长沙晚报2月7日讯 (全媒体记者 吴鑫矾 通讯员 王曾蓁 实习生 杨璇子)7日，美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高，美妆个护、宠物用品等多品类增速超100%。
记者发现，随着“95后”“00后”成为新春消费主力军，今年年货市场有了新变化。一方面，年轻消费者不再囤年货，也是缺啥买啥，指尖下单、外卖小哥送上门成为新趋势。另一方面，直播间成为打年货的主阵地，边刷视频边买买买，也带动即时零售在春节市场大幅增长。
年货缺啥买啥
“往年春节大采购，都是成箱成箱往家搬。今年可好了，想要什么只需手机点一点，不用自己跑，外卖小哥就能把年货送上门，而且春节也能送，缺啥买啥，身体不用那么累了。”今年，在长沙过年的刘女士选择了不一样的年货采购方式。
美团闪购年货节于1月5日开启，持续至2月25日。美团闪购数据显示，持有类似新消费观念的人不在少数，这也让传统的过年“硬通货”销售额创下了新高。比如，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等，订单量同比均增长超50%，其中高端白酒更是增长超80%。过年气氛打造必备的装饰品，增长也十分迅速，腊梅、银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花同比去年增长超50%，春联、福字、红包增长均在230%以上。
记者发现，新的消费群体带来了新的消费趋势，最明显的就是悦己消费在春节前夕大幅增长。美团闪购数据显示，今年年货节期间，面膜、美甲工具订单量同比增长170%左右，卷发、直发器增长近70%。同时，猫粮增长近100%，猫狗鞋服增长超200%。
线上线下深度融合
边刷视频边买买买已成为日常消费的一大趋势，这一特点在今年春节消费市场也十分明显。
比如，针对新年消费旺季，通程集团率先在美团直播间掀起年终狂欢活动，覆盖通程电器、百货等各大品类。年货节期间，通程集团还打出线上线下联动的“组合拳”模式，通过多重促销活动助力消费活力持续释放。目前，通程电器已在美团上线950元团1000元的通用现金券等各类特惠活动。
这并非个例。年货节期间，美团闪购结合“商家日”“品牌日”等营销IP，通过直播等方式，带动实体门店销售增长。例如，美团联合便利店美宜佳推出专属活动，通过直播引流等方式，帮助美宜佳订单销售额同比去年增长近200%。
来源：长沙晚报
