湖南日报·华声在线记者 孟姣燕 彭可心
5月10日，2021年中国品牌日活动在上海举行，一大批国货精品、重器集体亮相。走到第5届的中国品牌日，今年更惊艳、更创新、更韵味。
更惊艳——湖南重器名品抢占“C位”
今年的中国品牌日，荟萃37个地方展馆、19家央企展馆，集聚600多家国内知名品牌企业。大国重器、网红美食，各类展品琳琅满目。
湖南馆的“镇馆之宝”国产最大直径盾构机“京华号”模型，和“创新之星”天河二号超级计算机模型，组成“创新CP”，惊艳亮相。前者2020年9月在中国铁建重工集团长沙第一产业园下线，标志着我国在超大直径盾构机领域走在全球前列。后者由国防科大团队研制，连续3年6次荣膺全球最快超级计算机。
中联重科最新款起重机、“海牛号”深海钻机、鲲龙500海底集矿车等湖南产大国重器模型都在湖南馆抢占“C位”。
观众不仅观展，还有强烈的“买买买”欲望。今年的品牌日主题“聚力双循环，引领新消费”，精准迎合市场需求。
一大批国货品牌，如湖南的茶颜悦色、文和友小龙虾，吸引观众驻足留影。
这样的“打卡”热潮，一周前已在“五一”假期的长沙上演。而在大都市上海，湖南品牌持续发力，正得到更广泛认可。
上海的阿姨们在湖南馆喝了奶茶、吃了小龙虾后，如此感慨：“我们要组团去湖南!”
更创新——高精尖国货出“新招”
“华龙一号”、“嫦娥五号”、中车智轨电车、首台氢能发动机……一大批高精尖国货，让现场观众无不竖起大拇指。
一是新技术，牛!
红旗汽车展位，自主研发的首台“双零排放”氢能发动机模型正在奋力运行。
汽车往前跑，不用喝汽油。红旗汽车把汽油油箱换成了高压储氢罐，氢气跟空气混合点燃输出动能，让汽车跑起来了。氢气主要成分是水，妥妥地“零碳排放、零污染”。
又如，创造10909米中国载人深潜深度纪录的“奋斗者号”载人潜水器模型等，都是创新技术的佼佼者。
二是新场景，炫!
湖南馆内，由湖南广电芒果幻视打造的虚拟社交娱乐平台——芒果幻城，场景酷炫美妙，八方来客玩得不亦乐乎。
戴上VR眼镜，记者就到了一座虚拟现实技术建造的城市。在这里，能漫步马栏山街道，能“现场”观看芒果系节目，还能通过场景和未知人物玩耍。
更韵味——逆生长、新需求
今年品牌日味道十足、意蕴深长。
一是老字号迎来逆生长。
上海的大白兔、北京的稻香村，各个场馆诸多“老”品牌纷纷亮相，却在宣告“重获新生”。
中国李宁发布最新“地、水、火、风”四个色系春夏系列，背后是十足的汉文化赋能。
“281岁”的湖南龙牌酱油，与年轻人潮流共频，打造全新的国潮风格品牌形象，荣获设计界“奥斯卡”大奖——德国iF设计大奖。龙牌酱油还在营销端发力，打造酱油小镇，尝试研学旅游，走进网络直播间。
品牌日期间举行的湖南品牌直播带货专场活动，大部分是老字号，龙牌、九芝堂等纷纷报名走进知名主持人YOYO的直播间。可见，无论是包装、营销，老字号的品牌意识十分强烈。
二是品牌升级紧扣消费需求。
无论是高大上的大国重器，还是烟火气的消费品牌，都不是形式上的标新立异、吸引眼球，而是以消费者需求为导向升级产品。
湖南日报社把传统的报纸赋予AR技术，满足Z世代年轻人阅读需求。
山东威高手术机器人，让远程医疗服务更加贴近大众，为提高人们生活品质发挥更大作用。
中国品牌日，是一面镜子，更是一面旗帜。
中国品牌的创新力、影响力正加速提升，并向全球价值链中高端迈进，这也是湖南品牌全力奔跑的方向。
(湖南日报·新湖南客户端上海5月11日电)
