通道芋头古侗寨，冬天的鼓楼常有篝火，侗族人习惯聚在这里，拉家常、弹琴唱歌。
新晃夜郎寨，2岁4个月的姚金旺看着美食直流口水。组图/卢七星
潇湘晨报长沙讯 29岁的马嘉虞是益阳人，在长沙工作。今年春节假期，马嘉虞和父母一起去怀化体验年俗。回首偌大的春节旅游市场，此前并不起眼的怀化带着一系列形式新颖、走情走心的春节旅游营销“杀”出重围，成功走红。
马嘉虞说，她的母亲在一条关于怀化年俗的朋友圈下留言，问(去玩)大概多少钱。“我妈这人省了半辈子，退休后想旅游，但又舍不得去远的地方，怕花钱。经过考虑，我们一起去了怀化。”
在宁夏读大三的学生何子怡今年寒假期间，独自背包在怀化通道坪坦乡住了一段时间，最爱的就是在火塘边烤火聊天吃橘子，用塘火烤糍粑烤红薯。“在一个世外桃源，什么都不想，这才是度假。”
在怀化这个地方，汉族、侗族、苗族、瑶族、土家族等民族的瑰丽文化在这里流传，其中以侗文化最具特色——中国一共有5个侗族自治县，怀化占了3个半(通道侗族自治县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县)。
春节前后正到农闲，人们围着火堆盘腿而坐，拨动侗琵琶，吹起芦笙，唱和应答;或打糍粑、磨豆腐、写对联、舞霸王鞭、跳傩堂戏……有客来时，他们会敬你家里最好的酒，邀你团坐烟熏火燎的鼓楼，送你山谷里最动人的歌声。
营销活动展开后，当地县市区旅游主管部门、旅行社协会、旅游景区也一齐发力，如发布春节旅游活动安排、服务指南，串点联线，一条条精品线条开始形成。
怀化市旅游外事侨务局公布的数据显示，2018年春节黄金周，怀化市接待游客224.95万人次，实现旅游收入10.37亿元，同比分别增长31.64%、41.63%。怀化这匹“黑马”，成为湖南省春节黄金周旅游关键数据同比增长幅度最大的市州之一，旅游收入迈入了10亿元俱乐部。
在洪江古商城开民宿的老板娘吴建说，从腊月二十八开始到黄金周结束，自家的客栈一直满房;在溆浦，枫香瑶寨一直人气爆棚，昨晚还举行了盛大的篝火晚会;黄金周，洪江古商城景区的“好呷洪江”、古城戏台、财神送福，靖州岩脚侗寨“侗乡喜乐会”年坳会，地笋苗寨“蝴蝶妈妈送祝福”主题新年活动，高椅古村舞龙灯、舞狮子等传统迎春活动，黔阳古城龙狮闹春游古城、黔阳诗酒游园会、湘西鸡王争霸赛、托口弹腔现场秀、新黔阳渔鼓说唱，雪峰山国家森林公园的首届雪峰山冰雪节，通道的架水节、踩桥节、萨祭、月地瓦等各具特色的活动，吸引了越来越多游客入民乡，过风情大年。
今年春节期间，到怀化旅游的自驾游客占游客总量的90%以上，来自大山的特色农产品让游客们大方“买买买”，在怀化溆浦县、通道县、洪江区、洪江市，景区带动当地农产品生产加工销售的产业链已逐步形成。
游客愿意买单，让这个春节黄金周“叫好又叫座”，有情、有味、有故事的怀化，交上了一份漂亮的答卷。
连续推出特色旅游产品
从1月下旬起，怀化市旅游外事侨务局即与中南出版传媒集团联手启动春节营销，这是怀化市第一次在长沙进行整合旅游营销推广。
2月上旬，“南国雪峰·嗨游怀化”磁浮专列上线，长沙磁浮快线、长沙地铁怀化雪峰山旅游主题站台及五一广场品牌通道陆续亮相;2月8日，“来我家过年”系列海报上线，“春节游怀化免费领特产”启动，红网“甜甜的怀化·雪峰山的年味”专题推出，“走心”海报在长沙春天百货大厦、长沙黄兴路步行街黄兴广场、长沙高铁南站等地的电梯口LED屏幕亮相;2月13日，“来我家过年”系列图片故事推出，“听怀化方言答题，瓜分特色年货”活动启动，乡音浓浓、趣味横生的活动吸引了湖南、北京、上海、山东、四川、广西、江苏、深圳、江西等多个省份的网友、游客参与;2月25日，“吃货研究所”系列新媒体策划推出，让人对怀化的特色美食垂涎欲滴……
红网记者姚冶
责编：蒋俊
来源：潇湘晨报
