湖南日报·华声在线记者 余蓉
2019年是媒体融合发展的第六年，也是中国新闻奖设立媒体融合奖的第二年。在11月29日举行的2019中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛上，中国新闻奖媒体融合奖项评委、中国记协新媒体专业委员会副主任委员、中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏，盘点了今年媒体融合奖项评奖整体情况。
曾祥敏指出，不同于首届媒体融合奖，本届获奖作品在移动直播、AR、VR等许多技术玩法都已经出现融合，在产品凝练、创意交互上有了进一步探索，许多作品在深入基层、扎实报道的基础上，融入了新技术、新手段，体现了主流媒体在“四力”上的凝练已经有了突破发展。
曾祥敏说，作为新闻媒体界最高奖，第29届媒体融合奖入选作品，紧紧围绕2018年新闻舆论工作重点，例如改革开放40年、全国两会、脱贫攻坚、港珠澳大桥等，尤其值得一提的是作品关注重大主题的同时，聚焦关注平凡人物，展示了家国情怀。
曾祥敏总结获奖作品展现了主题立意多向度操作的方向。一是时政主题“软”做，凝练主题出发点，寻求情感共鸣点；二是民生话题“巧”做，小人物做出大情怀、大出彩；三是突发报道“深”做，挖掘事实真相；四是舆论监督“实”做，抓实真问题推动问题解决。
此次媒体融合奖，中央级媒体继续在理念、技术、创意上起到引领作用，获奖作品都是爆款。曾祥敏认为，创意成为新媒体产品创新的主要增长点，原创是融合奖鼓励的方向，例如一等奖作品《幸福照相馆》，以团圆为主题，全家福照片为互动形式，用户上传自己和家人的单人照片，一键式操作就可以形成不同年代的全家福，把改革开放融于简洁的创意当中。
相比首届媒体融合奖，此届获奖的地方媒体作品有明显增加。曾祥敏分析，地方主流媒体要做出好作品，还需要在为本土本乡服务和关注国计民生上多下功夫。
曾祥敏指出，本届媒体融合奖在技术和形式上并没有特别惊艳的地方，从提交的作品来看，短视频和H5还是占大多数，但有不少作品采取了全媒体线上线下共振的形式，比如《时光博物馆》就是通过网上网下的交互体验进行。许多参评作品缺乏叙事的完整度和深度，尤其是对新闻度的发掘乏善可陈；有一些作品又过于简单化，把传统的文字和视频进行简单的转化，缺乏化学的融合，只有躯壳，没有实质。
曾祥敏提出，媒体融合不是目的，而是手段，最终目的是建立全媒体主流体系。媒体应在加强原创、融合思维、碎片思维、极致思维、社会思维上多下功夫，推动媒体融合向深度突破。
