被誉为“湘西明珠”的湖南洪江古商城，近年来在特色小镇“文旅融合”的热潮中，闪现出神奇的光彩。
记者看到，在洪江古商城旅游，体验式互动是其最大特色。游客们在观看“镖传四海”“护税征厘”等表演时，还可参与扮演镖师、税官、师爷等角色。
景区负责人余芳说：“洪江古商城区别于其他文旅小镇的最大特色是商道文化，这也是古商城灵魂所在。它让每一个来过的游客都印象深刻。”
怀化市洪江区文化遗产保护中心主任梁斌介绍，这里历史上是滇黔与沪汉之间水运的必经之地，西南山区的木材、桐油、药材、山货由洪江经水路外销,从沿海运回的食盐、布匹、百货则由此散往湘、黔、鄂、桂、滇边远山区。
这是4月10日在湖南怀化市洪江区拍摄的洪江古商城。(无人机照片，新华社记者柳王敏摄)
文物部门的调查显示，洪江古商城仍断续保存约4公里的青石板路和石板码头。古城内的18家报馆、23个钱庄、34所学堂、48个半戏台、上百个作坊店铺，恰似一幅直观反映明清时期社会市井全貌的“清明上河图”。庆元丰、肖恒庆、刘同庆、徐荣昌等“八大油号”所创的洪油品牌曾经富甲一方,驰名海外。
悠久的重商传统，发达的商业文明孕育了洪江独特的商道文化。“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的口头禅，“鱼龙变化”的太平缸，“外圆内方”的警示柱，“义方恪守”的门联，“吃亏是福”的家训，“对天勿欺”的警语……洪江古商城景区讲解员贺珍芳介绍，这些元素让人感受到洪商文化中艰苦创业、诚信为本、灵活多变、精于筹划、注重商德、回报公益的核心理念。
这是4月10日在湖南怀化市洪江古商城拍摄的一景。(新华社记者陈思汗摄)
凭借丰富的历史文化资源优势，湖南省海峡两岸交流基地、首批湖南省中小学生研学实践教育基地相继在洪江古商城挂牌，学生在游览景区、了解景区文化后，可参加洪江草龙编制、“里仁为美”角色扮演、“镖传四海”等实践活动。
怀化市洪江区文旅广体局局长明芙蓉说，研学产品立足本地商道文化特点，将民间艺术、中医文化、珠算文化、报纸设计、湘商文化等内容与学校课程有机结合，让学生在寓教于乐中提高综合素质。
近年来，怀化市洪江区立足全域旅游发展，在保护好文物和古建筑的前提下，对洪江古商城进行旅游开发，打造“白天+夜间”的旅游场景，凸显“明清风貌”“民国风情”“商城特色”“洪江记忆”，精心编排的全新体验式互动表演活动深受游客喜爱。
4月9日，众多游客在湖南怀化洪江古商城游玩。(新华社记者陈思汗摄)
2021年春，洪江古商城景区大型文创景观灯正式对外开放，一步一景，流光溢彩;同步推出的“又见小城故事”沉浸式夜游项目如梦如幻，吸引了大量游客前来“打卡”，与景区配套的烟雨洪江商业街区夜间客流量大幅超过日间，当地酒店、民宿一房难求。洪江古商城如一颗“夜明珠”，呈现出迷人魅力。
浙江游客孙迪说：“传统的历史虽然具备深厚的文化底蕴和内涵，但是不容易被接受，以故事的方式重现，富有乐趣，互动式的设计令人有置身其中的感觉。”
文字、视频记者：明星、柳王敏、陈思汗