华声在线9月15日讯（科教新报·华声在线记者 曾玺凡）媒体深度融合转型期，如何处理好内容、产品、平台的关系？9月15日，第十六届中国传媒年会暨“全国百家党媒看湖南”活动在长沙开幕。记者采访了此次活动圆桌论坛嘉宾，人民日报媒体技术公司副总经理陈玉林。
现在处于深度融合的转型期
客观上讲，人民日报媒体技术股份有限公司从成立至今，一直在做媒体融合这件事，而且主要是传统媒体向新媒体的融合。这几年我们做了很多项目，生产了很多作品，但不可否认的是，目前这个阶段处在融合到深度融合的转型期，这期间我们有过很多思考，我们也需要观察更多的产品、项目，也便于下一步工作的开展。所以这次来的目的更多是学习，感受从业者在实际工作中的状态、成果，以及一些担忧，以此来形成再出发之前对融媒现实情况的一个掌握。
只生产内容，会失去竞争力
在传统媒体时代，内容掌握在专业媒体机构手中，媒体发什么，受众就看什么。而且传播渠道也掌握在机构手中，所以受众是跟着内容走。这个时期，传统媒体只需做好内容。
但随着移动互联网时代的到来，传播规律发生了很大的改变，传播渠道也不断增加，非常多的自媒体以及非专业媒体机构加入到内容生产中。现在生产内容的蛋糕急剧增大，门槛完全开放，原本属于传统媒体的受众将会有更多的选择。在这种状态下，专业媒体机构的工作重心如果依然只是生产优质内容，那便会失去竞争力。
作为传统媒体，不但要按新媒体传播规律做好自己内容，同时，也不能把传播的基础完全让渡给商业机构。
内容版权，是盈利手段也是品牌影响力
互联网时代，不同内容，有不同盈利模式，付费收看、收听只是其中一种模式，并不意味着所有的内容都能走上付费收看这条路。
大家要区分两个问题，一个是版权的问题，一个是版权的商业收益问题。比方时政类和社会类新闻，它版权的保鲜度非常高，即使是独家内容，存在的周期也非常短，这部分内容是需要强调版权，但也需要快速传播，一旦过了保鲜度，就失去了传播价值。
时政类、社会类新闻的传播，也是一个媒体品牌影响力提升的过程，在确认版权所属的前提下，愿意让更多的人免费阅读观看，以及多平台分发，这样提升品牌影响力，可谓是“不花钱的广告”。
打造内容平台，要做的还有许多
随着今年政策法规的相应变化，一些有实力的、有相应基础的传统媒体单位，想要做成真正意义上的传播平台，是有可能的，但传统媒体做内容平台，是需要耗费无数心血的。
互联网本质是开放的，是属于UGC的，UGC是什么？是用户生产内容，不管这个用户是自然人，还是一个上千人、上万人的机构，首先要是一个开放的内容平台，允许大家把更多的内容给你。从这个意义上来讲，传统媒体的内容生产可以层出不穷，但真正要做到内容平台，还有许多提升空间。
