乡村旅游是旅游产业中一道绚丽风景，已成为旅游经济的重要增长点。12月24日，2016中国湖南(第七届)旅游产业博览会期间，来自湖南旅游学会、旅游策划、虚拟现实旅游方面的专家，对话湖南乡村旅游——
乡村游如何“烧”得更旺
记者 曹娴
乡村旅游存在哪些误区
“发展旅游是经济下行的‘刹车板’。”湖南旅游学会首席专家、武陵山文化产业创意研发促进中心主任张建永认为，乡村旅游现在是热潮，但不少地方正在“好心办坏事”，我们应该冷静思考其发展与不足。
乡愁，不是简单地贴上青瓷、铺上木板，而是留在石板路上的纹理与共鸣。张建永说，我国的传统村落每天消失100个，同时也有上百个村庄正在被伪劣包装。不少村庄同质化严重，“你做民宿，我也做民宿;你卖腊肉，我也卖腊肉;你做演艺，我也做演艺”。有人打趣说，旅游，就是一个人离开自己呆腻了的地方，去到别人呆腻了的地方。如果“千村一面”，乡村旅游当然会让人产生审美疲劳。
在张建永看来，绝大多数乡村旅游规划都只是建设规划，而不是旅游规划。发展乡村旅游，并不只是完善基础设施建设，更重要的是要有创意。
他认为，不管是地方政府还是旅游投资者都要认识到，文化不等于旅游，文化必须走上市场路径才不会“门可罗雀”;传统不等于创意，尤其是“80后”“90后”甚至“00后”逐渐成为旅游消费主流，更需要让传统对上他们的“味觉”;生态不等于休闲，只有在生态好的基础上，加上交通、创意、舒适、快乐等要素，才能满足乡村休闲游的需求;特色不等于市场。
“VR+乡村游”会带来什么变化
“VR+乡村游”是种什么体验?
作为科技出旅先行者，湖南活泉电子商务有限公司董事长陈东平这样描述：“VR(虚拟现实)+乡村游”，就是让常德的《桃花源记》、岳阳的《岳阳楼记》、永州的《捕蛇者说》，从书本上“走出来”，由故事变为实景;就是让衡阳的衡阳保卫战、张家界的穿越天门山，变为每个游客实实在在的体验。
陈东平介绍，《旅游业的未来》调查表明，未来10年，由于耗时较多，旅游者进入多个平台进行在线旅游发现、搜索与预定的时代将一去不复返。VR旅游排在消费者最感兴趣首位，而其核心在于想象力消费，能带来全新的沉浸式旅游体验和真实的体感享受。
他介绍，VR技术与乡村游结合，首先可以起到导流作用。对于部分无明确目的地的旅游群体，可通过资讯平台的免费VR视频，预览部分目的地景区，从而确定出行的目的地和路线。此外，可以通过VR旅游工厂，全域旅游资源数字化，让旅游产品迅速传播;通过VR旅游直播大型活动或节庆活动，千里之外也如临实地;通过奇幻体验实景改造，为景区注入光影魔幻元素，摆脱平淡感，形成吸引力。
乡村游怎样才能持续发展
作为浔龙河生态艺术小镇创始人之一，张博闻认为，有的景区“点击率”很高，但“在线时长”不够，原因就在于，那个景区脱离了我们的生活，而没有成为一种生活方式。浔龙河生态艺术小镇在开发的过程中，就注意“城中有乡、乡中有城”，乡村特色不仅要保留，甚至要变得更美好，天更蓝、山更绿、水更秀、田更多、土更肥、乡愁更稠;与此同时，游客走出院落，城市功能就在身旁，保证足够的舒适度、便利性。
湖南旅游学会首席专家、武陵山文化产业创意研发促进中心主任张建永则认为，乡村旅游要让人来了还想来，就要实现三个“对接”。很多地方的乡村旅游还停留在观光型，对接的是眼睛，游客看完了，那下次当然就不用来了。要想让游客再来，乡村游从规划、创意到设计、营销，再到活动、产品，都要对接感觉、对接感情、对接灵魂，让游客轻松舒适，有感情留恋，有心灵安放感，再回来自然不是难事。
