“小鲜肉”有颜，“老干部”有型，在长沙越来越多的男士开始爱打扮注重仪表
男颜经济当道，女性是推手
编者按
《第一财经周刊》最近发布的2016中国城市商业魅力排行榜，长沙再度跻身新一线城市排行榜，其中长沙的城市人活跃度、生活方式多样性广受瞩目。作为星光熠熠的“星城”，长沙的生活方式不仅多样，而且以其“年轻、时尚、潮流”引领全国风尚、吸引着来自全国各地的游客。今起，长沙晚报推出“最潮长沙 时尚消费”系列报道，将挑选长沙“好看、好玩、有趣”的“潮生活”代表呈现给大家，也欢迎读者提供报道线索。
“美”是人类永恒的追求，无分男女，“颜值”都是一种令人赏心悦目的资源。TFBOYS、鹿晗、吴亦凡等“小鲜肉”收割了大批少女的心;霍建华、胡歌、陈道明等“老干部”也让无数姐姐们“少女心”爆棚。越来越多的企业开始意识到“男颜”在品牌营销当中的重要性，出高价请“男颜”代言。同时，随着“男颜爱美”风潮席卷，在长沙，越来越多的男人开始爱打扮爱美丽。
现象
不打扮不出门，男士也要“颜”
夜幕降临，长沙华灯初上，年轻人们精美打扮，人约“解放西”。像往常一样，化妆师苗苗迎来了一天中最忙碌的时间。
“现在化妆的男孩子越来越多了!”正在给一名95后小伙子脸部打侧影的苗苗告诉记者，以前都是女孩子泡吧前会来化妆，这两年前来化妆的男孩子也多起来了，占到三成比例。“男孩子一般就是打个粉底、涂浓点眉毛，显得皮肤白、脸精致，看上去还是很自然的，不会浓妆艳抹。”
该小伙子则表示，化点淡妆，提升气色，变得帅气，让自己更有自信，也更受女孩子喜欢些。“我身边的一些朋友平时出门也会化点很自然的淡妆。”
记者了解到，在以前，男孩子化妆会被认为是一件很“娘”的事情，而随着观念的转变，鹿晗等花样美男的受追捧，赤裸裸追求“帅气”成为95后一代男孩的新标签。化自然妆已经被很多年轻男性接受，而“娘”这个词也被重新定义为内心住着“小公举”的表现。与直男癌相比，越来越多的女性反而喜欢有点“娘”的男性，代表着更干净、更贴心、更温暖、更好沟通。
除了化妆外，喷香水、修眉、微整、健身节食也不再是女孩的专利，而是年轻男孩“变帅”的共识。
“你看我这眉毛纹得怎么样?帅吧!”一见面记者的好朋友刘滔就炫耀他的新“动作”，此前他已经打过瘦脸针了，并且坚持节食瘦身，保持“马甲线”。
刘滔是一位金融公司的创业者，在他看来，新时代的男人，除了工作上有责任担当，也要注意自己仪表，内外兼修更具竞争力!
男孩子对于自己追求帅气直言不讳，而女孩子也普遍持欢迎态度。“男孩子适当打扮下很有必要，悦人悦己，总比不修边幅好，不要用力过了就好。”
市场
化妆品代言开启“男神”时代，“男颜”圈女人钱
其实不只是长沙男性崇尚“男颜”，近年来就连一向钟爱“女神”的各大化妆品也在纷纷追“男神”。
护肤、化妆一向被认为是女人的事情，各大化妆品公司也都是请女明星代言推广。而近两年，化妆品圈却刮起一股“男神”风，“国民老公”吴亦凡、李易峰、杨洋等等都被各大品牌纷纷“收入囊中”，“嫁”给了面膜、爽肤水、护理液，开启了男星代言护肤品的“男神时代”。
早在2015年，来自日本的高端护肤品牌SK-II就正式公布由霍建华担任中国品牌形象大使。熟悉品牌的消费者都知道，SK-II之前的代言人清一色是女性，从以前的刘嘉玲、琦琦、林忆莲、莫文蔚，到近年的汤唯、倪妮、仓永美沙。
此外，李易峰给植村秀代言、法国娇兰的“亲密男友”是杨洋、吴亦凡也签约美宝莲纽约……跟以往不同的是，为品牌站台的护肤品，大多数并非“男用”，更多的是为了吸引女性消费者。如，吴亦凡代言的美宝莲纽约的巨遮瑕空气轻垫霜，针对的是女性消费者。
以男性为主导并消费“男颜”的营销策略正以汹涌澎湃的决堤之势席卷市场，成为诸多商家趋之若鹜的营销“猛药”。时装品牌、快消品对“小鲜肉”们也是宠爱有加，频频请来小鲜肉为其发布会现场助阵。另外，还有品牌干脆请来小鲜肉参与产品的设计。
在各大网购平台，颜值高的男艺人们被“内嵌”在各大品牌、社交平台里，宁泽涛、王凯、TFboys等男明星占去一半江山，购物软件开设“购物圈明星晒单”栏目里，“男颜”占2/3!
折射
人们精神追求提升，而女性收入能力提高
男人爱美丽、女人爱消费其背后折射出来的正是我国经济发展、大家口袋充实、精神追求提升。
过去，男性的角色定格在“工作养家”，背负着整个家庭的巨大经济压力，没有时间和心思去关注自己的容颜美貌;女性则大部分待在家里当家庭主妇，为整个家庭的衣食住行而节衣缩食，没有话语权和经济条件来进行更多的消费。
随着我国经济的飞速发展，在物质充足条件下成长的95后男孩比上一代的人懂得“爱美”，追求“帅气”，讲究“衣着打扮”;而女性则纷纷走向职场，自己赚钱自己花，拥有更多消费话语权。
“现在是男色当道受追捧，商家要抢眼球，最常用的手法就是通过邀请女性喜爱的男明星代言，把男性的美色转嫁到产品本身，从而产生商业价值，形成一系列的增值效果。”长沙珀莱雅品牌的负责人表示，“颜控”在女性消费者中尤为突出，女人是天然的情感动物，消费行为具有不确定性，经常会“凭感觉消费”“冲动型消费”，因此，在营销推广中用情感包装，刺激需求是非常有效果的。“异性相吸，男明星代言更容易吸引到女性消费者。”
当然，“男颜”之所以有市场，关键是因为职场中女性的收入能力不断提高，家庭中也大多是女性掌握财政大权，负责家庭日常消费和大宗采购。“旧女性取悦男人，新女性消费男颜。”
点睛
有内涵，才会越看越有味道
一个人到底“帅不帅”“美不美”，看脸只能看一时，内涵、能力才是“越看越有味道”的法宝，在注意仪表的同时，必须加强才华;同样，消费者总是越来越理智的，作为商家必须明白，“男颜”终究只是一种营销手段，产品为王才是赢得市场最大的法宝，再加上价格实惠才能成为销售中真正的爆款。
