华声在线全媒体记者 黄亚苹 通讯员 滕凤英 化曼村
一个人、一杯茶、一本书,在三千年历史的太平老街上,寻一隅“闲坐”之地。
2月4日,茶颜悦色和新华书店联名打造“翻书阅岭”主题概念店亮相太平老街,以“望尽天涯路”“渐宽终不悔”“寻他千百度”规划楼层概念的小店,不仅有茶饮、咖啡和书籍销售,还陈列了各种带着湖南印记、湖湘元素的纪念品,以期给市民、游客带来“边读书边喝茶”的雅趣。
(在“翻山阅岭”联名店内,市民正在选购书籍。 化曼村 摄)
前有奈雪的茶联名《故宫纹样》、喜茶推出《繁花》联名饮品繁花(白兰香),后有茶颜悦色和“国民书店”新华书店牵手。新消费品牌和老字号的碰撞,还会擦出哪些火花?
老街翻新、新书翻旧,太平老街开了新书店
2月4日10时许,“翻书阅岭”联名店开门迎客,长沙大学大三学生小贾迫不及待走进店内。
“二楼、三楼能喝茶看书,算得上太平街最安静、最适合小憩的地方。”小贾称,二层临街的景观位,还能感受闹市的繁华,“以后朋友来长沙玩,又多了一个打卡的地方。”
三湘都市报记者注意到,“翻书阅岭”联名店作为新华书店在长沙开的第四家联名店,以王国维“读书三境界”概念规划楼层,共三层,打出“把新书翻旧,把老街翻新”口号。
联名店三层极具巧思。其中,一楼是“望尽天涯路”,设“中国年”主题专台、“美的历程”主题书架;二楼名为“渐宽终不悔”,有“惟楚有材 于斯为盛”主题书架,销售湖湘人文历史类书籍和长沙人文风物、治愈绘本、茶和咖啡文化类书籍;三楼名为“寻他千百度”,由仓库改造,也是书店阅读主要空间,陈列当代文学、经济、艺术类书籍,《我的阿勒泰》作者李娟系列全书、《额尔古纳河右岸》作者迟子建新书、《繁花》原著等均有售。
茶颜悦色·“翻书阅岭”店店长杨硕介绍,联名店推出了印有《老人与海》和《西游记》图文的精美杯套、5款主题明信片、两款主题印章和书籍腰封,“希望让市民、游客一起了解新华书店,了解书籍有关的故事。”
“新华书店和茶颜悦色联名,不仅希望读者看到新华书店敢于破圈、走向年轻化的态势,也助力茶颜悦色品牌文化底蕴更加深厚。”新华书店·茶颜悦色联名店店长王文倩介绍,联名创意始于2023年12月,仅1个多月时间实现创意落地,打破了新华书店最快开店纪录,也是两大品牌在产品、文化和服务上的深度融合。
联名“破圈”,打造“书香湖南”名片
在竞争激烈的茶饮赛道,热门IP联名被看做快速破圈的“良方”。
三湘都市报记者不完全统计,有着“奶茶届联名天花板”称号的喜茶,与美宝莲、百雀羚、五芳斋等品牌或IP联名超百次,涵盖限定饮品、冰箱贴、贴纸、纸袋等形式,喜茶与游戏《原神》的联名带动了7天超100万杯的销量;更早些,古茗借《莲花楼》联名推莲子新品“一念清心莲”,打造“苏州快”“扬州慢”等5款联名款套餐。
南都湾财社统计2023年1月至12月25日头部新茶饮、咖啡品牌的联名情况后发现,平均每2.5日,就会有一个品牌发起联名。最热衷品牌联名的是奈雪,30次联名以卡通动漫为主,9月与薄盒范特西音乐宇宙的联名奶茶杯,开售首日全国售出146万杯,创造该品牌新品首日销量新纪录。
反观湖南本土茶饮品牌茶颜悦色,2014年首家有座位的门店,便在角落搭建书架。“本意是在店里放点书,顾客一边喝茶、一边看书挺有雅趣,打发时间。”茶颜悦色品牌部相关负责人刘巧芳提到,此后茶颜开始打造主体概念店,如太平粮仓、塞外、桃花源概念店,“翻书阅岭”联名店是全新尝试。
王文倩也强调,新华书店不断探索业态融合、双效兼备的文化服务模式,以期打造书香充盈、场景多元的文化体验场所,推动全民阅读、建设书香湖南。