旅游收入要破万亿，希望就在田野上
湖南乡村旅游存在四大问题，如何破局提质? 导入文化和融入创意不可或缺
湖南乡村旅游发展的新趋势是什么?湖南乡村旅游景区服务提质又有哪些新思路?10月28日，湖南“乡村旅游发展趋势及服务提质专题研讨会”在长沙县浔龙河生态艺术小镇召开，省旅游局相关负责人、专家学者以及省内多家乡村旅游企业代表齐聚一堂，共同探讨湖南乡村旅游发展的新路径。
■三湘都市报记者 潘显璇 黄文成
发展乡村旅游，带动乡村脱贫
李志斌 湖南省旅游局产业发展处处长
“十三五”期间，湖南省旅游业的发展目标是要打造“双万个亿”，一是投资一万个亿，二是消费收入一万个亿。
消费收入一万个亿的支撑希望在哪里呢?我认为希望在田野上。现在我国旅游人群每年的旅游次数不到三次，世界发达国家家庭出游达到了十次。最能支撑旅游超过三次的，是附近的乡村旅游，因为远距离旅游一年四五次是不现实的。
我国城乡差距大，乡村脱贫既是国家战略，也是我们的重点工作。我们要把精品民俗作为突破口来发展乡村旅游，带动贫困山村，实现脱贫目标，“十三五”期间，我们希望通过乡村旅游促进一百万人口脱贫、带动1600多个村子脱贫。
湖南民俗资源丰富，但缺少学科支持
田兆元 华东师范大学社会发展学院副院长、民族民间文艺研究专家
乡村旅游离不开民俗文化。湖南作为一个民俗产业和资源大省，已经成绩斐然，但是湖南有一个缺陷——省内缺乏民俗产业方面的研究者，缺少民俗学学科。一项产业想要发展得好，学科支撑有很大的作用。
民俗是生活的华彩乐章，要想做好民俗旅游，就要把握它的观赏性、讲述性、参与性、体验性，只有做到这四点，才能真正获得消费者的认同。
发展乡村旅游要处理好利益关系
王兆峰 湖南师范大学旅游学院院长
乡村旅游要想发展得好，一是要有市场、有需求，二是要处理好利益关系。
统计数据显示，2015年我们国内旅游收入是3.3万亿元，有200多万家农家乐，乡村旅游的重点村是10.6万个，乡村旅游的人次超过10万亿，有旺盛的市场需求。
湖南是旅游大省，周边省份和国内外游客到湖南来得也较多，但是来体验乡村旅游的却很少，旅行社主要是将游客带去岳麓山、橘子洲、韶山、张家界和凤凰等知名景区。如果乡村旅游跟旅行社合作，把市场扩大一点，线路扩长一点，产品做好一点，乡村旅游的市场会更广阔。
发展乡村旅游，最大的问题是要如何处理好利益相关者的利益关系。很多地方乡村旅游资源丰富，市场需求旺盛，但乡村旅游业却发展不顺。归根结底，是因为利益关系没有处理好。一旦利益这个核心问题没处理好，就会出现很多冲突和矛盾，影响乡村旅游生存发展的环境。
湖南乡村旅游资源丰富，但真正做出特色的没几家，这需要我们多挖掘乡土文化，追求创意化、精致化、特色化，做出真正符合消费者需求的产品。
发展乡村旅游，文化导入不可或缺
张建永 武陵山文化产业创意研发促进中心主任
目前，乡村旅游存在同质化、复制化、低端化和工程技术化四大问题。全国各地都在发展乡村旅游，但相关部门出台的一些标准都只是工程技术方面的，并没有涉及文化、审美等内容。如果仅仅只有这些标准，乡村旅游最终会沦为一场房屋的建设、停车场的建设。
发展乡村旅游有两个不可或缺的核心对策，一个是文化导入，一个是创意立命。没有文化的旅游就是走路，有景区把游道修得非常好，但并没有真正能让游客流连忘返的东西。但文化不等同于旅游，导入的文化必须经过创造性的思考和打造，才能成为旅游产品。同时，文化导入是有路径的，不能走学术路径，必须走市场路径。把握市场路径的原则，则是要将文化区分成冷文化和热文化，只有游客喜闻乐见的热文化才能产生市场效应。
景区产品有吸引力才能刺激游客消费
王聪球 湖南棕榈浔龙河生态农业开发有限公司董事长
湖南的乡村旅游面临的短板是——有景不成点，有景不成线，有线不留人，留人不留钱。
一些景点挺漂亮，但是辨识度欠缺，没有名气。一些地方即便有了较好的景点，但是没有统筹，周边缺乏连带景点，以致辐射带动作用微乎其微。从旅游成本来考虑，看一个景点就回去的模式很难吸引游客。
多个景点连成了线，也不代表能留住人。如果景区的产品没有吸引力，游客来了也就照个相，很难留住人，更谈不上让游客有消费冲动了。车票、门票属于刚性消费，吃购玩都是冲动消费，这就要求产品要能打动游客。
湖南乡村旅游的服务提质要在文化上下功夫，文化上升到一定高度就成了艺术，成了景区的核心，因此景区要挖掘自己独一无二的文化。
未来，乡村旅游的趋势是全域旅游、智慧旅游、通过活动来打造景区品牌。
要避免乡村旅游与其他旅游雷同
张博闻 湖南浔龙河投资控股有限公司党委书记、副总裁
除了乡村旅游，我们还有很多其他类型的旅游，避免乡村旅游与其他类型的旅游出现雷同，关键是在进行文化导入时乡村旅游要挖掘民俗文化和本土文化，这样游客就可以到不同的地方领略到不一样的风景。此外，乡村旅游要注重体验、互动。
做好乡村旅游，人才需求是关键
曹奔 长沙县龙头井农业发展有限公司总经理
不说远了，长沙县的旅游同质化现象就非常严重。比如，一些镇率先举办首届葡萄节、油菜花节、荷花节等活动，第二年同样的活动必然是遍地开花，这就需要政府来进行引导。
不管是文化创新还是创意创新，都离不开人才，对乡村旅游来说，人才十分关键。目前来看，相关人才的缺失正是乡村旅游一大瓶颈。
乡村旅游需要解决信誉危机尴尬
刘惠忠 湖南天艺生态休闲农业发展有限公司董事长
周边游将是乡村旅游的市场所在，景区要琢磨怎么做好周末两天的旅游。
中国人旅游有这么一个现象，在国内是想办法买便宜货，哪儿便宜就往哪儿跑，但一到国外却是毫不吝啬地花钱消费。为什么中国人会产生这样一种消费心理?有专家分析说是因为在国外买的东西让人放心，所以他们愿意多花钱。实际上，做乡村旅游、做农庄也是可以做出高质量的，并且我们正在努力这么做，但却面临着人家不相信你的尴尬局面。因此，国内乡村旅游最大的问题是要解决行业的信誉危机。
乡村旅游产品将由专业生产商打造
邹高峰 湖南同禾文化科技有限公司董事长、下乡客创始人
如何做好当地老百姓的思想工作，营造良好的合作关系，这是在中国发展乡村旅游产业必须面临的问题，因此一定要充分发挥基层党建工作的作用。
对于乡村旅游来说，与村民形成股份合作是可取的，村民不直接参与公司管理，他们只有分红权和拿到自己租金的权利。
让专业内容生产商来打造乡村旅游的内容和产品，这将是未来乡村旅游的发展趋势之一。旅游有很多类型的旅游达人，诸如钓鱼达人、自驾达人、越野达人等，这些都是专业生产内容或专家生产内容的一个突破点。
