超30万人次观展 签约近百亿元
第二十五届中国中部（湖南）农业博览会圆满收官，在市场机制的作用下，农博会已成为反映市场需求的“晴雨表”和指导农业生产的“风向标”
农博会的国际交流·网红产品馆吸引了众多市民。 邹麟 摄
“三农达人直播秀”上线，为中部农博会带来更多人气。组委会供图
彭放 徐磊
二十五载岁月如流，记录农业产业的蓬勃发展；二十五载春华秋实，谱写乡村振兴的精彩华章。
一年一度的“农博季”，八方宾客共赴美丽长沙，忙推介、谈合作、话发展。在湖南加快建设农业强省，全面推进乡村振兴战略，争当现代农业建设排头兵进程中，第二十五届中国中部（湖南）农业博览会于11月19日圆满收官。本届农博会历时5天的精彩会展吸引观展市民超30万人次，专业观众、采购商6万余人次；现场销售农产品10.4亿元，现场签约91.9亿元，其中招商引资项目签约21.4亿元。
市场办展的成功转型
今年，中部农博会走入二十五岁的青春年华，迎来了一次重大的机会和挑战——市场化转型，主办单位由政府换成了红星实业集团，从“政府搭台、企业唱戏”变为企业自己搭台唱主角。
“市场化转型，为团队提供了前所未有的创新空间，让我们既能天马行空地畅想，又能脚踏实地地实践。”红星实业集团党委书记、董事长罗跃介绍，本届农博会以政府指导为坚强后盾，以市场服务为有力抓手，聚焦农产品品牌推广、渠道拓展、国际交流，旨在推动湖南农业产业转型升级、提质增效、创新发展。展会团队紧密围绕涉农的国家、省、市战略，以及经济内外循环的大趋势，进行了深入细致的策划工作。
为了直观展示今年农博会市场化程度的显著提升，罗跃列举了一组翔实的数据：本届农博会精心规划了产业馆、品牌农业馆、果蔬冷链馆、省际交流馆、国际交流·网红产品馆及特色美食馆等6大展馆，总面积达9万平方米，参展企业数量突破3575家。与去年相比，市场化组展率从40%大幅跃升至70%。尤为值得一提的是，本届参展企业几乎全部基于自身发展需求主动参会，既充分体现了市场的内生动力，也证明了中部农博会的品牌力和影响力。
成果丰硕的三农盛会
手提、肩扛、车拖……每年的农博会，都是市民的购物节。今年的人气更是拉满，市民一路逛展，一路选品，很多展台的销售爆品每天要补几次货。
宁乡花猪肉、武冈铜鹅、汉寿水鱼、通道黑老虎、张家界莓茶、道县脐橙……湖南各地土特产不仅被市民争相选购，也成了全国采购、批发、代理商们争抢的“明星”。“前来咨询了解、品尝购买的客人络绎不绝。”通道康源农业开发有限公司销售人员开心地说，开展第一天上午，就签下了40多万元的农博会首单。
中部农博会影响力越来越大，22个省份“外省天团”纷至沓来，收获满满。
其中，甘肃省作为主宾省，组织全省14个市州和甘肃农垦集团等100余家企业参展。静宁苹果、岷县当归、兰州百合、陇西黄芪等“甘味”农产品，以其绿色、优质、健康的特质受到市民和参展客商的青睐。
多次参展的展商发现，往年农博会主要是市民前来咨询、试吃，今年前来洽谈采购、合作、找货源的客商明显多了。
中部农博会名片越擦越亮，从参展的国际“朋友圈”可见一斑。
今年是中马建交50周年、“中马友好年”，本届农博会特设马来西亚为主宾国，马来西亚、俄罗斯、巴西等15个国家参展参会，为国际农业交流搭建了平台。
“以往我们主要参加沿海省份举办的博览会，这次得益于中部农博会的邀请，把我们的特色农产品带到内陆市场，进一步拓宽销售渠道。”马来西亚种植与原产业部副部长陈泓缣化身推介官，向湖南消费者推介榴莲、菠萝蜜、燕窝、天然橡胶、沉香等马来西亚“土特产”。
供需对接的互动平台
精准对接是实现农业展会市场化运营的关键保障，本届中部农博会深入调研企业需求，为供需双方“牵线搭桥”，邀约大昌行、山姆、天虹、盒马、胖东来、蜀海供应链、知花知果等知名平台和大买家215家，就粮油、果蔬、冻品、预制菜等类别农产品和各类特色农产品进行重点采购，实现优质展商与实力买家“一对一”无缝链接。
展会期间根据区域举办粤港澳、长三角等两场区域性对接会，根据渠道举办餐饮、商超、新零售、自媒体、农批市场等5场供需对接会，为参展企业和采购商提供面对面交流、洽谈合作的机会。建立采购商数据库和展商产品信息库，充分整合红星实业集团、红星全球农批中心、红星冷链、红星农产品供应链的B端采购商资源，为供需双方搭建高效对接的互动平台。
本届农博会特别举办了2024农批市场赋能县域特色产业发展大会，汇聚北京新发地批发市场、广州江南果蔬批发市场等30多家国内一级批发市场负责人，以及全国农产品基地县、农业龙头企业代表和专家学者，探讨农批市场赋能县域产业发展的创新策略与实施路径。
“我自己是湖南人，推介家乡的农产品义不容辞。”本届农博会特邀千万级粉丝的流量网红高小健为宣传推广大使，邀请80余位网络自媒体达人为农博会现场助阵，实现“选品在展会，直播在展位，直播销全国”。5天内，网络达人直播带货带动消费300万元。
市场化办展后，市场主体从“要我展”转变为“我要展”，各级农业农村部门从“派任务”转变为“搞服务”。农博会不再是单纯的展示平台、贸易平台，更成为产销双方直接对话、互通信息的平台，生产主体在此获取信息、了解市场偏好，经销主体在此找到产品、发现市场，为来年的生产经营定计划、做准备。在市场机制的作用下，农博会正在成为反映市场需求的“晴雨表”和指导农业生产的“风向标”。
兴农富农的全面赋能
“农博会闭幕了，但我们的服务不会止步！”罗跃表示，为了打造“市场农博”，本届中部农博会在服务上再次升级，创新“展会+市场+协会+供应链”的全年服务模式，全面为农业产业赋能。
红星国际展览公司深度参与策划中非经贸博览会及其闭会年活动相关项目，拓展海外办展业务，为国内企业挺进国际市场、中国优势产能跨国界投资合作以及当地经济社会发展和市场活跃提供新动能。
依托红星实业集团优势，搭建县域与大型农批市场的联动机制，以“产供销”全流程服务的合作模式，使参展产品通过农博会和红星农批市场两个平台向全国各大农批市场辐射，为“湘品出湘”创建一条更快捷的市场通道，实现农产品从产地到市场的高效流通。
红星实业集团牵手行业协会，整合各方资源赋能农博会。中国优质农产品开发服务协会、中国农业展览协会、中国农业技术推广协会等，19家代表性行业协会纷至沓来，优势互补，促进农业产业产前、产中、产后服务深度融合。
由红星农产品供应链公司全程操盘的生鲜贸易，不断助力“湘品出湘、优品入湘”，在进口优质农产品方面积累了不少成功经验，为国内农产品采购商提供更丰富的选择。
来有所售，来有所购，来有所得。中部农博会的市场化、专业化改革，将对引领农业会展行业发展产生深远影响，将对提升农产品流通效率、助力乡村振兴、助推构建双循环新发展格局发挥重要作用。通过中部农博会的平台与窗口，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，中国式农业农村现代化发展图景越绘越清晰。
来源：长沙晚报
