首店抢滩长沙，引领消费升级
长沙跻身全国首店最密集的十大城市 旺盛的消费能力和不断优化的营商环境正吸引更多首店落户
长沙国金中心汇聚了400家国内外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家国际名品为中部地区首店。 长沙晚报全媒体记者 余劭劼 摄
长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
最近，不少火爆的消费场景，传递出长沙消费市场的活力。
宜家家居开业后，吸引众多长沙市民争相前往打卡，不为别的，就想去尝一尝那里的网红特色美食;春天百货内目前全国最大的华为授权体验店Plus，吸引众多消费者体验高科技的酷炫和5G的速度;“网红”奶茶品牌喜茶进驻长沙，店前排起了长队……
分析这些品牌店受捧的原因时你会发现，各家秘诀有所不同，但它们有一个共同的名字，叫“首店”。“首店经济”正引领长沙消费升级。
今年长沙涌入不少首店
“周五上午宜家都人山人海，没想到家居店成网红了。”“你晓得不，长沙喜茶首店几乎天天排长队呢!”“7-11湖南第一家店明年3月开业，长沙终于将有便利店国际品牌。”……在长沙，首店成为消费者热议的话题。
所谓首店，既包括行业中有代表性的或者新潮的某一品牌在特定区域的首家店面，也包括一些老品牌或者老店通过创新经营业态和模式形成的新店。
今年以来，长沙涌入了不少叫好又叫座的首店。
12月1日，春天百货携手全省首家华为授权体验店Plus重装回归。华为授权体验店Plus上下两层布局，面积近1000平方米，不仅是目前全国面积最大同类店，而且其产品涵盖穿戴类、PC类、平板类、IOT类等，供消费者自由体验及选购，周边配套产品达600个。店内覆盖5G信号，消费者可以享受5G产品的极速体验。
喜茶湖南首店尽管相比北上广深等城市姗姗来迟，但是其位于长沙最高规格旗舰店的甜品实验室和制冰实验室，是继上海港汇LAB店后第二次亮相。
除此之外，还有落户国金中心的Jordan旗舰店、砂之船(长沙)奥莱的PINKO湖南首家奥莱店、长沙海信广场的zoolungzoolung动物主题公园、友谊商店的蔻米亚全国首店……
闪耀在各大商圈的优质首店，不仅成为串联起长沙商贸发展脉络的关键穴位，也成为集聚消费能力的活力种子。
据中商数据统计，今年上半年，共有2000多品牌商分别进驻我国30多个城市，其中有336家品牌为全国首店和大陆地区首店。长沙与上海、北京、成都等城市一起，跻身全国首店最密集的十大城市，位列第十位。
迎合消费需求，创新商业模式
面对越来越多品牌首店的开业，消费市场给予积极回应：有人排队一个小时，只为买到心仪的球鞋;周边城市的游客直奔长沙首店，大包小包选购新产品……
市民朱慧说，她对首店的直观感受就是商品品质、购物便利与创新体验，“以前购买世界一线品牌商品要去香港，现在方便了，长沙国金中心就是一个世界品牌的聚集地，家门口追风世界潮流，购物体验更愉快。”
作为九龙仓集团布局中部地区的首个IFS，长沙国金中心汇聚了400家国内外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家国际名品为中部地区首店。KAWS中国区首个铜制永久艺术作品、爱马仕湖南首店、星巴克湖南首家双层甄选店、奈雪的茶湖南首家礼物店……各式各样的全国以及中部地区首店为顾客带来耳目一新的品牌体验的同时，也形成了新的消费增长点。长沙国金中心2019年上半年销售额21.38亿元，在中部地区商场中位居第一，其中单日客流最高超30万人次。
在市商务局有关负责人看来，首店的引入，让商家扩大了品牌价值效益，让城市优化了区域资源利用，也让消费者享有了更多选择，可谓一举多得。
首店不只意味着地理位置的首选，而且体现着发展样态的首创。在位于悦方ID MALL的“嗨!小柴”咖啡厅，“00后”李欣然正在享受下午时光。这家店吸引她的地方是5只可爱的柴犬“接待员”。“以前在上海出差的时候看到过这类模式的店，但是没有时间去逛。得知长沙也开了一家这样的店，马上就来了。在这里可以和狗狗亲密接触，喝杯饮料。”
在业内人士看来，首店凭借区域唯一性、跨界融合的优势，创造出新颖的商业模式，引领新潮的消费趋势。在讲究个性消费、创意消费的今天，引进自带流量的首店有助于商场和商圈摆脱同质化竞争，激发新的消费欲望。
首店长红还需多方助力
首店丰富了消费市场，也为长沙发展带来新的能量。
今年1至11月，长沙累计实现社会消费品零售总额4777.91亿元，同比增长10%。
城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。“长沙人不仅爱消费，而且具备吸引外地人前来消费的能力，这也是我们看好长沙的重要原因之一。”长沙国金中心的管理层认为，爱马仕等顶级品牌落子长沙是看中了长沙较高的消费能力。宜家有关负责人也表示，长沙各级各部门在营商环境、项目招商、配套服务等方面积极主动，营造了良好的投资环境和消费氛围。
“国际品牌的加速入驻，正是长沙营商环境不断优化的体现。”市商务局相关负责人介绍，长沙市促进商贸流通高质量发展创建国际消费中心城市的实施意见正酝酿出台。到2024年，长沙计划引进500家以上国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态，为城市商业注入“新鲜血液”。“首店将为长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福注入高质量的活力。”
长沙本土企业如何适应这一消费新变化?业内专家认为，本土企业需要增强首店意识，通过创新产品和经营模式等，为消费者提供更多个性化、特色化的产品和服务。首店从“爆红”到“长红”，还需要企业、城市和消费者共同助力。
