【新消费 新生活】“国藩之路”跑出“赛事经济”

2023-04-14 06:48:17 [来源:华声在线] [作者:曾玉玺] [编辑:刘茜]
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双峰举办“半马赛”,引来八方参赛者;体育搭台,文化聚力,爆发出强大“磁吸力”——

“国藩之路”跑出“赛事经济”

4月9日,“国藩之路”第二届半马赛,800余名参赛者激情开跑。 李建新 摄

华声在线全媒体记者 曾玉玺

通讯员 赵冠豪 李琴章

【消费场景】

“国藩之路”2023第二届半程马拉松赛近日在双峰县荷叶镇曾国藩故居富厚堂开赛。来自北京、广州、深圳等地的800余名马拉松爱好者,用火热激情点燃赛事。

以体育为舞台、以文化为媒介,“半马赛”跑出文旅融合新天地。当天,包括马拉松参赛者在内,数千名游客齐聚富厚堂,本地民宿、饭店、特产小店等翘首待客,迎来一波旅游消费“热潮”。

“半马赛”赛出文化新内涵

4月9日上午8时30分,随着裁判员鸣枪,近20个跑团800余名参赛者鱼贯而出,奔向终点。

此次“国藩之路”半马赛分为两个级别——跑程21.0975公里的半程马拉松赛,成年参赛者以跑团形式参加;“孝悌齐家亲情跑”5公里赛,以家庭为单位报名参加。

比赛场上最不缺的是精彩故事。

手擎北京2022年冬奥会火炬“飞扬”的参赛者潘凤英,在春风里奋力奔跑,银红配色的火炬如春花般绽放。“作为北京冬奥会火炬手,我希望带着火炬燃起的体育精神之‘火’,跑遍大江南北。”有着12年跑龄的潘凤英说。

双峰县曾国藩学校跑团,在该校校长王育龙的带动下,120余名师生参跑。“教育回归本质、学生全面发展,是我们的目标。”王育龙说,“弘扬‘吃得苦霸得蛮耐得烦’精神,让学生切实感受体育之重要。”

在“孝悌齐家亲情跑”赛场上,74岁的俞建军是年龄最大的参赛者。作为曾国荃第六代外孙,他在3年前曾以七旬高龄参加首届“国藩之路”半马赛,并完成半马赛赛程。“活到老、跑到老,以一直在路上的精神,向身边更多人传递曾氏家族的优良家风,介绍双峰的人文历史景观。”他说。

搭建体育赛事舞台,引来八方参赛者,文化聚力,更是爆发出强大“磁吸力”。赛场上,活跃着由北京大学、清华大学、哈尔滨工业大学等高校校友组成的跑团,他们因湖湘文化吸引而参赛。清华“四九城”跑团团长丁洁说:“爱好曾国藩文化,让我们从天南海北聚集到这里,亲身感受这场文化和体育的盛宴,真的太棒了!”

“赛事经济”点亮旅游消费

体育搭台,文化聚力,引来了游客,点燃了旅游经济“引擎”。

“‘鸿运当头’来咯!祝你们明天都能跑出好成绩。”4月8日晚,荷叶镇国藩土菜馆,经营者廖智光忙着招待宾客。“鸿运当头”是本地特色菜红烧猪头的雅称,赛事期间成为游客热捧的“招牌菜”,几乎桌桌必点。

廖智光告诉记者,自家经营的民宿已订满,仍有游客打电话来订房,“餐饮更加火热,明天中午已预定10来桌,加上临时来的食客,预计一天可收入上万元。”

20个房间全部满客,梦缘民宿酒店老板娘贺珺洁喜在眉头:“好久没这么好的生意了,我们一定要尽心招待好客人。”

精心打理的天竺葵、绣球花、君子兰等点缀小院,这间民宿酒店虽然条件简陋,却气质出众。不少参赛者,选择在比赛前夜,约到小院凉棚里谈天说地。“这里诚信经营、服务周到,旅游旺季不加价,还给我们打折。”北大国家发展研究院跑团参赛者刘岸晖称赞道。

“我们要把头回客变成回头客,希望半马赛能一直办下去,你们年年都来国藩故里。”贺珺洁笑着回答。

为最大限度带动赛事经济,除半马赛外,还举办了曾国藩思想学术论坛、乡村音乐会、双峰美食节等活动。“通过丰富多彩的活动,留住游客,既能推动曾氏家风家教文化广泛传播,也能激活消费场景,带动本地土特产和文创产品热销。”曾国藩故居管理处副主任刘建海说。

富厚文化传播有限公司,两天卖出100余套“曾国藩”系列书籍,收入3000余元;朱琴家土特产店一天卖出芝麻糖、永丰辣酱、本地莲子等1000余元……赛出“文化力”,跑出“消费力”,一次赛事,点燃全方位消费热点。

双峰县委常委、宣传部部长吴晔说:“一场赛事、一次盛会,既是体育交流的契机,更是传播曾氏家风家教文化、激活旅游经济的重要举措。我们希望通过这次活动,助推‘体育+文化+旅游+教育’快速发展,唱响乡村振兴最强音。”

【专家点评】

体育搭台,消费唱戏

湖南人文科技学院曾国藩研究所研究员 刘安定

举办“国藩之路”半马赛,实现了体育、文化、旅游、教育的完美融合,也带来了良好的社会效益和经济效益。

曾国藩有句名言:“坚其志、苦其心、劳其力,事无大小、必有所成”,这与马拉松赛事的精神不谋而合。参赛者既“赛风采”,也“学文化”,形成良好的相互促进效应,最终点燃旅游经济。

赛事是“窗口”,文化是“磁石”,旅游是“目的”。上千人齐聚富厚堂,除了当下产生的效益,他们还通过朋友圈、短视频平台等,分享故里风光、所见所想,推动包含曾氏优秀家风文化在内的湖湘文化广泛传播,形成一次极其有效的旅游宣传。

值得关注的是,本次比赛特别举办的“孝悌齐家亲情跑”,让参跑者在亲子互动中,传承体育精神,弘扬优秀传统文化。曾氏300余名后人,无一人碌碌无为,这里本就是游学等教育经济的热门“目的地”。这次活动后,一定会带动更多的亲子游、文化游。

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