华声在线4月17日讯(记者 黄梅)啤酒加枸杞、可乐配党参、奶茶里加冬虫夏草……随着养生在年轻人群体中走红，万亿大健康产业市场呼之欲出。基于如此热门的健康养生市场，近年来，新中式健康养生品牌层出不穷，九芝堂、古汉中药、洪山正骨等湖南中医药老字号也抓紧市场机遇，不断发扬中医药文化、探索康养业态新举措，“掘金”大健康产业。
(九芝堂 企业供图)
缘起：抓住“养生热潮”，紧跟政策动向
近年来，随着亚健康状态人群扩大，老龄化人数不断上升，人们开始重视养生，逐渐掀起全民“养生热潮”。
据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，57%的90后已经开始养生，食补潮流、妆食同源，靠“吃”养生成为这届年轻人的不二法门。艾媒咨询数据显示，2021年，超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下，其中月均支出在100-300元的占比最大，为40%。据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。潜力巨大，前景广阔，大健康产业吸引越来越多中医药老字号深耕发展。
与此同时，中医药老字号纷纷投身大健康产业，离不开政策的大力支持。
2022年，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》明确提出，支持中医药老字号企业开办中医诊所。2021年，《商务部“十四五”药品流通高质量发展意见》要求加强药品零售品牌建设，提升老字号药店影响力;支持中药材外向型企业发展，提升中医药国际化水平。2017年，《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》提出，鼓励中医药类老字号开办中医医疗机构;鼓励老字号重点开展中医药健康旅游等项目。
在国家政策鼓励下，九芝堂通过五季养生、二十四节气养生、九种体质养生的社会科普，让更多民众懂中医、信中医、用中医、爱中医，让传统中医药养生融入日常生活。古汉中药计划用3年时间建成集制造、研发、管理、采购、营销于一体的数字信息化体系，打造“古汉中药智慧工厂”。同时建设中医药文化走廊、中医药博物馆、中医药康养体验中心、中药智能制造观光等于一体的中医药文化科普研学、康养体验工业旅游项目。
(古汉中药现代中药产业园 企业供图)
现状：抢占“黄金赛道”，布局大健康产业
琉璃碧瓦，雕梁画栋，飞阁流丹，一门一窗一檐角，处处散发着浓厚的历史文化气息。春暖花开时节，一波又一波市民、游客前往长沙九芝堂健康大楼。他们有的是来中医门诊就医，有的是来治未病中心体验中医养生疗法，还有的是来博物馆、文化馆打卡。
为布局大健康产业，2017年九芝堂打造了集药、医、养、学、游为一体的多功能健康服务大楼。该大楼汇聚了全国知名的老字号健康系列产品，引进了国内领先的亚健康干预测评中心、睡眠调理中心等非物质文化遗产项目，设有名老中医传承工作室、中医外治中心、中医美容中心，还有湖湘中医药文化博物馆、九芝堂企业文化展馆。
据悉，健康大楼不定期邀请知名老中医开展免费义诊，已开展健康养生讲座数百场，接待前来学习中医药文化的国内外游客达六万人次。
(九芝堂健康大楼 企业供图)
在湖南，抢占大健康产业“黄金赛道”的老字号，远不止九芝堂一家。
近年来，千金药业秉承“跳出妇科，主攻女性健康;跳出药业，深耕中药衍生”的理念，加速卫生用品系列、果酒系列、洗护系列、经期饮料和保健食品系列产品研发。株洲千金药业集团综合部副总经理郭建兵介绍，近5年来，公司在大健康产业开发的产品累计销售额超12亿元。其中，养生枕、养生香等养生产品，颈膜、面膜等化妆品，五果酒、百香果酒等果酒产品备受顾客青睐。
古汉中药母公司启迪药业集团与南岳区政府签署南岳中医康养文旅示范基地建设战略合作协议，项目以中医康养为主题，运用传统中医学和现代医学技术，在南岳建设运营中医药大健康研究院、中医特色民宿、中药材种植观光旅游基地、高端中医疗养基地等系列康养文旅子项目，促进中医药与康养旅游业发展。
(千金药业 企业供图)
未来：普及“治未病”理念，引领产业突破发展
相关专家表示，中医药具有天然的健康养生属性，不仅在治疗方面独具优势，更在预防和“治未病”方面具有突出效果。未来，中医药该如何利用自身优势，引领我国大健康产业更好地发展?
场景突破。中医药是传统文化的载体和民族智慧的结晶，几千年来为中华民族健康保驾护航，在人群中的信任度较高。以中医药作为大健康实践场景，构建健康养生体验场所，帮助解决大健康产业落地难的问题。千金药业围绕女性群体研发系列大健康产品获得良好的市场反响，就是一个很好的案例。
资源突破。我国地大物博，中药材的采育传统和产业科学布局，使得中药材市场供应丰富，成本较低，可充分利用好中药材资源，科学设计出医养结合方案。
理念突破。中医药“治未病”理论，以增强体质为核心的健身防病思想，融入预防为主的大健康体系，对为群众提供全方位、全生命周期的健康服务具有重要意义。大健康产业的发展离不开中医理念的普及。
未来已来，中医药老字号要坚守中医之道，主动肩负起传承和弘扬传统中医药文化的责任，发挥自身优势，深耕优化产品效能，不断做大做强中医药健康养生产业，开辟一条供得起、重预防、可持续的中国健康产业发展之道，带动大健康产业突破发展。
