华声在线全媒体记者 卜岚 通讯员 申佳鹭 唐海萍
乘着“奥运热”的东风，“巴黎紫”也迅速出圈。“巴黎紫”的学名叫法式尤莱特，其出圈也带火了法式尤莱特穿搭。近日，各大互联网社区上“巴黎紫”同款写真和穿搭的帖子不断，抖音上“法式尤莱特穿搭”的话题一周热度高达526万，不少服装品牌也纷纷推出相关产品。
有门店“巴黎紫”新款销量均超过了800件
“在观看奥运会时，最为吸引我的莫过于那一圈紫色的跑道，与传统红白跑道有很不一样的视觉体验。”近日，长沙市民张女士被“巴黎紫”深深吸引，“奥运会开幕当天，我就下单了一条淡紫色连衣裙和紫色速干裤，感觉这种穿搭很浪漫文艺。”
在市民的喜爱中，这个夏天“巴黎紫”也迅速打入了服饰圈。
8月13日，在长沙市天心区IFS的阿迪达斯店内，“巴黎紫”的人形模特被摆放在橱窗显眼的位置，该模特上身穿着淡紫色短款上衣，下身穿着墨蓝色速干裤，很是亮眼，“模特身上这一套‘巴黎紫’穿搭目前卖得较好，经常一上午就能卖出三五套，很多消费者都是被这一套穿搭吸引从而进店购物的。此外，还有一款售价249元的香芋紫速干短袖，也已经卖光了。”
不仅如此，长沙市天心区惠农大厦的W.Management店铺的代言人立牌，甚至以粉紫色为主色调进行布置，吸引了很多消费者打卡拍照。对于此举，工作人员解释称：“夏季店铺主打色调就是淡紫色和橄榄绿这些较为多巴胺的颜色，店内的一些配饰，比如淡紫色中筒袜、棒球帽、紫色饺子包等，最近有不少顾客下单。比如这款70元的棒球帽，一上午就能卖出3顶。”
此外，以拉夏贝尔淘宝旗舰店也上新了多款与“巴黎紫”相关的连衣裙，其中一款售价143元的无袖背心连衣裙上新一周已有超1000人购买，其他“巴黎紫”新款产品销量也均超过了800件。
“奥运效应”点燃消费热情
巴黎奥运会的薰衣草紫色跑道，让紫色成为夏日最不可忽视的色彩力量。
除了服装品牌，还有很多鞋、包、挂件等品牌也推出了一批“巴黎紫”特色周边产品。比如，VICTOR推出的紫金配色的羽毛球、AimeeUp推出的巴黎奥运紫游泳训练双肩包、RS Selects品牌推出的奥运紫限定挂饰等，销售情况同样火爆。
“色彩方面，‘巴黎紫’会给人非常创新的感觉，也特别梦幻浪漫，很符合当下年轻人追求文艺个性的特点。”业内人士指出，品牌借助“奥运效应”点燃消费热情，通过赛事营销、潮玩IP引流、主题活动造势，打造新的消费场景，也吸引了更多消费者的关注。
同时，该业内人士表示，“巴黎紫”火了主要是因为它与2024年巴黎奥运会的紫色主题紧密相关。法式自带松弛感的浪漫审美，能给予繁忙的现代都市人一种仿若度假的情绪放松，也是一种文化和生活方式的表现，“这种穿搭反映了法国深厚的艺术底蕴和现代时尚元素的结合，展现了法国文化的独特魅力。再加上时装设计师在国际时尚秀场上对紫色的运用，以及在社交媒体上的推广，使得这种风格迅速受到年轻群体的青睐。”
