湖南日报·华声在线记者 孟姣燕
湖南江西山水相连，人文相亲，互为客源市场，文化旅游交流互动频频。11月11日，湘赣两省文旅行业大咖共聚湖南雪峰山大花瑶景区，在疫情常态化背景下，发起成立赣湘乡村旅游大联盟，谋求携手开拓跨省旅游市场，助推两省旅游复苏和乡村振兴。
共组湘赣乡村旅游大联盟
受疫情影响，乡村休闲度假走俏市场。消费浪潮产生，跨省旅游放开，竞争热潮也在上演。
11月11日，江西财经大学旅游与城市管理学院、吉首大学中国乡村旅游研究院、雪峰山文旅集团首倡，湘赣两省众多旅游公司发起，共同成立赣湘乡村旅游大联盟，加强两省乡村旅游研究，开展资源共享、市场共通、人才共用。
“旅游业正在遭受前所未有的重创，元气恢复还需时日。时下，传统的观光旅游难以满足消费需求，高频次、短距离、小而美的乡村度假成为新趋势。”江西财经大学旅游与城市管理学院院长邹勇文说，在“双循环”新发展格局下，出入境旅游停摆，国内游迎来发展机遇。对旅游业来说，跨省旅游是扩内需，是构建“国内大循环”，探讨跨省旅游、振兴乡村旅游，是旅游业复苏突围的机遇，值得业界关注。
湖南省旅游学会专家委员会首席专家张建永认为，两省旅游实业家共谋乡村旅游发展，组建乡村旅游大联盟，将促进资讯、文化、客源等要素流通，推动“两山”理论转化，造福两地山区百姓。
激活乡村度假巨大潜力
乡村旅游迭代升级，不再限于农家乐，还有山野农舍、乡土人情、兴趣雅好。
凤凰县竹山村“竹山乡居”精品民宿，于今年疫情期间开业，50余栋房几乎天天爆满。湖南凤凰旅投有限公司董事长张顺心认为，乡村旅居回归自然，充满归真情怀，市场潜力巨大。
婺源正被越来越多的湖南游客向往。“挂在”山崖上的婺源篁岭古村，数百栋徽派古民居错落有致地分布在百米落差的坡面上。在地方政府支持下，这个依托山居村落的景区，完善了交通水电等基础设施，村民搬出破旧的房屋住进山下新房，古宅修缮后作为民宿对外经营。
婺源乡村文化有限公司董事长吴向阳说，原来无人问津的篁岭蝶变“网红”，今年国庆期间，每天有超过2万人次游客前来打卡。
张家界“五号山谷”，把野奢做到极致，被誉为“中国十大必睡民宿”。五号山谷文旅集团董事长陈子墨说，“五号山谷”品牌化连锁化运营，正大步走向全国市场，婺源发展民宿的经验值得湖南业界学习。
古丈县牛角山村夯吾苗寨“走红”，去年接待游客200多万人次，红茶绿茶、五谷杂粮、腊制品等特色山货和苗家银饰、湘西手工品等旅游商品俏销，营销收入超4亿元。湘西夯吾苗寨旅游公司董事长龙献文表示，要加速乡村旅游转型升级，以更优质的乡村旅居产品拓展江西客源市场。
打好文化民俗差异牌
在婺源，吸引游客的，除了世外桃源般的美景，还有“晒秋”。
辣椒、稻谷、绿豆、黑豆……农作物当“颜料”，一幅赤橙黄绿交织的画作铺就在一栋栋徽派古建的楼顶上。
“这是篁岭580多年前建村以来就有的生活方式。而今，这一农家庆丰收的农俗已演变成农俗景观和独特的地域乡土符号。”婺源乡村文化有限公司董事长吴向阳说，“晒秋”正是婺源汇聚流量的文化IP。
“国家5A级景区龙虎山是世界自然遗产、世界地质公园，道教文化深厚。”龙虎山风景名胜区管委会副主任倪爱华说，湘赣两省山岳型景区多，打好文化牌，是求同存异共谋发展的路径。
走进瑶寨，被花瑶姑娘逮住，灌上一碗米酒，吃上几口大肉，瞬间被浓浓的花瑶风情包围。在雪峰山大花瑶景区，可玩大地艺术、徒步穿越、溯溪攀岩，住山居民宿、房车酒店、帐篷营地，还可玩农耕节庆、民俗技艺。短短5年时间，雪峰山大花瑶景区跨区域联动开发，已成功打造了2个国家4A级景区、2个国家3A级景区，年接待游客150多万人次。
“挖掘花瑶文化，景区打造了《花瑶喜宴》沉浸式体验剧、“讨僚皈”乡村音乐会等旅游产品。”湖南雪峰山生态文化旅游有限公司实控人陈黎明说，“活化”的特色民族文化资源，不仅是旅游复苏的动力，也是旅游市场差异化竞争的核心和灵魂。
