开栏语：
首届湖南旅游发展大会拟定于9月在张家界举办。本次旅发大会的重点离不开“发展”二字，湖南旅行社如何发展、湖南民宿如何发展、湖南乡村旅游如何发展……都将成为旅发大会关注的议题。在旅发大会举办前，华声在线特别策划“湖南文旅发展‘十策’”系列报道，邀请专家“策”现状、“策”发展、“策”未来。
华声在线5月6日讯(记者 谢添翼)做优做强乡村旅游产业，是建设美丽新湖南的内在要求，也是走好湖南乡村振兴之路的“重要法宝”。常态化疫情防控下，湖南乡村旅游发展现状如何?面临着哪些困境?如何利用首届湖南旅游发展大会，助力湖南乡村旅游发展?今日，记者采访中南林业科技大学旅游学院副院长罗芬等旅游专家、行家，探讨如何科学规划，突出特色，促进湖南乡村旅游蓬勃发展，努力将家园打造成公园。
【专家策】
中南林业科技大学旅游学院副院长罗芬：多元要素驱动，实现乡村旅游赋能乡村振兴
湖南乡村旅游发展，要发挥湖湘资源与市场优势，以多元要素驱动、多重功能联动、多种模式推动，实现乡村旅游赋能乡村振兴。
一是以多元要素驱动，注入乡村旅游发展驱动力。关键在于驱动城乡资本、技术、信息、人口等多元要素的流动。深入挖掘乡村资源，摸清乡村文化底色，提炼乡村文化精粹，塑造乡村旅游形象，融合科技与旅游融合，打造乡村旅游创新集聚区等多种路径，提升乡村旅游吸引力。同时，培育与弘扬乡村旅游企业家精神，赋能乡村旅游企业主体建设。
二是以多重功能联动，赋能乡村旅游产品供给。乡村中的空气、河流、田野、一草一木，乡村的风俗民情、农耕文化、农副产品，皆是乡村旅游资源，乡村旅游因此兼具农业生产、社会保障、生态保育、文化传承、综合治理等多种功能，要结合乡村旅游发展与乡村振兴发展的实际情况，从乡村休闲、乡村露营、乡村民宿、乡村度假、乡村研学、乡村劳动等提供多样化乡村旅游产品。
三是以多种模式推动，破解乡村旅游发展困境。湖南不同地区乡村充分发挥自身的区位优势与地租成本优势，借助临近消费市场的优势，创新文化旅游产品设计，发展体验性乡村旅游。对于历史文化名村、传统村落、少数民族特色村寨、特色景观旅游名村等具有文化底蕴、民族特色与独特旅游价值的乡村，实现特色乡村文化引领乡村旅游发展。
【行家议】
除了专家献策，记者还邀请了益阳市高新区谢林港镇党委委员欧阳鹏、长沙石燕湖景区副总经理李文、湖南和道源现代农庄股份有限公司总经理黄欢三位业内人士，听听他们对湖南乡村旅游发展的期许与建议，探讨湖南乡村旅游发展之道。
记者：在您看来，湖南乡村旅游发展有哪些优势?
欧阳鹏：湖南乡村旅游资源禀赋高、丰富多元。包括北部环洞庭湖的湖乡意境，大湘西的特色村寨民俗风情，南部的山水人家，长株潭地区的都市农庄、休闲农业等。湖南的乡村文化底蕴深厚。伟人故里韶山冲、湘西十八洞村、山乡巨变第一村、桃花江是美人窝等为湖南乡村旅游发展带来内在动力。同时，乡村旅游发展有了较好的基础。近年来开发了郴州的沙洲村、衡阳新桥村、益阳清溪村、湘西十八洞村等一批国家级乡村旅游项目，乡村旅游发展势头迅猛。再加上领导重视、政策大力支持。湖南省成立了休闲农业协会、湖南乡村旅游协会等组织，湖南省乡村振兴局的成立为乡村旅游发展带来更多的政策支持。
李文：乡村旅游已经成为全省文化旅游的新热点。近年来，湖南大力发展乡村休闲旅游产业，深入挖掘乡村文化旅游发展潜力，出台政策强力推进旅游与农业、林业、文化、体育、康养等产业深度融合，培育了一批知名乡村旅游景点。湖南还每年分别举办春、夏、秋、冬四季“乡村文化旅游节”，引领乡村旅游发展，助力乡村振兴。
黄欢：参观伟人故里、品可口湖南菜、感受湘妹子的热情......湖南各个乡村旅游点将自己的特色点放大，形成旅游线路，为游客提供了一个舒适的乡村旅游环境。各个乡村旅游点实施相互游学的方式，拉动人气，拉动内需。交通越好越有优势，吸引城市居民前来参观和游玩。
记者：疫情防控常态化下，湖南乡村旅游发展面临着哪些困境?
欧阳鹏：疫情常态化下，对旅游运营的影响较大，因为疫情防控需要，游客出游意愿下降，乡村旅游面临经营滑坡的局面。由于经常暂停营业，导致现金流不充裕，乡村旅游的业态创新也难以注入新活力。但是，困境面前也有机遇。乡村旅游一般为近郊游、短途游，疫情防控常态化下跨省游减少，也给乡村旅游发展带来了新的机遇。
李文：目前的乡村旅游主要面临两大困境，一是资金不足，二是游客减少。缺少游客对景区来说，就意味着收入下降，很多旅游企业面临较大的挑战。
黄欢：乡村旅游受周末节假日的天气和疫情影响较大，前一段时间天气变化大，疫情出现反复，乡村旅游不尽如人意。市民出行更加节省，比如在我们农庄，我们花费4800万打造的园区，市民带上干粮前来游玩，搭建帐篷，我们收取100元/次的场地卫生费用，有的游客无法理解。很多去郊外野营的游客，卫生、安全则很难把控。
记者：促进湖南乡村旅游发展，您有什么好的建议?
欧阳鹏：乡村旅游，产业优先。如山乡巨变第一村清溪村，第一、第二、第三产业融合发展，大力提升农民收入。同时，科技赋能，助力乡村旅游。益阳谢林港镇引进官春云院士科技成果，大力发展高油酸油菜种植与加工，效果非常好。北峰垸村引入刘少军院士的优质水生生物繁衍及加工研究院，发展特色渔业产品。还可以进行模式创新，引入龙头企业，形成“公司+合作社+农户”的开发模式，推进“三变”政策，让农村和农民的资产变股产，资金变股金，农民变股东。还要注意规划引领，科学实施。发展乡村旅游需要做好顶层设计，科学规划，科学建设，才能更好地落地运营，可持续发展。
李文：希望政府能给予文旅行业一定的政策资源倾斜，扶持和帮助景区。对于乡村旅游企业来说，如果通过自身去推广，大多是营销的模式。但如果通过政府或媒体的宣传、推广，其权威性、受信的群体就会不一样。
黄欢：乡村旅游离不开农业企业，建议加强对农业企业的支持，其中用地政策是农业企业生存的根本。只有靠农业企业解决周边农民工就业、把乡村环境打造得更美，才能吸引更多的市民前来，才能把优质的农产品和服务推销出去。另外，打造每个乡村旅游点的独特短视频IP进行宣传，促进湖南乡村旅游产业升级、乡村旅游消费市场蓬勃发展。
