务的144.6%，超额完成年度目标任务。
随着“互联网+”不断发展壮大，我市农村电商发展步伐逐渐加快，电商精准扶贫新模式为我市脱贫攻坚插上了腾飞的翅膀。借力电商扶贫，娄底农特产品走向千家万户。娄底电商扶贫工作也因此被评为全省优秀。
打造“一县一品”培育网销品牌
近年来，我市相关部门积极指导、支持县(市区)“三品一标”认证工作。各县市区建立了生猪饲养、紫鹊贡米等绿色生产基地，成立农村专业合作社5184个，拥有农产品注册商标346个，通过SC认证的农产品133个，“乡村黑猪”“青树坪淮山”“新化红茶”等通过了国家地理标志产品认证，响莲实业、瑞生源等企业进行了产品原产地认证。新化黑茶、白溪豆腐、黄精，双峰永丰辣酱、青树坪淮山，涟源富田桥豆腐、古塘金秋梨，冷水江葛根面条、乡土情水酒等40多个具有浓厚本土特色的名优特新产品成为网络畅销农产品。
各县市区根据资源优势，合理打造网销“一县一品”。娄星区全力培育“湘村黑猪”网销品牌，成立工作领导小组，引导企业加强质量把控，着力“打造中国高品质猪肉第一品牌”，2020年该公司销售规模、净利润复合年均增长率达30%以上。
冷水江市将麻辣特色小吃系列产品认定为网销“一县一品”品牌，从品牌推广、媒体宣传、政策扶持等方面进行重点支持。2020年麻辣魔方、杨二嫂等规模龙头企业网销麻辣特色小吃系列产品超过1.5亿元。
涟源市将旅游与网销相结合，举办了古仙界第二届帐篷文化旅游节暨第三届金秋梨采摘节，以果为“媒”、以节为缘，通过全方位、多角度的展示，打造金秋梨网销品牌。
新化县以黄精为网销品牌，通过黄精吉祥物、黄精证件类、事务类、大众传媒等内容进行策划包装，着力打造中国“黄精之乡”。
双峰县出台网销“一县一品”工作计划、推广营销方案，对永丰辣酱这一国家地理标志性产品全面包装打造，初步形成了规模以上生产企业5家，手工作坊50余家的产业带，全年商品化辣酱销量3千多吨，年产值近3亿元。
开展“直播带货”打造新业态新模式
“互联网+直播”“直播带货”等新业态新模式正在兴起，顺德造·直播小镇、大汉·吉星汇、世茂优播等一批直播基地应运而生，天虹、步步高等传统商贸企业向直播销售转型，周周珍可爱、柯柯baby等一批娄底籍网红如日中天，湘妹心宝、湘野红姐等一大批本土网红风生水起。
2020年7月25日，举办了助农直播活动，初次对全市农特产品进行选品直播，现场网销交易额80多万元。2020年9月15日举办了首届娄底电商节，直播全网销售总订单达1221290单，交易额达4386万元，其中农产品800多万元。
各县市区抓住直播风口，带动农特产品销售。新化先后组织5次县长直播带货活动，带动农产品销售1千多万元;双峰打好“线上农博会”、县长直播带货、“地摊扶贫，直播助农”等组合拳，直播销售农产品超过1100多万元;涟源通过“芒果扶贫云超市”直播平台销售了1200余单当地农产品，成交金额达56余万元;娄底南·联创小镇直播电商年产值预计超过8亿元，税收超过4千余万元。
加强平台对接完善供应链建设
积极协调对接淘宝、京东、苏宁、公益中国等传统电商大平台，全市在淘宝、苏宁等电商平台上建设各类特色馆4个，“淘宝·特色中国—双峰馆”“苏宁易购—冷水江馆”“苏宁易购—涟源馆”等县市特色馆已上线运营，有效扩大了全市农特产品宣传和销售渠道。
积极对接阿里巴巴和阿里巴巴国际站，全力配合“春雷计划”行动，组织全市电商企业参加培训，引导企业与阿里巴巴、阿里巴巴国际站合作，扩大网销销售额。
加强与新媒体直播平台对接，首届娄底电商节期间，与快手、抖音、百度等直播平台进行对接联系，争取农产品直播流量、降低平台扣点等支持。
贯彻落实《湖南省商务厅湖南省邮政管理局关于深入推进电子商务与快递物流协同发展工作的通知》精神，全力实施电子商务进农村全覆盖工作，打通农村电商物流工业品下行的“最后一公里”和农产品上行的“最初一公里”。
引导商贸、供销、邮政、电商、快递、金融等资源整合利用，加快建设“线上线下”融合、“一网多用”的乡村电子商务服务网点。新化电商园区引入通达系列物流快递企业，让电商园区集电商仓储、物流发货为一体，大大降低了当地电商企业物流成本。涟源依托涟源市家利多电子商务有限公司，建成物流信息平台，将邮政速递、中通、圆通等30多家各种类型的物流快递企业整合入网，实现资源共享。提升快递末端服务能力，创新发展到家服务。
指导沃尔玛、步步高、天虹等传统大型商超加大线上购物服务，推出“3公里送货到家服务”，货物直接送至客户家中。汇优鲜、乡村万乐、兴盛优选电商企业等发挥生鲜农产品社区前置仓、实体店到家等优势，提供社区居民基本生活用品并参与团购等活动，实现电商物流一体化。
提升服务质效强化人才培养
2020年，全市出台各部门联合推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案，全面提升县级电子商务公共服务中心能力，全力推进全市农村电子商务公共服务全覆盖、物流配套全覆盖、乡村网点全覆盖。整合市内邮政网点、便民服务点，最大限度保证村级电商服务站点的存活率。
大力实施电商专业人才培训。抓住跨境电商向内陆城市转移的机遇，积极培育跨境电商人才。2020年疫情期间，举办了线上培训班，超8万人次观看视频直播;开办了3期线下孵化班，200多名学员参与孵化，注册跨境电商企业200多家。举办了2期阿里巴巴“春雷计划”短期培训班，着力帮助传统外贸企业向电子商务发展，传统外贸企业和国内电商企业拓展B2B跨境电商业务。引进了湖南世茂优播电子商务有限公司，开展“主播”培训，培育私域主播70余人。
2020年疫情期间，市商务粮食局闻讯而动，积极开展产销对接。2020年2月9日，组织全市电子商务企业召开座谈会，交流新冠肺炎疫情发生以来各电商企业疫情应对的经验与做法，要求各县市区商粮局为电商企业优先创造条件复工复产，鼓励电商企业在做好自身防护的前提下创造性开展社区配送到家服务，并当场捐赠口罩1千个、20kg消毒液2桶给娄底580物流配送公司。组织中心城区“湘村万乐”农村电商平台、湖南开拓中小企业服务有限公司等平台紧密联系滞销的贫困户农产品，充分利用分布在各个村的网点和信息员，点对点与贫困户进行对接，居民通过网上、社区团购群下单即实现无忧购物、送货上门服务。
下一步，我市将在完善农村快递物流体系、支持农业电商品牌建设、大力培养农村电商人才等方面持续发力，同时对帮助销售农特产品的企业和个人给予相关政策支持，引导跨境电商、国内电商、直播电商人才关注农村发展，助力乡村振兴。
