华声在线全媒体记者 刘镇东 通讯员 梁健愉
自三丽鸥、线条小狗、Loopy之后，动漫角色Chiikawa再次火爆出圈。许多年轻人连夜排队，只为购得“心头好”——Chiikawa周边商品。据媒体报道，该IP国内首家联名的静安大悦城快闪店，在限购、限时等诸多条件的限制下，开业三天业绩仍超800万元。
这几个简笔勾勒的卡通角色是如何成为年轻人口中的“电子布洛芬”？凭什么三天卖800万元？近日，三湘都市报记者走访发现，长沙有不少线下门店在售卖Chiikawa的周边产品。产品种类繁多，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等，深受年轻人的喜爱。
【现象】
Chiikawa“出圈”，销售火爆
Chiikawa是日本知名漫画家Nagano的漫画作品，后改编为动画短片播映。动画主角团包括吉伊、小八和乌萨奇。2023年，Chiikawa风靡中国，成为年轻人社交网络中的“新晋顶流”。目前，微博超话#Chiikawa#阅读量达5.8亿，小红书上Chiikawa相关话题的浏览量更是高达14亿次。
与此同时，各大零售店、Chiikawa主题快闪店热度不减，吸引不少顾客驻足购买。6月10日12时许，记者来到位于五一新干线一家专门售卖Chiikawa周边的零售店。店内品类齐全，有玩偶、钥匙扣、贴纸等等，价格在几十元到几百元不等。该店店员告诉记者，门店的人流量分情况，周末的时候会比较大。
位于黄兴路的名创优品最近也上新了许多Chiikawa的周边产品。只见店门口摆上了Chiikawa的广告背景板，不少顾客会在此打卡拍照。
“我最喜欢的就是这个黄色的玩偶，它叫乌萨奇，它的声音非常可爱。”两名顾客正在店内仔细挑选产品，热情地向记者介绍该系列的周边产品，“它是日本一部很火的动画，主要是讲了这三个小动物们之间的故事。它们的经历带给我们一种很温暖、很治愈的感觉，像回到童年一样。”
【探因】
年轻人视之为精神寄托，容易情感共鸣
长沙市民丽丽是一名资深的“吃谷”女孩。吃谷是二次元文化圈的流行词汇，指购买游戏或动漫等IP的周边产品。自Chiikawa动画化后，她便成了该IP的忠实粉丝。
采访中，丽丽反复跟记者提及乌萨奇这个角色。“我很喜欢这个角色。虽然看起来它是一个只会怪叫的兔子，但它其实有很强大的精神内核，遇到任何问题都不会内耗，我非常羡慕这一点。”丽丽表示，“现在成年人压力都很大，Chiikawa就像宠物一样治愈了我，是我面对坚硬世界的一种柔性措施。这也是大家都管它叫‘电子布洛芬’的原因。通过购买这些萌物我能找到温暖陪伴和精神寄托。”
Chiikawa相关产品不仅“席卷网络”，还会常常出现在粉丝的日常生活中，比如一起吃饭学习、外出旅游等。此前，“排队5小时买Chiikawa”这一词条冲上微博热搜榜。从小就喜欢二次元文化的小昊认为，一起排队购买周边既能满足他们的“社交”欲望，又符合他们的“社恐”心态。因为只需要简单的交流就能够参与社交活动，并且这种“限时限定”的购物不仅可以满足日常的仪式感，还可以找到与同伴间的共鸣。
年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费的原因是什么？资深买家殷女士认为，治愈经济正以一种独特的方式影响着年轻群体的消费行为。“这种以Chiikawa为代表的IP，通过其独特的故事或可爱的形象为年轻人提供了情感的慰藉，更成为了他们表达自我的一种方式。”
提醒
量力而行，理性消费
《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访青年表示愿意为可以提供情绪价值的商品买单。这些年轻消费者重视精神消费，愿意为“情绪”买单。而Chiikawa恰好捕捉到了这种需求，成为了年轻人表达情感、寻求共鸣的载体。
业内人士指出，随着“内卷”的爆火，“精神内耗”的话题也被越来越多人关注。Chiikawa的爆火实质上源于其角色IP所展现的真实情感能够迅速触及受众内心，满足其潜在需求，从而建立起情感连接。
需要注意的是，IP消费市场火爆的背景下，消费者也要量力而行，理性消费。
