湘伴导读
“五一”假期结束，看山看海的人潮也逐渐平息下来，在回味整个假期的时候，多少会有一些感受，并能提取几个关键词来总结这个假期。对湘伴君而言，这个假期最明显的关键词就是“新”。
长沙太平街人山人海。
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“新场景”助力消费
今年的“五一”假期，全国不少城市的最大感受依然是“至少来了一亿人”。以长沙为例，携程、美团、同程平台数据显示，长沙文旅订单（含景区、住宿、交通）周环比增长超190%，居“十大热门旅游目的地”“00后群体热衷旅游目的地”“全国旅游热度最高目的地城市”等榜单前列。
这几年，长沙不负“网红”城市的美誉，致力保持自己的热度和新鲜度，在消费方面不断推陈出新，打造新产品、新业态和新场景。这个“五一”，有人盘点出了长沙的175项新场景和新玩法：鲛人嘉年华、国际街头艺术节、子美寻梦记——限时AR体验快闪活动……
新场景带来新体验，与之相应的，是对消费的拉升。比如著名的长沙铜官窑景区，以华服国风101大擂台、非遗鱼灯华服巡游等主线活动营造古镇节日氛围，并将大型地方史诗剧《天宠湖南》改版升级，五天假期累计接待游客84281人次，营收共计1200余万元。
铜官窑国风乐园举办“铜官窑第五届国风焰火节暨第二届华服文化节”。景区供图
另外，张家界天门山景区的土家打溜子、大庸武术、傩面舞、土家摆手舞等民俗表演，衡阳的“衡山派”国风夜市等一系列活动成为大众喜欢的旅游体验方式，从而乐于消费。根据银联商务大数据分析显示，“五一”假期第一天，湖南全省当日全域客流便达758.19万人次，人均花费达673.11元。
5月1日，张家界天门山“五一云端非遗民俗秀”活动拉开序幕。图源新湖南
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“新势力”不容小觑
“首店经济”无疑是一股新势力。“五一”假期，“首店”不断在湖南落地刷新，不仅让消费者有了更多选择，也为旅游经济添了一把“柴”，而在结合城市特色的前提下，首店与区域更能达成“双赢”。
从“首店”落地后的表现不难看出，它所产生的“羊群效应”直接推动消费活跃度、商业氛围、区域辐射能力、外来消费吸附力。“五一”期间，九十葉（华中首店）、气味图书馆（华中首店）、EDMI PATISSERIE可露丽（湖南首店）、K22酸奶草莓（湖南首店）4家店铺在长沙五一商圈的国金街开业。五一商圈本就是“网红打卡地”，加上长沙的“美食之都”这一封号，这些经营美食为主的“首店”，其品牌价值与区域资源无疑可实现最优耦合。
大宗商品中的汽车消费也在假期狠狠刷了一波“存在感”：4月30日到5月5日，2024湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节现场人头攒动，在为期6天的车展时间里，共订车、卖车2.862万辆，销售金额51.5亿元，新能源汽车销量1.522万辆，占总数的53%。
2024湖南车展现场。王亮 摄
与此同时，各大卖场在家电的“以旧换新”上也开始发力。通程电器5月1日到2日，家电销售量实现两位数增长，目前每天回收旧家电有近千台，以旧换新单台最高补贴1000元。
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“上新”的背后是“上心”
每逢假期，集中消费往往如同一枚“试金石”，考验着消费市场的活跃度、消费供给的创新度、消费政策的完善度，而说到底，它考验的是整体经济的韧性。
从这个“五一”来看，“人从众”的出行模式意味着消费需求依然在持续释放；各地对“新场景”的重视和挖掘，意味着消费供给保持着创新之态；“以旧换新”的来势则反映出相关政策带来的消费信心。
所以，“上新”的背后，其实是“上心”：消费场景拓展、消费服务创新迭代、促消费政策显效……这其中，既体现出各地加快推动文化和旅游向更深度、更广范围和更高层次融合，也体现出“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平消费动态平衡。
今年年初，商务部将2024年定为“消费促进年”。假日经济无疑是对消费的极大带动，而“上新”和“上心”，都是在努力制造支撑消费增长的有利条件和积极因素，不断激发消费新潜能。
当然，“骥骐一跃，不能十步”，要想让消费这个主引擎发挥十足的动能，不能光靠红火的假日经济，还要继续增强消费的内生动力，比如进一步重塑旅游产业新格局，做大文旅增量，提高科技的应用面，让消费者拥有更佳的体验感，围绕“便宜、优惠、福利”等关键词在政策上下功夫，以活动和政策作为促进消费的“双轮驱动”，进一步提振消费市场。
有“新”更有“心”，消费才更旺。
文 | 张 英
来源：湘伴微信公号
