周辉
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于打通基层宣传工作“最后一公里”具有重大意义。县级融媒体中心怎么建？如何在推动媒体深度融合发展的同时，又能为政务管理及服务群众提供支持？宁乡市近年一直在努力探索。
2018年，宁乡市出台了《宁乡市融媒体中心建设方案》，积极探索媒体融合路径、加速完善媒体融合思路、扎实推进融媒体中心基础设施建设。今年,成立了宁乡市融媒体中心，初步实现采编部门“互融互通”，做到“一体策划、一次采集、多元发布”。接下来，宁乡市将用理念创新提高融合生产力、靠技术创新丰富新闻表现力、以机制创新扩大媒体传播力为总体思路，持续发力，筑牢主阵地，增强话语权。
加强阵地建设。当前，蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，这对宣传思想工作产生了重大影响。在这种趋势下，要牢牢把握意识形态领域的主导权,就必须依靠融媒体中心建设,抢占新闻舆论的主阵地。要实现融媒体从“简单相加”到“融为一体”，一方面，要让新闻宣传“上传下达”，形成连接省、市、县三级的新闻生产链，实现宣传“同频共振”。另一方面，要及时整合基层政务资源、社会资源，增强公共服务及其他方面的功能，打造“新闻+政务+服务+互动”模式，让群众体验“一端在手，万事不愁”。如此才能提升基层群众对其的使用率，既能更好引导群众、服务群众,又能迎来更大的发展空间。
加强内容建设。要使党和政府的声音及时传播到基层群众之中，融媒体就必须跟上时代的变化、技术的变迁，着力解决内容同质化严重、原创内容偏少、报道方式陈旧、表现手法单一等问题。要着眼与群众息息相关的人和事，通过群众喜闻乐见的表达方式，生产群众所需的新闻内容。如此才能切实增强群众认同度、信任度、喜爱度，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，在基层舆论场中真正发挥主导性、关键性作用。
加强队伍建设。融媒体中心建设要求采编播人员由单一型向全媒体型、专家型转变，需同时具备采、编、播、设计、整合以及新媒体传播的技巧和能力。一方面，要千方百计盘活现有新闻人才存量，合理配置现有人才资源，进一步提升素质，激发现有新闻队伍的活力，使其释放工作潜能。另一方面，要结合融媒体传播的特点，抓好具有高度政治责任感、全媒体业务技能、复合型新闻传播后备人才的培养。媒体记者要强化学习习近平新时代中国特色社会主义思想，把握正确的新闻舆论导向，聚焦中央、省、长沙市重要决策部署在宁乡的落地生根，通过新颖的表达方式讲好宁乡故事、传播正能量，搭建政府和群众之间的桥梁和纽带。
(作者系宁乡经开区党工委书记、宁乡市委书记)
