开栏语：
首届湖南旅游发展大会拟定于9月在张家界举办。本次旅发大会的重点离不开“发展”二字，湖南旅行社如何发展、湖南民宿如何发展、湖南乡村旅游如何发展……都将成为旅发大会关注的议题。在旅发大会举办前，华声在线特别策划“湖南文旅发展‘十策’”系列报道，邀请专家“策”现状、“策”发展、“策”未来。
华声在线5月31日讯(记者 谢添翼)夜幕降临，华灯初放，流光溢彩之间，城市开启了另一种活力，消费者们用各具特色的夜游、夜娱、夜购、夜食等诠释着越夜越美丽。夜游经济作为促进消费的重要方式，已成为很多城市经济发展的新引擎。夜游在助力经济发展及提升城市吸引力方面发挥了哪些作用?湖南在发展夜游经济方面有哪些亮点?如何更进一步推进湖南夜游经济高质量发展?首届湖南旅游发展大会筹办冲刺之际，记者对话旅游专家、行家，听听他们对湖南夜游经济发展的期许与建议。
【专家策】
湖南工商大学公共管理与人文地理学院代院长、教授何天祥：构筑多层次、高品质都市夜游模式，促进湖南文旅高质量发展
夜经济是一种新型文旅业态，成为扩大内需、拉动消费的新动力。夜游经济已成为湖南文旅最重要的消费引擎之一，湖南省旅游文化资源深厚，夜游市场潜力巨大;发展夜游经济，做大夜游市场，需要充分挖掘夜游经济文化内涵，创新夜游经济展现形式，开发个性化、多层次、高品质夜游经济产品体系，提升湖南省文旅产业韧性，助推文旅产业高质量发展。
以创意点亮夜游经济。开发创意夜游产品，丰富夜游产品体系，提升夜游吸引力。迎合夜游主要对象“Z世代“需求，开发多元化、沉浸式、整合型夜游产品。融合商业、旅游、文化、体育等，线上线下相结合，推出千姿百态，百花齐放的夜游活动。
以数字引领夜游时尚。现代化的文旅夜游不再是简单的灯光，而是运用高新技术将光、声、景、人融为一体。以文化内涵为核心，以现代科技为手段，把握数字经济时代潮流，抓住游客夜游需求特征，开发数字化文旅融合的夜游产品。从声音、光影、色彩、影像方面出发打造夜间灯光秀、夜间水舞秀、建筑投影秀、光影互动产品、沉浸式夜游体验等。如举办各类大型公益夜秀节目，如红色之旅沉浸式表演秀、红歌演唱会、绚烂的大型3D裸眼全息影像秀等。
用文化塑造夜游灵魂。深入地发掘湖湘文化特色，从湖湘文化体验这一重点进行夜游产品吸引力和魅力的开发，赋予夜游产品文化内涵。提升导游文化素质，融合红色文化元素，展现当地文化特色。用湖湘文化魅力的灯光、音乐、舞台等丰富夜间湘江橘子洲，打造实景微演绎秀，引起外地游客的共鸣，让游客沉浸于湖湘文化内涵。
用品牌打造夜游经典。开发特色产品，打造湖湘品牌。既要注重成熟夜游地文旅产品开发，也要注重偏远夜游地文旅产品开发，整合湖南省文旅资源，在长沙打造国际品牌，打造地标性旅游企业和景点，突出湖南省各地区地方特色，打造地区品牌，形成湖南省夜游空间新格局，促进夜游高质量发展。
【行家议】
除了专家献策，记者还邀请了华夏投资集团董事长、芙蓉镇度假区负责人钟飞，张旅集团党委委员、副总裁、大庸古城公司总经理覃鸿飞等业内行家，结合景区实际，探讨湖南夜游经济发展之道。
记者：在您看来，夜游在助力经济发展及提升城市吸引力方面发挥了哪些作用?
