华声在线12月22日讯(记者 卢小伟) 当湘绣遇到混凝土材料、冰箱贴，会“玩”出什么潮牌?火宫殿发酵2198天的卤水做出来的臭豆腐，是什么味?12月22日，“焕新非遗 湖湘传承”湖南采风活动启动，来自全国的媒体探访了铜官窑烧制技艺、火宫殿小吃、湘绣等非遗技艺，齐聚湘江畔，共话非遗长。
本次活动由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起，星恒传媒承办，旨在通过联动政府、媒体、商家和大众，共同为非遗保护出力，助力非遗产业化进程。
现场：把艺术品变成生活品，让非遗走进万家
一幅湘绣作品，正面看是白兔，反面看是小狗，而且正反面一次绣成;一只栩栩如生的老虎，耳朵用的是卷毛针法，鼻子用的是汗毛针法，腮帮则用绒毛针法……在李艳刺绣艺术馆，一幅幅巧夺天工的湘绣艺术品，引发采风团成员的阵阵惊叹。
这些艺术珍宝都出自中国工艺美术大师、湘绣非遗代表性传人李艳之手。在几十年的艺术生涯中，李艳将油画光影、色彩表现与国画的情致、意境相结合，从针法、工具材料到题材表现、产品类型，对当代湘绣艺术进行了一系列突破性的创新，终成工艺美术大师。
“不断创新，让湘绣艺术走进千家万户。”一针一线，寄托着大师的梦想。
李艳的梦想，正由女儿昌妮传承接力实现。在李艳刺绣艺术馆一楼，湘绣的魅力，由有别于传统作品的形式，逐渐被年轻人接受和喜爱：把剁椒鱼头、小龙虾、爱晚亭、橘子洲头等长沙“名片”秀在混凝土材质上，做成冰箱贴;把湘绣与化妆盒“跨界”结合，还有湘绣台灯、礼盒……
(剁椒鱼头、小龙虾、臭豆腐等给湘绣融入了烟火气)
“把艺术品变成生活品，阳春白雪融入下里巴人，多点地气、烟火气，非遗才能真正地得到传承发展。”昌妮的目标，是与更多潮牌跨界合作，让湘绣“出圈”。
“双节”临近，摆在长沙国金中心柜台里的湘绣化妆盒，人气和销量正同步上升，让昌妮既感欣慰，又充满信心。
湖南是非遗资源大省，拥有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目306个。本次采风所探访的湘绣、铜官窑烧制技艺、臭豆腐等火宫殿小吃，都是湖南非遗中璀璨夺目的代表。活动中，湘绣技艺代表性传承人李艳、长沙铜官窑烧制技艺代表性传承人刘坤庭、火宫殿臭豆腐非遗传承人周后目向大家讲述了这些非遗项目的历史源流与传承现状，与采风团一行探讨了当下非遗文化发展的新路径。
行动：实施扶持计划，让非遗被更多人看见
据悉，“焕新非遗”于今年11月正式发起，为期6个月，覆盖全国10余个城市，100家媒体，500个包括但不限于手工类、美食类、技术类非遗项目及传承人。
新媒体平台的出现也为非遗插上了时代的“翅膀”，《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%。过去一年，抖音上的国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放数量同比增长了107%。
(非遗传承的一大关键是人才的传承)
湖南的工匠大师也纷纷化身“抖主”，拥抱新媒体平台。去年8月1日至今年7月31日，光以“臭豆腐”为关键词发布的短视频就有54.9万条，累计播放量39亿次，点赞8421万余次，“铜官窑—刘坤庭”等都是平台上粉丝量排名靠前的抖主。
保护和传承非物质文化遗产是一项未曾中断的事业，一代代非遗传承人用精湛的技艺和满腔的热情守护着无数中华民族的瑰宝。非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。据了解，巨量引擎“焕新非遗”公益行动将通过展现具体的扶持计划，分4个方向切实体现对非遗传承人的扶持，培养一批优质非遗人及项目，打造重点案例。
此外，“焕新非遗”公益行动还将通过一系列扶持计划，帮助全国百名非遗传承人及众多非遗项目焕发新的生命力，并尝试集政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台，用商业的力量创新非遗保护与传承。“焕新非遗”公益行动目前抖音端话题“抖来show出非遗范儿”已有近2亿次播放，还将在接下来的时间中造访多个城市，点亮全国非遗，帮助非遗项目为更多人看见和喜爱。
