华声在线11月16日讯（全媒体记者 潘显璇 通讯员 蒋芸）记者今日从湖南省商务厅获悉，据第三方监测数据显示，今年“双11”期间，湖南省实现网络零售额146.5亿元，同比增长8.1%，其中网络零售额超过1000万元的企业有28家，超过1000万元的店铺有23家。
服装鞋帽、针织纺品类斩获我省网络零售额类目销售榜首，占全省网络零售额的23.93%。株洲芦淞（服饰）电子商务产业园电商销售额约10亿元，订单量和成交额对比9月份双双增长50%左右，其中，直播电商贡献了80%以上的线上成交额。成立于2017年的素白服饰，依托电商营销快速脱颖而出，“双11”电商销售超1000万元。
在线“悦己”消费日益凸显，洁肤护肤美容在线销售不断增加，特别是细分化、个性化、定制化、精准化的美妆赛道需求越来越大。水羊旗下专注熬夜肌的品牌大水滴，“双11”推出的爆品祛痘精华为点涂祛痘精华top1，全渠道整体同比增长40%。
“双11”期间，湖南省农村电商实现网络零售额37.8亿元，同比涨幅14.24%，高于全省网络零售额6.14个百分点。其中，农村电商对农产品上行具有直接明显的赋能效应，地理标志农产品因其独特的地理优势和品牌优势进入快速发展阶段。从农产品大类网络零售占比情况看，休闲食品占比最大、达23.1%，其次为调味品（12.2%）和茶叶（11.7%）。平江县的鱼仔、辣条、酱干等休闲食品“双11”网络零售额过亿元，其中劲仔食品小鱼仔等系列食品网销3000多万元。
新零售线上线下联动发展。一批本土新零售消费品牌纷纷融合电商发展，电商和线下零售更加融合，实现线上线下互通。墨茉点心局于“双11”前夕开设了天猫旗舰店，除上线部分经典商品外，还推出了线上限定商品。茶颜悦色等奶茶热门商品也在电商平台悉数上线。
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