湖南日报记者 刘银艳 通讯员 甘德健 杨佳
名片：
王娟，女，1980年5月出生，湖南商学院经济与贸易发展研究院教师，国家公派留美归国人员，博士，硕士生导师。近年来，她坚持指导大学生创业创新，以专业深度和心灵温度，使20余名学生完成从“象牙塔学子”到“董事长、总经理”的华丽成长。
故事：
齐耳的短发，简朴的服饰，纯净的笑容，记者面前的王娟，不像一位有着12年教龄的高校教师，更像一位刚毕业的女大学生。
或许正因为这样，学生都喜欢叫她“娟姐”。
在湖南商学院，娟姐不仅课上得好，而且在没有任何报酬和工作量认定的情况下，她热心指导大学生们的校园创业，至今已有20多位创业成功。
“学院派创业已成为当前一种潮流，而且总能获得合伙人更多的信任。如果说高校教授博导们开启的是学院派创业，那么大学生们尝试的创业路算是‘类学院派’创业。”9月28日，记者见到王娟，她侃侃而谈。
“商学院学子的血液里，流淌着创业创新的强大基因。”王娟说，在她讲授贸易经济、市场营销课程的班级中，很多大二的学生就开始创业。但在王娟看来，创业也不是光凭年轻人一腔热忱就够了。
所以，当不少学生兴奋地来跟王老师谈自己的创业项目时，她会笑意盈盈地送上一句话：“孩子，别急，我们来做做市场分析。”
这一做，起码就是半年。
“做学问的本质是寻找真问题，创业的本质也一样，创业的真问题，就是要准确把握市场需求。”王娟认为，大学生创业要少走弯路，第一步就是要具备分析市场的能力，既是对宏观经济的分析，也是对行业状况的调查。
分析市场，王娟有她的“王牌”——问卷设计。
“问卷设计要求非常科学严谨，先了解时事，再阅读大量相关专业文献才能开始。”王娟告诉记者，10多年前，她协助湖南商学院教授、省政府参事柳思维，组织在校大学生成立了“湖南商学院大学生流通理论研究会”，负责具体指导工作。她经常鼓励流通会的学生深入企业，了解市场。有一年，长沙红星大市场面临转型升级，她组织学生深入走访数百家商户，完成50余篇调研报告，得到了公司领导层的高度认可。
她还鼓励流通会的学生积极融入社会，写策划、广招商，不少省内知名企业和校园周边的商家，都成了流通会举办活动的协办或冠名单位。
经过这些思辨和实战训练的学生，创业的成功率更高，不少成功的创业者，往往从流通会的活跃分子中产生。邹霞家境贫寒，是个性格内向的学生，王娟让她协助负责流通会的日常管理，逐渐成长为能独当一面的会长。大学毕业后，她选择自主创业，如今已是国内一家知名商业咨询机构的股东、总裁，公司年经营额1亿多元。
“大学生创业，不仅关乎技能，更关乎心智、协调、合作、社会适应等综合能力培养，不能简单以经济收益论英雄。”王娟指导学生们参加市场营销策划大赛、创业计划大赛等，他们常能获得优异成绩。
汤望组织了10个不同专业的同学，利用阿里巴巴国际站的电商平台，帮助小微企业开拓境外市场。“娟姐经常强调‘君子不器’，所以我们代理运营境外业务的前期不收取任何费用，交易成功后才收取提成。”汤望告诉记者。
“我的专长是理论分析，学生的创业项目要找投资人，要落地实施，还需要联络更多的投资专家企业家来帮助他们。”王娟说她有个计划，就是成立校内首个大学生创业联盟，既集合有创业想法的大学生，也吸引有实力的投行机构和企业，实现供需对接。
