湖南日报·华声在线记者 熊远帆 李治
10月15日，湖南丽臣实业股份有限公司（以下简称“丽臣实业”）在深圳证券交易所主板上市，成为湖南第124家上市公司，也是今年第8家新上市的湘股。至此，长沙今年已新增5家A股上市公司，以75家的总数继续领跑中部城市，位居全国省会城市第五。
此次丽臣实业公开发行2250万股，发行价每股45.51元，募集资金10.24亿元，募投项目包括绿色液体洗涤剂生产线建设项目、公司信息化系统建设项目等。丽臣实业当天开盘价54.61元，最高达到65.53元。
湖南曾经无人不知的马头肥皂
丽臣实业的前身是湖南日用化工厂。这家1956年9月投产的工厂，在我省现在已默默无闻，特别在年轻一代消费群体中。但上世纪60年代至80年代，在湖南提起该厂的一款产品——马头肥皂，那可是家喻户晓。
“家有马头，洗衣不愁！”在那个日化产品并不丰富的年代，洗衣粉都比较少见，但湖南人几乎都用过那块土黄色的马头肥皂。这种约8寸长、呈条形状的肥皂，一头刻着马头图案，一头刻着“马头”两个大字，因碱含量高、去污渍能力强，深受市场欢迎。
工厂每天生产100多吨，仍“一皂难求”，提货车从车间排到了厂门口……湖南许多家庭每天会用马头肥皂来洗衣服，很多市民几乎每次都是一买一箱屯在家里，写着“马头肥皂”4个大红字的黄色纸箱成为居家标配。
1985年，湖南日用化工厂更名为湖南日用化工总厂。1993年，湖南日用化工总厂启用湖南丽臣实业总公司的名称，同时保留原湖南日用化工总厂作为第二名称。1997年，改制为有限责任公司。2010年6月1日，丽臣召开股东会并作出决议，同意公司整体变更为股份有限公司，自此公司更名为湖南丽臣实业股份有限公司。
公司后来还推出过光辉洗衣粉、一匙丽洗衣粉、贝花洗洁精等产品，和马头肥皂一起，长期占据湖南洗涤用品市场较大份额。
转型生产高端洗护表面活性剂
进入21世纪，随着日化产品终端市场竞争白热化，全国及国际品牌洗涤用品纷纷进入湖南市场，丽臣实业市场空间受到挤压，企业开始寻找新的空间。
“其实，我们从上世纪80年代开始就聚焦洗涤剂原材料表面活性剂研发，并成为国内首家实现AES表面活性剂工业化生产的企业。”丽臣实业副总经理张颖民介绍，现在企业主要转向日化行业上游原材料供应，将拳头产品表面活性剂定位为“中高端洗涤护理市场”。
企业招股说明书披露的数据也印证了这一点：报告期内，表面活性剂业务收入占主营业务收入的比例分别为88.89%、89.91%和90.35%。
曾经日化终端产品领域的“强大对手”，如宝洁、蓝月亮、威露士等，早已成为丽臣实业的“亲密伙伴”，产品由直接面向消费者的日化品牌，转向面向企业端的公司客户群体，并形成了较强的合作稳定性与风险承担能力。
在表面活性剂领域，丽臣实业技术领先。以表面活性剂生产过程中不可或缺的副产物——二噁烷控制技术为例，丽臣实业二噁烷含量执行的内控标准不超过30ppm，远低于国家标准规定的100ppm，并且可以根据客户需要将表面活性剂产品中二噁烷的含量控制在10ppm左右，生产的优级磺酸产品色泽小于15klett，能够满足各类中高端客户的特定化需求，成为国内少数能够参与高端洗护、化妆品用阴离子表面活性剂市场竞争的企业之一。
领先技术使丽臣实业在产业链中掌握了一定话语权。以公司与宝洁集团的合作为例，双方合同约定，表面活性剂产品价格按照“指定原材料成本+辅料成本+其他”模式定价，并明确原材料的价格波动风险由宝洁集团承担。
目前，丽臣实业拥有长沙、上海、东莞三大生产基地，表面活性剂年产能30多万吨，主导产品行业排名位列全国前三。丽臣实业表示，未来，公司将通过建设绿色智能化工厂和国家级企业技术中心，不断提升产品清洁生产水平和技术附加值，开发高端和绿色环保型新产品，扩展表面活性剂产品类型及在高端日化、生物医药行业中的应用领域，引导市场绿色化、功能型消费需求。在满足国内市场需求的同时，将着眼于海外市场的开拓，参与全球表面活性剂产品市场竞争，争做全球表面活性剂行业卓越供应商。
■短评
为丽臣华丽转身叫好
孙振华
看到丽臣实业上市的消息，眼睛一亮，也感到有几分意外。
在长沙，上世纪五六十年代诞生的一大批中小企业，能存活到今天的已是凤毛麟角。这家日化用品生产企业在白热化的市场竞争中，居然没有被淘汰，还敲响了资本市场的铜锣，实在是一个传奇。
了解丽臣这些年的产业转型后，对这家企业为何能在激烈的竞争中存活下来，为何能始终挺立产业潮头，又不感到意外，只有钦佩与敬意。
肥皂、洗衣粉、洗衣液，这些进入千家万户的终端产品，丽臣如果与国内外大牌争抢市场，以其资金实力和品牌市场运作能力，也许早已成为工业档案库中的一个名词。日化终端产品斗不过“大牌”企业，丽臣独辟蹊径，进入日化产品生产的上游，研制技术含量更高、进入门槛更高的表面活性剂，为日化终端产品生产企业提供原料。思路一变天地宽，丽臣也随之实现华丽蝶变。
市场经济，大浪淘沙。今天热热闹闹粉墨登场，明天悄无声息黯然关门，这都是市场常态。企业要成为“百年老店”，在激烈的市场竞争中立于不败之地，唯有持续创新。特别与人们衣食住行息息相关的产业，没有夕阳产业，只有夕阳企业；只要与时俱进，“前浪”就难以被“后浪”拍死在沙滩上。