4月26日，湘西州永顺县芙蓉镇，镇长吴霄(中)与导游杨芳(左)、杨丽园正在芙蓉镇码头前直播。组图/记者陈正
瀑布上的芙蓉镇。
芙蓉镇三面环水，瀑布穿镇而过，伸出手还可与飞瀑零距离接触。
这座千年古镇，可以说是最具有湘西性格的古镇。为什么这么说?我们请到了芙蓉镇镇长吴霄，让他告诉你这不一般的芙蓉镇。
潇湘晨报实习记者李琼皓湘西报道
身着色彩艳丽的土家族衣服，围着镶边头帕，边走边跳摆手舞，在瀑布前芙蓉镇镇长吴霄还伸出手零距离接触。
4月26日下午，潇湘晨报联合湖南华夏投资集团，拼多多直播，通过潇湘晨报全网直播平台，邀请吴霄，开展“重逢芙蓉镇”主题直播活动，游览瀑布上的千年古镇。
商务部近日公开数据表示，一季度“宅经济”成为市场热点。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品代言。
镇长跳起摆手舞，“看得我都想去了”
芙蓉镇原名王村，是一座土家族人聚居的古镇，由于三面环水，有宏伟的瀑布穿镇而过，又叫“挂在瀑布上的千年古镇”。1986年因拍摄电影《芙蓉镇》而得名。
为助力芙蓉镇更形象地展示旅游特色，吴霄开启了人生中第一次直播，为芙蓉镇代言，带网友游这个千年古镇。
刚接过收音麦克，吴霄还有些紧张。重逢芙蓉镇直播正在芙蓉镇景区里进行。直播主持人大声说道：“今天非常荣幸，请到芙蓉镇镇长来到我们直播间。”仿佛接到“指令”一样，吴霄沉稳地看着直播屏幕，和网友大声打招呼，瞬间放松不少。
几分钟后，吴霄与直播人员杨芳、杨丽园走入芙蓉镇摆手堂，像是回到主场，流利地介绍起芙蓉镇摆手堂的历史。“摆手堂是历代土司王接待宾客和重大祭祀的神堂，每逢重大节日，我们土家族男女老少都会身着盛装，围着篝火一起跳摆手舞……”说罢，身着土家族特色服饰的吴霄，在屏幕前跳起了摆手舞，“同边手，同边脚，走三步摆起来”。
走到溪州铜柱，吴霄邀请网友与他近距离观看铜柱，他一躬身，大踏步上石板台阶，铜柱是土家族人的神物，见证土司王朝历史的标志，“土家族和汉族及其他各民族的友谊，也是在铜柱的见证下一直延续下来”。
在潇湘晨报全网直播间，热度持续上升，引来不少网友留言——“镇长好会讲”“古镇气息浓郁，看得我想去了”，镇长身份为芙蓉镇美景带来了流量和可信度，网友的热情也超出他的预料。
拉起游客询问刘晓庆米豆腐味道
五里长街是芙蓉镇最长的一条青石板街，它长达五里，贯穿了整个古镇，两边是板门店铺、土家吊脚楼，它没有名字，于是当地人就直接管它叫五里长街。
这时，主持人好奇地问，为什么要叫刘晓庆米豆腐?吴霄说，芙蓉镇所有的米豆腐，都叫刘晓庆米豆腐。还未反应过来，他便主动进入113号米豆腐店，拉起一位顾客，“来，告诉大家，米豆腐味道如何?”看见网友留言让他品尝一下，他立马笑呵呵回应道：“我还要请过来旅游的朋友吃咧。”说完后，他马上坐到游客旁边，关心地问起味道，提醒她可以加点佐料，味道更好。
“那个是镇长?不会吧?看着不像。”长街上男女老少驻足观看，这位土家族男子，对着屏幕，介绍芙蓉镇土家小吃、土家工艺品、土家特产，玩耍的孩子从人群中穿过，跑到妈妈怀里，好奇地抬头看着他们。
除了给网友介绍美食探店、休闲玩乐、经典景点等板块，吴霄特意解说芙蓉镇旅游资源相关情况，邀请网友安心前往芙蓉镇旅游。
在芙蓉镇大瀑布下，吴霄伸出手感受飞瀑，告诉网友瀑布的流向、气势。“这是湘西最大最壮观的一道瀑布，分两级从悬崖上倾泻而下，声势浩大，方圆十里都可听到。”8岁女孩向向看着镇长直播背影足足20多秒，她告诉记者：“我觉得和手机里看到的直播不一样，他们穿的衣服很好看，是不是准备有大活动了?”
数据
镇长直播收获600余万赞
2019年，芙蓉镇借力互联网和短视频迎来新发展，接待游客同比增长140%。五一假期即将来临，为助力芙蓉镇旅游业疫后振兴，满足公众日益回暖的出游需求，潇湘晨报联合湖南华夏投资集团，拼多多直播，通过潇湘晨报全网直播平台，开展“重逢芙蓉镇”主题直播活动。
“这种‘旅游直播带货’新业态，可以推动芙蓉镇旅游产品实现线上销售新突破，促进芙蓉镇文旅产业再升级。”吴霄说，好山好水、山河无恙是疫情之后抚慰人心的最佳良药。当天，拼多多直播间数据显示：35万来自全国各地的网友在吴霄镇长的带领下，在线领略了芙蓉镇的美景与民俗，收获留言点赞600余万条，在特殊时期为湖南省内游、周边游产品带来大量新增订单。
疫情之后，前有官员带头“下馆子”，后有干部带头“买买买”，可以看出，市县长是全国消费者的定心丸，非网红、明星等社会化流量可比。为让公众更有出游的信心与热情，邀请党政一把手直播代言家乡山水，实力呈现“山河无恙”，助推文旅经济复苏。
为了给旅游市场提振鼓劲，拼多多旅游业务运营负责人认为，在疫情防控允许的范围内，有条件地针对特定地区，开启“云游中国”大型旅游直播活动。“通过在线介绍景区特色风光和风土人情，预售特价门票、多买多惠等方式，为景区和旅游企业在特殊时期开启一条持续引流、保持热度的道路。”
打造“旅游直播+带货”新业态，通过旅游直播实现多种场景，在线直播经典景点、体验线路、直播探店等，实现云旅游场景化，打造芙蓉镇新的生产和营收方式。“原来镇长都与我们打成一片了，经营肯定会越来越好。”后来才发现穿着土家族衣服的直播男子是镇长时，康记纯酿米酒店店长笑了。
“我在这里也热情地邀请大家来芙蓉镇，来亲身感受芙蓉镇土家文化、土司文化魅力。”吴霄说。
