中国文化“走出去”，一定要进入主流市场
湖南日报·华声在线 记者 张斌 陈昂昂
【档案】
吕焕斌：全国政协委员，湖南广播电视台台长、党委书记，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记。
【故事】
全国两会期间，走进文艺界委员驻地，时刻都能感受到吕焕斌委员的认真和忙碌。
“中国文化‘走出去’，一定要进入主流市场。”谈起这些年的最深体会，吕焕斌道出了自己的思考。
“习近平总书记高度重视国际传播工作。在党的十九大报告中，他提出推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实立体全面的中国，提高国家文化软实力。湖南卫视虽然是地方媒体，但主动对接国家战略，有所作为，助力中国文化‘走出去’。”吕焕斌介绍。
近年来，带着“多创作无愧于时代的精品力作”的愿望，湖南卫视创作了大量公益性文化类节目，接连推出了反映科技创新的《我是未来》，反映家风传承的《儿行千里》，反映公益扶贫的《让世界听见》和时政政论片《社会主义有点潮》等节目，受到观众的肯定。
“用国外熟悉的明星，来承载我们自己的内核。”吕焕斌以《歌手》为例，介绍了湖南卫视助力中国文化“走出去”的努力。
去年，《歌手》请来哈萨克斯坦年轻歌手迪玛希，独特嗓音和音乐表现力马上受到中国观众的热烈欢迎，被亲切地称为“进口小哥哥”。后来，哈萨克斯坦国家电视台迅速引进节目，每周几乎跟湖南卫视同步播出。每到星期六晚上，中哈两国的观众都翘首以待，同时参赛的中国歌手也在哈萨克斯坦家喻户晓。
“去年，习近平主席访问哈萨克斯坦之前，在《哈萨克斯坦真理报》发表了署名文章，称赞迪玛希为中哈友谊的使者。”吕焕斌说。
今年，《歌手》又请来在英美主流社会具有举足轻重影响力、在伦敦奥运会上担任主唱的Jessie J。“她的参赛，直接影响到了他们的主流人群。英国首相访华，邀请她担任中英文化大使出席有关活动。还有许多名气更大的英美主流歌手主动跟我们联系，希望上湖南卫视的节目。”
“中国文化‘走出去’，可以是主动‘送出去’，也可以双向交流，不拘一格。美国NBA通过引进中国篮球明星姚明，成功打开了中国的市场，在中国培养了数以千万计的‘粉丝’，是值得我们借鉴和学习的成功案例。”吕焕斌说。
吕焕斌认为，“‘走出去’不仅是要‘送出去’，还要‘卖出去’，‘一买一卖’的关系中间，才能更准确地摸到需求的‘脉搏’。”
“媒体更多的是靠互联网‘走出去’。”吕焕斌说，湖南广电走传统媒体与新兴媒体融合发展的道路，提出了“融合发展、以我为主”的口号。其打造的“芒果TV”，如今成长为仅次于爱奇艺、优酷、腾讯视频的第四大视频网络媒体，而且还是其中唯一的国有绝对控股。
目前，湖南正在打造马栏山视频文创产业园，对标中关村，提出“北有中关村、南有马栏山”。吕焕斌建议借鉴经济特区的模式，创建中国文化“走出去”马栏山自贸试验区，请相关部门加强政策引导，给予牌照资金税收外汇等方面一揽子的支持。
【感怀】
中国文化“走出去”，一定要进入主流市场、影响主流人群，讲好中国故事，反映中国生活，润物无声地传播中国文化。
(华声在线北京3月10日电)
