华声在线7月12日讯（全媒体记者 张璐 摄影 辜鹏博 易昂）“近年来，随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，媒体格局和传播方式发生了深刻变化。”上海交通大学党委书记杨振斌在2023中国新媒体大会主论坛上说，要准确识变、科学应变、主动求变，坚持守正创新，以人工智能为发力点，强化技术创新和应用，为以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴营造良好的舆论氛围。
“当前人工智能技术快速发展，媒体行业是率先受到冲击的领域之一。”杨振斌介绍，在十年前的人工智能浪潮中，网络社交媒体的异军突起颠覆了传统传播方式。去年以来， 以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术通过辅助内容生产，替代人类从事具有创造性的活动，将推动新闻行业深刻变革。人工智能为新闻传播带来新机遇的同时，可能带来知识盲区、数据失真、产品侵权、舆论操控等诸多新挑战。
面对新形势新挑战，媒体应该如何应对？杨振斌认为要主动谋划，提前布局，发挥人工智能对媒体融合发展的驱动引领作用，搭建更加优质有效、绿色安全的传播场域。综合治理体系方面，当前与人工智能有关的法律条文比较分散，需要结合技术快速迭代的发展趋势形成系统的规范体系；基础设施搭建方面，则要积极进行技术开发，形成“以我为主，兼收并蓄”的人机对话训练体系，使人工智能在文明、规范、有序中不断发展；提升从业人员专业素养方面，引导从业人员了解使用生成式人工智能的范围与边界，自觉按照国家规定和要求展开内容生产；打造联合创新生态方面，构建教育科研机构、互联网企业、媒体行业跨界融合、开放融通的生态系统，形成有竞争力的产学研用融合业态。
杨振斌表示，近年来，上海交通大学主动适应新形势新任务新要求，积极发挥自身在人工智能领域的学科优势，在传播领域做出了一些探索和创新，“下一步，我们将积极拥抱和主动用好新兴人工智能技术，循序渐进地将人工智能新技术融入现实应用，从而实现用AI‘引擎’驱动融媒体创新传播。”
