华声在线7月12日讯（全媒体记者 黄晗 摄影 辜鹏博 易昂）“主力军挺进主战场，党媒要勇于驾驭新媒体。”在12日举行的2023年中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立分享了近年来湖南广电建设主流新媒体集团的探索和实践。
张华立介绍，湖南广电确立了“一个党委、两个机构、一体化运行”的体制机制。近年来，完成对湖南卫视的互联网化改造，与芒果TV合二为一，建设了较完备的统一的管理和服务中台；建设了长视频网络平台芒果TV及国际APP，有能力参与新媒体传播的正面竞争；建设5G智慧电台，让古老的广播焕发生机，把党的声音送到田间地头；建设小芒电商，颠覆传统电视台的经营逻辑，打造全新的商业运营闭环，有效反哺主流宣传。截至目前，湖南广电新媒体收入占比为整体收入的70%，利润占比超过100%。
“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”张华立表示，传统媒体尽管面临困境，但并非“江郎才尽”。广电就拥有无法取代的优势，譬如公信力、譬如高门槛现场直播、譬如长视频戏剧。做好内容创新，要“高扬思想旗帜、深植文化根脉、符合新媒体传播规律、尊重市场规则”。
张华立介绍，2020年以来，湖南广电“一年一主题”，《十讲二十大》《理想照耀中国》等55部主旋律作品全部主投主控，覆盖新闻、文艺等全品类，主题牵引、矩阵传播，几何级放大传播声量。湖南广电有130多部作品发行海外，《乘风破浪》等多个综艺实现模式输出，最新一季《中餐厅》即将与匈牙利国家电视台同步上线播出。
张华立表示，新媒体的故事都是从新技术开始的。国家广电总局将5G重点实验室放在湖南广电，为主流新媒体的未来带来更广阔的战略可能性。湖南广电将积极参与未来传播形态竞争，努力为“把长沙打造成全球研发中心城市”贡献广电力量。当前，湖南广电通过自研“光芒云制播系统”，实现超高清超大型节目同步上云，在云端制作、审核与分发，比较成本节约最大可达九成，可望绕过硬件的“卡脖子”梗阻，为行业数字化转型提供解决方案。在虚拟应用方面，湖南广电打造虚拟平台芒果幻城，虚拟数字人已实现产品化。
