预见马栏山(4) | 李冕:马栏山是内容电商的沃土

2021-02-19 11:20:39 [来源:华声在线] [编辑:夏博]
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他们是薇娅背后的马栏山团队。

从1亿到2亿到10亿,

在内容电商的激烈赛道上,

马栏山人如何实现几何倍增的奔跑?

芒果马栏山广场打造

“内容电商基地”又有怎样的优势和前景?

2020年,芒果TV视频内容电商“小芒电商”横空出世,布局新产业链打造新增长极。

而2021将全新亮相的芒果马栏山广场,也将“内容电商对接基地”作为项目的产业定位之一,通过内容引爆、大数据加持、供应链打通,成就内容电商运营的一站式平台。

如何发挥芒果内容优势,整合芒果以及国内领先的行业资源,在马栏山打造新型内容电商基地?今天,我们走进国内综艺电商引领者、马栏山企业——长沙妙趣新媒体技术有限公司,来听听出身芒果的创始人李冕对内容电商的定义。

人物名片

李冕

长沙妙趣新媒体技术有限公司创始人 董事长//国内首档综艺电商《来自手机的你》出品人//资深媒体人/制片人/投资人/跨界综艺电商引领者

公司名片

长沙妙趣新媒体技术有限公司

成立于2016年,旗下拥有自制出品综艺IP近10部,全网合作主播接近1000人。开启了综艺+内容+电商的新模式,建立主播学院、网红选品中心、主播孵化基地、店铺代播、直播数据运营系统等体系,是数字化产业的新型互联网公司。

上午10点,妙趣新媒体公司静悄悄、空荡荡,乍看不像一家今年目标营收10亿的企业。

创始人李冕提着两杯咖啡出现在我们面前。他灌下半杯,才算恢复了些元气:“昨晚又是四点多下班。”这是直播行业的工作常态。一场场延续到深夜的直播,然后进行复盘——梳理流程、查看用户活跃度、直播间转粉率——调整改进。

2016年,被称为“直播元年”。30岁的李冕怀揣“快乐购”主持人和买手的丰富经验开始创业,创建直播电商团队。2019年,与芒果TV携手打造薇娅首档定制级带货综艺《来自手机的你》,首次提出综艺电商的新模式。

(《来自手机的你》在猫眼综艺排名位列全国综艺第二,微博综艺排名位列全国第二)

从《来自手机的你》到《理想家》,如今,妙趣对这种综艺电商模式有了更高维度的理解。2020年,妙趣与薇娅打造“薇娅感恩节七小时直播节目”,创下在线观看直播人数的记录,实现主播个人IP的再“破圈”。

(《理想家》每期节目播放量超过1.5亿,第一期节目就斩获全端热搜8个,登陆Vlinkage综艺排行榜前列。)

李冕认为,综艺电商其实是一个面向商家的新“套餐模式”。综艺解决的是品牌露出传播的问题,电商解决的是转化的问题。电商赛道竞争非常激烈,需要我们做出具有马栏山特色的东西才有生存空间。我们把内容当成突破点,要知道在马栏山做内容是有优势的。

(2020薇娅粉丝节总观看人数突破1亿➕)

2020年,妙趣佣金营收达到2亿,比前一年翻了一倍多。2021年,公司的目标是10亿,并打造自有品牌。

(妙趣出品的《理想家》荣获2020年度最具影响力创新综艺;《来自手机的你》荣获2020年度最具引领力节目。李冕荣获2020年度最具影响力的节目操盘手。)

如今,湖南广电发力视频内容电商,全力打造“小芒电商”;同时,芒果马栏山广场也以内容电商对接基地作为重要产业定位,将引入芒果、阿里电商资源,搭建开放合作的内容电商物理空间和产业平台。

李冕说,这无疑给他们增加了更多的机会,能提供很多的资源,助力他们的发展。作为平台的服务商,妙趣将积极拥抱、融入这些平台。他相信,芒果马栏山对于电商来说,是一片还有很大开发前景的沃土。

电商虽是红海,

但马栏山无疑有自己的优势武器

那就是内容!内容!内容!

芒果马栏山广场

全国首个内容电商基地

等你来,更精彩!

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