融媒体时代对外传播的“湖南样本”
——我省主流媒体融合发展综述之五
湖南日报▪华声在线记者 陈薇
9月12日，以“新时代的中国：创新湖南 融入世界”为主题的外交部湖南全球推介活动在京成功举办。
这是一场融媒体聚合发力、大平台联合推介的宣传主动仗，湖南话题刷屏互联网、湖南故事蜚声海内外、湖南形象惊艳全世界。据外交部统计数据显示，全网信息量达220万余条，总曝光量超90亿人次，创造了历次全球推介活动传播数据的最高峰值，被誉为融媒体时代一个“现象级”的传播样本。
展现湖南70年发展的巨大成就和变化
湖南70年发展的巨大成就和变化，是做好宣传推介的重要基础。
新中国成立70年以来，特别是党的十八大以来，省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记关于湖南工作重要指示要求，取得了巨大成就，三湘大地日新月异、翻天覆地的变化，引起了广大网民的强烈共鸣和情感认同，极大激发起广大网民参与推介家乡的积极性和主动性。
一代伟人、一粒种子、一个样板、一列动车的故事振奋人心，创新湖南、开放湖南、生态湖南、文化湖南的成就令人鼓舞。尤其是今年以来，长沙国际工程机械展览会、中非经贸博览会、世界计算机大会等盛事不断、喜事连连，湖南一直是舆论关注的热点，这为湖南全球推介活动奠定了良好的舆论基础。
外交部湖南全球推介活动宣传期间，我省的融媒体“爆款”不断涌现。由湖南广电制作的推介会主题宣传片《创新湖南 融入世界》全面展示新中国成立70年来湖南发展的巨大成就，用“8分钟”让湖南惊艳全世界;湖南日报新媒体推出的长图《为何王毅外长说湖南这场全球推介活动“具有特殊意义”》《图解：八国驻华大使，一人一句挺湖南》及电子书《杜家毫：创新湖南 融入世界》《许达哲：蝶变，创新开放的湖南》等作品，打造了一系列热词金句;红网、新湖南、湖南经视、三湘都市报、潇湘晨报等省直媒体推出了《湖南秘境 五星竞猜》《VR看湖南》《切瓜、倒酒、热舞，辣么不一样的“钢铁侠”》《湘菜·灵魂问答》等融媒体作品，工程机械之都、互联网湘军以及湖南美景美食刷屏网络。
显现湖南新闻媒体的强大影响力、引导力
湖南强大的传播体系和传播能力，是做好宣传报道的重要保障。
湖南是传媒大省，拥有一批具有强大影响力、引导力的新闻媒体。湖南卫视的收视率和影响力长期稳居全国省级卫视第一，芒果TV是全国用户规模最大的国有控股视频网站，红网、华声在线的影响力均居全国前列，特别是网信系统在全国率先建立了省市县三级政务微博、媒体微博传播矩阵，3000家政务微博和500多个媒体微博同声连气，调动庞大的网民队伍参与，凝聚起同心协力、奋斗进取的磅礴力量。
外交部湖南全球推介活动，形成了人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体及其“两微一端”权威推介，湖南日报、湖南卫视、芒果TV、红网、华声在线、新湖南、湘伴等省直媒体以及14个市州100多家媒体全面出动，新浪、腾讯、今日头条、抖音、一点资讯等商业媒体倾力助阵，外交部及我驻176个国家及地区的265家外交机构平台主动发布，亚太、欧美、非洲等40多个国家500多家媒体广泛关注、广大网民积极参与的全方位、多层次、多声部传播格局。
这场声势浩大的宣传报道，也引发了2000多万网民互动和热议，推动湖南话题几乎天天上新浪热搜榜。国内舆论溢出效应明显。亚太、欧美40多个国家540多家主流媒体和行业媒体对推介会进行了报道，韩国、新加坡、老挝、埃及、乌干达等7个国家媒体专题专版推介湖南，英、美等国的湖南同乡会分别自发举行“创新湖南 融入世界”侨界推介会，并通过当地媒体宣传湖南。据不完全统计，湖南全球推介活动的海外影响人群达3亿。
体现湖南新闻人精益求精、吃苦霸蛮的精神
全省新闻战线强大的原创能力、敢打硬仗的吃苦精神，是做好宣传报道的重要支撑。
我省新闻队伍素以原创力强、善打硬仗而闻名。这次推介会好评如潮的展览和宣传片，就是湖南新闻人精益求精、吃苦霸蛮创作的精品。从宣传部门到媒体单位，从融媒体平台到自媒体从业者，全省新闻战线发扬“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的精神，不舍昼夜、不辞辛劳、不计得失，全身心投入到这次推介活动的宣传报道之中，同心协力、各尽其能、各展其长，凝聚起强大工作合力，为讲好湖南故事、展示湖南形象，交出了一份出新出彩的答卷。
此次外交部湖南全球推介活动，呈现湖南科技创新、人文历史、美景美食等方面的独特魅力，在情感上引发共鸣，吸引网友积极参与，传递正能量。在论坛、微博、微信、抖音等互动舆论场，湖南70年发展取得的巨大成就引发了广大网民的互动与热议。红网论坛、华声论坛相关帖文，网民点击超过3亿次，回帖8万多条。
网友纷纷发帖表示：“湖南的人才，如洞庭湖的水量，湖南人的能量，如湘江的流水，湖南人的情感，如岳麓山的胸怀，湖南的发展，如南车生产的高铁，湖南的未来，如环境优良的蓝天。”“聚光灯下的湖南，正以满满的自信，在新时代中部崛起、开放发展的道路上昂首阔步，祝福湖南!”
