文化生机“改”出来

[来源:华声在线]

文化生机“改”出来

——湖南花鼓文化传播有限公司的市场化探索之路

湖南日报记者 段涵敏

花鼓戏是湖南文化的土特产,湖南益阳素有“花鼓戏窝子”之称。

从“戏窝子”走出来的湖南花鼓文化传播有限公司,6月即将上演的重头戏,是其策划制作并牵头演出的大型水上实景舞台剧《印象洞庭》。该剧进入倒计时一个月,所有演职人员都在加紧排练。

跨界融合势头强劲,让传统戏剧在市场中振兴。用湖南花鼓文化传播有限公司董事长、总经理段固良的话说,公司走出了一条“坚持跨界融合,培养全新业态”的市场化新路子。

湖南花鼓文化传播有限公司于2011年12月由原益阳市艺术团、益阳大剧院两家事业单位改制而成。公司以“振兴花鼓”为使命,坚持“在继承中创新,在创新中发展”。可是,改制前靠“政府养”,改制后靠“市场养”,公司要真正实现改制转型的“凤凰涅槃”并不容易。

面临着实力弱小、人才匮乏、产品单一、市场疲软等一系列问题和挑战,公司管理者认识到,再单纯依靠传统的演艺模式、走自我封闭的老路没有前途,唯有创新,才是出路。

公司首先对益阳大剧院三个大小剧场及配套用房实行“剧场+会务会展+电影”的模式,通过融入会务、会展和电影功能,重置发展空间,形成明显的叠加效应。小剧场改造成了花鼓风大舞台,构造独具益阳特色的“大舞台+小郁竹艺+安化黑茶+综艺节目”的新模式,形成了“赏竹艺、听花鼓、品黑茶”的特色业态,成为益阳的一张文化名片。

传统戏剧只有面向市场、走近群众,才能真正“复活”。公司以花鼓文化艺术为主线,探索打造了花鼓戏、歌舞剧、音乐作品的全链条艺术作品体系;以传统花鼓音乐、表演元素为基础,融入现代音乐和舞蹈表现手法,打造一种新的音乐表演风格——流行花鼓风,邀请雷佳、关喆等歌手创作了《美人窝美》等“流行花鼓风”音乐作品,通过电视、网络多种形式传播推广,掀起了一股流行花鼓风。

同一题材作品,还被多角度发散打造不同类型艺术品。如现代花鼓戏《接来乡里爹和娘》,改编成戏曲小品《她爹他娘》,目前正积极准备将该剧改编成电影、电视剧。

不断创新,带来叠加效应,促成产业迅猛发展。公司改制时总资产430万元,年营业收入320万元,亏损48万元。至2016年公司总资产达5890万元,年营业收入1980万元。多样化的产业套餐,既充分满足了广大群众的精神文化和日常消费需求,也获得了社会各界高度评价。

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