钟飞：自2020年始，湖南省政府工作报告中就开始提及要打造“夜经济”地标。夜经济的发展，一是能深度丰富游客夜间观感和体验，做到游客引得进来，留得下来。二是能全面带动夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游等多业态的全面发展，使得业态多元、场景融合、品质专业，城市时空纵横融合，如果说消费是经济新的增长点，那么发展夜间经济更显得不可缺少。
覃鸿飞：近年来，我国的夜游经济日渐兴起，“夜间经济”作为“日间经济”的重要延续，经过长时间的发展，已经成为了现代城市经济的重要组成部分，2021年中国夜间经济规模已达34.8万亿元。夜间经济既能带动购物、文化、娱乐、观光、旅游、健身、交通等多行业的发展，成为城市经济发展新的增长点，也能彰显一座城市的活力、风貌和特色，满足市民、游客夜晚消费需求，还可以为居民提供更多的就业岗位，极大地缓解城乡就业压力。为了支持夜游经济的发展，多省市先后出台了若干促进夜间经济发展的相关意见，夜游经济越发受到国家的重视。基于国家的大力支持，各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”，打造景区夜游，让文旅夜游前景一片大好。
记者：据您所知，湖南省目前有哪些特色夜间旅游消费集聚区?请举例介绍一下。
钟飞：2021年11月，文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，首批120个名单中，湖南省有长沙市五一商圈、长沙市阳光壹佰凤凰街、湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、湘西土家族苗族自治州芙蓉镇景区四地入选。
近年来，芙蓉镇对旅游产品进行创意升级，打造自身文旅特色的夜芙蓉，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，吸引游客走进来、留下来，延长景区运营宽度和广度，进一步点亮景区旅游夜经济，将芙蓉镇唯美夜景推向全国、全世界。
覃鸿飞：夜游经济具有承载城市文化、提升城市软实力的功能，一些知名城市的“夜经济”无不拥有特色文化的有力支撑。湖南最为出名的夜间旅游消费集聚区——长沙，凭借其超强的城市包容性、网红品牌吸引力及市场主体创新性，已连续三年被评为“中国十大夜经济影响力城市”，长沙市天心区更是在“2021年夜经济影响力区县榜单”中排名第一。在湘西凤凰古城，璀璨的霓虹、古老的建筑、美味的小吃与悠扬的歌声、流淌的溪水、攒动的人流交相辉映，夜游活动推陈出新，文旅消费潜力不断被挖掘，“夜凤凰”也在不断彰显着古镇文化特色与夜间旅游魅力。不管是“新一线”城市长沙，还是“边陲小镇”凤凰，夜间旅游不仅带来了城市烟火气，更是成为了提升城市吸引力的重要元素，让经济“动”了起来、消费“火”了起来、市场“活”了起来。
记者：促进湖南夜游经济进一步发展，您有什么好的建议?
钟飞：一是要做深产业文章，发现消费新需求，抢抓消费升级，推进模式创新、业态创新、产品创新。推广新物种、新业态、新文旅、新消费，如房车营地、文创产品、伴手礼、光影秀、剧本杀、元宇宙、科技赋能的体验产品等。构建产业生态，焕发湖南夜游新活力。二是要做强品牌宣传，以游客需求为导向，做到“形式有创意，内容要唯美共情”。建立政府主导、企业联手、媒体跟进的“三位一体”宣传机制。重点宣推湖南各区域龙头文旅景区、线路、节会、演艺等，以高铁、航线为纽带，加强对客源市场的宣传，提升湖南文化旅游品牌的知名度和美誉度，让湖南夜游惊艳绽放于世界。三是要做透品质文章，营造良好的旅游环境，提升湖南省旅游整体形象，希望相关部门积极推进具有一流水平的夜间旅游公共服务设施体系建设，不断满足广大游客的旅游公共服务需求。
覃鸿飞：张家界作为湖南全域旅游的“龙头”，通过积极整合旅游资源、激活旅游要素，正在形成以永定区、武陵源区为中心、周边区县协同联动的夜间旅游新格局，但与“日间旅游”相比，张家界的夜游经济还大有可为，夜经济品牌打造还任重道远。大庸古城将借首届旅发会之东风，紧跟国家、省、市、区相关政策，“因地制宜”讲好张家界故事;逐步增加与文化、艺术、旅游、健身等领域的尝试，丰富旅游城市的灵魂;创新品牌营销模式，重点开展短视频等新兴媒体平台的创意宣传，打造出独特的夜经济文化IP，为张家界后疫情时代的“二次创业”注入活力。同时，张家界与省会长沙、湘西古镇等周边夜游景点应求同存异，形成“同一个夜晚，不同的风情”局面，让游客在湖南的每一个城市都尽兴而归，让湖南的夜经济发展百花齐放。
