卷首语
新轮回开始“双11”如何变
十二年一个轮回。2021年，是“双11”购物节成型的第十三个年头。网络购物的造节运动，由此又开始了一个新的轮回。
十三年前，“双11”还只是象形意义上的“光棍节”，由当时还叫淘宝商城的天猫开始的“全场五折”网络大促显得噱头十足。十三年来，尽管存在着虚假促销、快递“塞车”、退货大潮等问题而引发诟病，但“双11”依然吸引着商家、消费者乐此不疲地狂欢。
在消费者的购买清单里、在不断增长的销售额数字里，暗藏着社会变迁、经济发展的秘密。十三年来，“双11”购物节由线上走向线下，由简单粗暴的“全场五折”，衍生出商家补贴、首小时优惠、多件多折、预售退定金等多种复杂玩法。
这背后，究竟诉说着怎样的时代变迁?从今年的多平台“双11”大数据中，我们又能一窥现代社会怎样的变化?
■朱蓉
今年“双11”买买买 湖南人这样玩“出圈”
购买力居全国第11位，长沙县、浏阳市、邵东市排全省前三
数码产品和零食备受偏爱，陈克明等本土品牌“大展拳脚”
一年一度的“双11”大促，自然离不开“买买买”。今年“双11”，湖南消费者的购买力如何?哪些城市的居民最爱网购?湖南人都爱买什么?来自湖南的订单有哪些特点?
■三湘都市报全媒体记者 潘显璇
湖南人爱买啥?
数码产品和零食备受偏爱
数据显示，2021年京东“双11”期间，湖南省消费力表现强劲，购买力排名位居全国第11位，11月11日当天成交额环比增长28%。
从消费喜好来看，湖南热销品类成交额前五为：家用电器、电脑办公、手机通讯、母婴、食品饮料;销售同比增长最快的品类前五为：健康服务、珠宝首饰、营养保健、汽车用品、家居日用。
从单品成交额来看，Apple iPhone 13、脉动青柠味15瓶装、联想ThinkPad X13轻薄笔记本、华为Mate40 Pro5G手机、红米9A Redmi智能老人手机的成交额居湖南地区热销商品前五;脉动青柠味整箱装、清风原木纯品纸抽100抽2包、百洁云塑料收纳筐脏衣篮、南方生活卡通热敷眼罩、南方生活暖贴宝宝贴，这五个单品的销量在湖南居前五。
对热门款手机进行补贴以吸引消费者，是各大网购平台的通行做法。这个“双11”，长沙市民刘鑫花6299元买了台Apple iPhone 13手机，“原价要6799元，在平台上抢到了500元的手机补贴券，觉得挺划算的。”
另一方面，湖南人最爱的外省品牌前五分别为：三只松鼠、农夫山泉、稻香村、百草味、五芳斋，足见湖南消费者对美食的热爱。
购买力哪最强?
长沙县、浏阳市、邵东市排前三
从购买力水平来看，京东“双11”湖南购买力总量最强地分别为长沙县、浏阳市、邵东市;购买力人均最强地分别为新晃县、炎陵县、靖州县;成交额同比增长最快地区是张家界市。
从湖南用户特征来看，湖南35岁以下年轻用户占比60%，新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使湖南省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。
除了“买买买”，不少湖南本地品牌在“双11”期间“大展拳脚”，成为热销品牌。京东“双11”期间，湖南本地知名品牌成交金额前五为：陈克明、九芝堂、多喜爱、梦洁家纺、金浩;湖南本地知名品牌成交金额增长前五分别为：九芝堂、陈克明、梦洁家纺、多喜爱、绝味。不难看出，在食品、药品和家纺领域，国内消费者对湘字号品牌的认可度颇高。
与此同时，凭借独特的地域和自然环境优势，湖南本地高质量农产品也在积极上行，销往全国各地，其中益阳市、娄底市、怀化市、永州市、常德市农产品的销售增长位居全省前五。
