一个跑友，一场马拉松，花费一万四
从“马拉松热”说起，体育局局长李平解读长沙体育产业发展
2015年10月首届长沙国际马拉松赛在贺龙体育中心鸣枪，来自国内外的1.5万余名专业及业余选手从“贺龙”南广场出发。
华声在线9月14日讯（记者 潘梁平 叶竹）今年的长马持续“火爆”：近日，2016长沙国际马拉松赛结束报名申请，申请人数远超过额定两万人，因此组委会启动了抽签。
“我们曾经做过统计，一个跑友跑一场马拉松，平均得花费一万四千元人民币。”长沙市体育局局长李平表示，“马拉松热”只是长沙体育产业蓬勃发展中的“冰山一角”。她称，未来10年，长沙将向健康之城、体育名城迈进，体育产业GDP将达200亿元。
最新 长马持续火爆，将尝试民间力量办赛
“去年根本没抢到名额，今年据说早已满额，抽签也不一定中，但总得碰碰运气。”近日，长马已结束报名申请，来自湘西的跑友石先生仍在担忧自己的名额。
据长马组委会介绍，自8月30日启动报名后，全马和半马的报名者在第三天就已爆满，到9月9日截止第一阶段报名时，长马各项目均已满额，非长沙本地报名人数占到52%。总申请人数近4万人，远超过额定两万人，因此组委会启动了抽签决定名额归属。
从去年首届长马报名启动后，官网即被挤爆，到今年组委会不得不采取抽签措施以保证公平分配。
“曾有体育研究机构测算，从购买装备、跨城甚至跨国去参加马拉松，从旅游、衣食住行，到跑友的体育习惯及对体育产品的长期消费，一个跑友跑一场马拉松，平均得花费一万四千元。”长沙市体育局局长李平说，“其实，马拉松等体育赛事拉动的不仅是体育消费，还包括餐饮、住宿等旅游消费。”
9月12日至13日，国家体育总局局长刘鹏一行来到长沙，先后考察了湖南体育产业集团、长沙市谷山体育公园等处，实地督查我省贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神，推动体育产业发展的有关情况。
李平向记者表示，在陪同刘鹏考察长沙体育产业发展时，刘鹏反复谈起全国各地国际马拉松火爆之势头，并建议今后要充分发挥协会和社会组织的作用。“这也是我们今后的努力方向，通过民间力量办赛。”
现状 探索场馆企业运营模式，体育产业增加值达42.63亿元
从首届长马开始，到长沙国际名校赛艇赛等大型赛事背后，都有长沙市级国有独资公司——长沙体育产业经营有限公司（以下简称“长体产业”）的身影。
从贺龙体育中心积累了运营经验后，长体产业作为长沙市级国有独资公司，从该中心分离出来。现在除了策划承办大型体育赛事，还通过旗下全资子公司长体教育运营着谷山体育公园等体育运动场所。
“这两处的服务侧重点有所不同。贺龙体育中心主要通过市场模式，承接大型赛事、活动；谷山体育公园则在政府主导、企业参与、群众受益的情况下，偏向推广全民健身。从场馆的设计就可以看出，后者的场馆并不是按大型场馆建设，没有设置大量看台座位。”长体产业董事长程震介绍，希望通过两处场馆的不同运营模式，探索出可推广的经验。
大量策划体育赛事；通过专业教练团队培养健身爱好者群体；通过青训体系与教练团队的输出，从长沙河西中小学开始覆盖进行服务外延，进行“校企合作”……“长体产业自2014年4月成立，通过这些措施，在此后的一年半内，已经达到了日常运营的收支平衡。”程震说。
据长沙市体育局体育经济处提供的相关数据显示，2015年末，全市拥有各类体育及相关产业单位数11182家（含个体户，下同），从业人员48608人。体育产业增加值迈上新台阶，达到42.63亿元，占全市国内生产总值(GDP)的0.49%。
目标 承办国际赛事，规划体育产业 2025年，总产值达200亿
“要推动长沙体育事业、体育产业跨越式发展，让长沙成为健康之城、体育名城。”2015年，省委常委、长沙市委书记易炼红，市委副书记、市长胡衡华调研长沙体育时强调。“到2020年，使经常参加体育锻炼人口比例、人均体育场地面积和体育产业增加值等主要指标在国内省会城市中位居前列，在省内位居第一。”
为此，长沙市体育局在通过对体育产业调研统计后，提出《长沙市体育产业中长期发展规划（2015－2025年）》，目标为实现体育产业总产值200亿元。《长沙市体育事业发展“十三五”规划》目标则为到2020年，体育及相关产业增加值达到150亿。
“‘十三五’规划中有关体育产业的详细目标为创建1家国家级体育文化产业示范园；培育1家体育企业上市；培育1个具有国际影响力的品牌赛事；建立1个体育产业孵化基地；打造1个体育电商平台；体育彩票销售额突破20亿元。”李平向三湘都市报记者介绍，“其实，保守估计‘十三五’第一年，即2016年体彩销售额就达到了10亿元。”
2014年颁布的《长沙市体育产业中长期发展规划（2015－2025年）》及《长沙市关于加快发展体育产业促进体育消费的实施方案》，为未来一段时间长沙体育产业发展勾勒了清晰脉络。“一是依托贺龙体育中心场馆承办大型国际体育赛事，构建高水平体育赛事平台；二是依托长体产业公司，做好体育产业项目规划；三是扎实推进区域性全民健身中心建设，引导社会资本丰富体育供给。”
李平介绍，“目前，长沙国际马拉松和中国之队的足球比赛取得了圆满成功，而长体产业通过与体育之窗的专家团队合作，已重点完成了赤马湖、灰汤及浏阳河（芙蓉区段）体育休闲产业规划设计工作。”
