华声在线全媒体记者 李寒露 通讯员 龙珍 杨丹 吴东林
【街区名片】
凤凰古城是一个“美得让人心痛的地方”。这里不仅有源远流长的土家族苗族文化、叹为观止的江边吊脚楼建筑群，还有历史文化氛围浓厚的沈从文等名人故居，更有独具特色的酒吧文化和吸引全国网友争先“打卡”的旅拍一条街。2001年，凤凰古城被授予国家历史文化名城称号。2021年，凤凰古城获评第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
【街区体验】
夜幕中的凤凰古城，让人如入梦幻之境。沱江两岸的山、水、城、楼、行人、小舟，美不胜收，仿佛诉说着古城夜色里的绵绵往事。9月5日晚，记者来到凤凰，在抖音文旅直播达人“凤凰古城丹丹”的带领下，化身为“网红主播”，“打卡”色彩斑斓“夜凤凰”，感受一场流量搭台、游客“唱戏”、内容营销、“变现”为王的“凤凰演义”。
流量搭台，游客“唱戏”
站在南华桥，凤凰“青山抱古城，沱水绕城过”的美景尽收眼底。沱江两岸灯火璀璨、人头攒动。有着百年历史的吊脚楼被橘黄色灯光笼罩，在沱江上倒映出一片古铜色。此处，是记者“打卡”的第一站。
凤凰古城是电视剧《仙剑奇侠传3》取景地，剧中一句台词“茂茂，我们到长安了”触及观众泪点。“茂茂的长安城”近年在各大网络直播平台迅速蹿红，成为了全国广大网络主播、游客“打卡”凤凰的热门“话题”，直接带动凤凰古城旅拍行业的兴起。
记者拍摄好一段小视频，添加“话题”，上传抖音等短视频平台。随后，从南华桥，走向古香古色的沱江北岸。
沱江边的酒吧一条街热闹非凡。轻柔的音乐伴着晚风，坐在窗边看江景的游客沉浸其中。36岁的唐亮是永顺人，是古城里“好久不见清吧”的“掌柜”。40岁的龙自立是这家清吧里的弹唱歌手。今年暑期，清吧几乎天天客满，同时可接待100多名游客。来自全国各地的“流浪歌手”，每晚也会来清吧“驻唱”，为游客带来各地不同风格的流行音乐。
张吉怀高铁开通后，凤凰古城与张家界之间的时间缩短至1小时，与长沙之间的距离缩短至2小时，且南可达深圳、北可到北京，大大缩短了游客的旅途时间，凤凰古城旅客大幅增加；而神秘浪漫的民族风情，则是真正吸引游客的“流量”之源。
晚上9时，今年7月才开门营业的“茂茂·长安城”旅拍店里，曾庆琳仍忙着调度化妆师给游客“变装”。这位在凤凰古城开过血粑鸭、姜糖、朱砂、牛角梳特产店和酒吧的生意人，今年“嗅”到了旅拍的火爆“流量”，果断将酒吧改造成了民族风情旅拍写真店，引进100多套改良版的苗服，网罗了10名化妆师、6名摄影师，在暑期打了一场“蹭流量”的大胜仗。
200元至500元不等的费用，身着民族服饰“打卡”凤凰古城5至10处热门景点，留住精彩瞬间，提供15至40张精修相片，这样的套餐得到了游客青睐。由于每天的最佳拍摄时间有限，加上化妆和拍摄需要不短的时间，“忙不过来”，成了凤凰古城旅拍店今年暑期的常态。
内容营销，“变现”为王
获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，凤凰古城在夜间文旅消费产品方面加大创新力度，让游客留下来、有得看、有得玩，激活夜经济。
去年7月启动的凤凰“湘见·沱江”水上沉浸艺术游船项目，将沈从文的《边城》在沱江实景展现，将沱江衬托得更加美轮美奂、如诗如画。一步一景，雾锁烟迷，恍若仙境。人在船上，船在水上，水在景里。记者与游客一道登上艺术游船，在光影互动体验中，感受翠翠和傩送之间真挚感人的爱情故事，欣赏河上全新打造的绚烂光影效果。
除了“湘见·沱江”，几经更改升级的大型森林实景演出《边城》，也于7月初复演，成为暑期游市场的又一个内容“爆款”。《边城》以沈从文名著为蓝本，讲述了爷爷、翠翠、天保、傩送之间催人泪下的情义和守望，分为“身世、初萌、端午、灵犀、魂诉、渡缘”6幕。据统计，仅今年7月至8月，购票乘坐游船的游客达到16.8万人次，观看《边城》人数达7.7万人次。
不论是沱江泛舟感受光影科技魅力，还是观看《边城》赏山水森林实景特色演出，此刻凤凰古城里南来北往的旅客，都成为了“夜凤凰”风景与意境的点缀，成为了凤凰全面做好文旅融合大文章、不断丰富旅游业态的缩影。
怡情山水，盈心此间。凤凰县以“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜宿”为主要产品形态搭建起的“夜凤凰”IP，正在构建天下游客和古城商业模式的新生态。从流量到内容，“现象级”的“夜凤凰”，正“变现”为凤凰文化旅游高质量发展的新动能。
【小贴士】
街区美食：血粑鸭、虾饼、米粉、酸汤鱼、姜糖
特色民宿：树屋、山色、九野半山、素履莲花、凤凰城老四合院
特色旅拍：么么茶、大鱼海棠、五号公民、南方姑娘、倾城、茂茂·长安城
