全媒体记者 卜岚 实习生 刘灿 周绮芃
“别买刮刮乐,它会让你又痛又快乐!”在当下年轻人的社交圈,刮刮乐已经成为一股潮流:不仅在直播间刮,还将刮刮乐做成礼物花束,甚至被用来充当礼金。视频平台上,不少分享刮彩票的视频点赞过万。社交软件上,“彩票中大奖怎么花”成为热门话题,相关笔记已超10万。7月12日,三湘都市报记者走访发现,在长沙,甚至出现了一些刮刮乐快闪店……这届年轻人为何迷上了“刮刮乐”?
(在长沙一家商场的福彩店,市民正在购买刮刮乐。)
一张仅需5元、10元,刮刮乐成为新潮流
仿佛有一股神秘的力量,刮刮乐正在年轻人之间活跃、裂变开来。
7月12日,在长沙国金街中国福彩福潮体验店,店内9台彩票售卖机前站满了人,很多顾客手里拿着大把的彩票,现场时不时地出现了喝彩,或者是叹气的声音。
“今天在这附近逛街,看到这么多人在刮彩票,也想买一张。”从大二开始,徐女士就养成了每周“两刮”的习惯,“彩票是年轻人生活的好运buff、枯燥日常的意外之喜。今天,我又买了一张‘888’彩票,刮中了20元。”
除了年轻人,还有不少带着小孩的家长也来体验一把。“本来就是图一乐,没想到真中了奖。”刘女士让儿子刮开一张面值10元的“喜相逢”彩票,没想到中了500元,小男孩高兴得活蹦乱跳,刘女士也是一脸震惊:“看来得带他去吃顿大餐了。”
在7mall美食潮地标,二楼的中国福彩成为了网红打卡店。“一位来长沙旅游的重庆顾客在 ‘时来转运’彩票中刮出了100万。”店员介绍,中奖的视频火爆后,有很多人慕名前来,尤其是下午和晚上人流量翻倍,而且大部分都是年轻人。
王先生便是其中一员。“看到别人中奖也想碰碰运气,但也不敢买太多,只买了3张。”刮开一看,都没中,王先生也不灰心,“彩票也不贵,谁都想搏一搏。”
做成花束等,刮刮乐新玩法不断出现
除了简单的“刮刮”,还有人把刮刮乐做成花束作为生日礼物。
“这个月我们店已经制作了10单刮刮乐花束,只包装的纯手工费是80元,花朵按数量付费,一束刮刮乐花束的价格在150—460元不等。”湘江中路附近里岸有花的工作人员介绍,一般是顾客自带刮刮乐彩票,店员根据彩票颜色搭配鲜花,大部分客人会选择自带10张彩票到店里包装成花束,如“888”、“你健康”“你开心”“你富裕”“喜相逢”“大赢家”等带吉祥语的彩票花束最受顾客青睐。
同时,刮刮乐也成了社交媒体上的“流量密码”了。一搜刮刮乐,小红书上有8万多篇笔记,各种推荐的视频都有。而刮刮乐减肥法火起来的原因更是简单:用彩票决定吃什么,刮出多少吃多少。可能就连刮刮乐自己,也没能想到现在会这么火。
为更好地破圈引流,近年来,长沙福彩也开始大力推进“福彩+”多业态融合发展,在跨界合作时更倾向于选择年轻人喜欢的IP。比如4月17日,全网知名王者荣耀项目选手“梦泪”现身长沙福彩站点,与粉丝开展互动,吸引千余名年轻人前去打卡。在喜悦的氛围中,福彩店变身成为青春派对舞台,许多“00后”彩友第一次体验购彩。
刮刮乐一定程度上可缓解压力和焦虑
买彩票成了年轻人信仰的“新玄学”,刮刮乐的热度还在持续上升。
财政部数据显示,从第一季度来看,全国累计销售彩票达到1751.50亿元,同比增长49.3%,差不多增长了一半;今年前5月,湖南彩票销售额为71.6亿元,同比增长54.8%,销售额位列全国第十二。
“反正买一次刮刮乐的成本只需要10元,没有中奖就下次再来,即使你只中了20元,那种中奖了的心情也像是挣到了一个亿。”家住开福区的张先生感慨地说,“刮刮乐,刮得更多的是一种情绪价值。价格在10—50元之间不等的刮刮乐彩票,刚好能满足这届年轻人内心‘中奖’的期待。”
业内人士指出,当前,95后、00后消费群体正迅速崛起,他们对商品、体验和服务的要求也越来越高,呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等特性。刮刮乐也推出了很多年轻的玩法,多业态融合发展,人气也更高。而且一张仅5元、10元的刮刮乐,门槛较低,几乎人人都可以轻松上手,还有可能获得高回报。社交属性也在不断增强,人们可以与朋友们一起分享经验和心得,也能够扩大自己的社交圈子。
“‘刮刮乐’走红,代表着当前年轻人在互联网时代更加享受即时反馈。”盘古智库高级研究员江瀚认为,对于年轻人来说,他们在学业、工作和生活中面临着各种压力,购买彩票可以让他们暂时抛开烦恼。买彩票对他们来说,并不意味着对金钱的过度追求,更多则是抱着“能中奖是好事,不能中奖也是做善事”的心理,他们更注重购彩过程中的体验和感受。