端午遇上父亲节，商家抢抓商机，双节混搭营销
粽香依旧，促销大打亲情牌
步步高超市金星店内，以端午节为主题的大型促销活动吸引了众多客流。 长沙晚报记者 黄启晴 摄
端午节是中国传统节日，随着端午的临近，节日经济也随之升温。今年，端午节与父亲节“巧遇”在周末，长沙的市场又会是怎样的一番景象呢?昨日，记者走访发现，今年节日市场除了粽香依旧，咖啡、水果也赶来蹭热点。而不少往年对“父亲节”促销不太感冒的商家趁着“双节相遇”纷纷出招掘金。
粽香依旧，传统口味更吃香
对长沙市民来说，端午节的粽子、咸鸭蛋等食物是节日的必备。记者走访家润多、步步高、沃尔玛、华润万家等超市发现，各种品牌的粽子均摆在了最显眼的位置，甚至自成“一片天地”;菜市场的摊贩们也自制散装粽子，打出“物美价廉”牌参与竞争。
在步步高王府店粽子销售区，除了礼盒装粽子口味会多元化一些，散装粽子以碱水粽、鲜肉粽、豆沙粽、红豆粽等传统口味为主。“现在的粽子和汤圆、月饼一样，新口味越来越多，我还是喜欢传统口味。”市民李女士挑选了一袋五芳斋的鲜肉粽。
和实体店比起来，电商平台上的粽子口味千奇百怪，比如泡椒牛肉味、小龙虾味等，单个的价格在20元左右，比传统粽子价格高。但销量上，传统口味仍占最大比重。
市民周女士告诉记者，在端午节吃粽子有特别的意义。“走亲访友送礼盒粽是首选，如果家人尝鲜的话，我还是会选择散装的粽子，经济实惠。”
家润多朝阳店负责人袁志文告诉记者，现在已进入节前销售高峰，一天销售量有10多万元。“仅超市自制的散装粽子一天就能卖出五六百斤。随着端午节临近，越靠后散装粽卖得越好。”
粽子价格都较亲民，散装粽子按大小和馅料不同，每个价格多为2元至8元，礼盒产品九成在300元以下。一位业内人士说，市场是最好的指挥棒，随着消费回归理性，天价粽子难有市场，过度包装等泡沫被挤出市场。沃尔玛有关负责人告诉记者，100元左右的礼盒最受市场青睐。
搭车赶集，肯德基星巴克也来凑热闹
本土的粽子品牌早已攻下各大超市商场的柜台，同时，国际餐饮品牌肯德基、星巴克等也来凑端午热闹。
今年星巴克推出5款星冰粽。与本土商家不同的是，星巴克创新了粽子概念，全新的口味除了传统的食用方式，还鼓励顾客发挥自己的创意，通过冰淇淋、水果等组合，粽子变身成另一种形式的美味。
洋快餐肯德基这次也加入“粽子大战”，选择了“保守”路线，推出的粽子是咸蛋黄鲜肉粽，售价9元的粽子个头小巧迷你。肯德基还推出了端午吉祥桶和烤全鸡大礼盒。除了“吃鸡+吃粽”的搭配，长沙的肯德基主题餐厅也同步换肤，增添端午民俗氛围。
业内人士认为，从近年的菜单可以看出，国际餐饮企业开始加速本土化，在端午卖粽子既是刚需，又与企业本土化战略相符，国际餐饮企业乐意为之。
此外，水果、家电、餐饮等品类也纷纷抢搭端午节的快车。麦德龙的榴莲、芒果、荔枝等热带水果趁着端午做起了促销;友阿微店澳洲原装进口高钙巴氏鲜奶也在搞活动;苏宁易购的年中大促线上线下同步进行，进店套购返券，最高可返3600元现金券;好食上则为端午节和父亲节一起推出送券活动。
双节混搭，商场大打“亲情牌”
“悦享端午，感恩父爱”“粽情端午，感恩父亲”……往年对父亲节不太重视的商家，因为今年端午小长假和父亲节“巧遇”，也做起混搭营销，纷纷推出满减、满送、多倍积分等促销来吸引人气。
记者在海信广场一些男装品牌店看到，“夏装8折”等字样已经悬挂在店铺的门口，父亲节的促销活动也已提前到来。据商场有关负责人介绍，今年的父亲节和端午节相遇，活动力度不小，“百货每满600元赠300元+双倍积分+积分抵现，还有集合各种网红甜品的轻甜市集”。
友谊商店不但购物满1000元有机会中5000元大奖，而且品牌男装购满1000元送155元和会员2倍积分。悦方IDMALL的端午节+父亲节活动，购物满额送九如斋礼盒、亲子艺术照。
“端午节前后，前来淘优惠的消费者很多，通过‘捆绑’促销，也能拉动消费。”商场工作人员介绍。
